- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Szünetelteti a kiválasztott kulcsszavakat (vagy manuális ajánlattételnél 20%-kal csökkenti a max. CPC-t)
- Visszafordítható
- Igen, egy szüneteltetett kulcsszót később bármikor újra megnyithatsz
- Adatok, amelyeket használunk
- keyword_view 365 napra visszamenőleg, plusz az ezt megelőző 60 nap a visszaesés-ellenőrzéshez, és a kampánygazdaság a viszonyítási ponthoz
- Tipikus kiváltó ok
- 0 konverzió 365 nap alatt, és legalább a referencia-CPA 2-szeresének megfelelő költség (25 EUR alsó korláttal, illetve 10 EUR kisebb fiókoknál)
- Prioritás
- A pazarlással arányos: minél nagyobb a konverzió nélküli költés, annál magasabb. A 10 legdrágább kulcsszó jelenik meg
Mit jelezKulcsszavak, amelyek költenek konverzió nélkül
Ez az ajánlás olyan aktív kulcsszavakat keres, amelyek pénzbe kerülnek, de semmit sem hoznak. Konkrétan: egy kulcsszó, amelynek az elmúlt 365 napban voltak kattintásai és költségei, de nulla konverziója és konverziós értéke sem. Csak azokat a kulcsszavakat nézzük, amelyek aktív hirdetéscsoportban és aktív kampányban vannak bekapcsolva, mert csak ott folytatódik még a pazarlás.
Nem új kulcsszókutatásra vonatkozó tanácsról van tehát szó, hanem a már futó dolgok rendbetételéről. A gyengén teljesítő, csak büdzsét felemésztő kulcsszavakat láthatóvá tesszük, hogy célzottan tudj beavatkozni.
Miért fontosMiért érdemes szüneteltetni a konverzió nélküli kulcsszavakat
Minden euró, amely egy soha nem konvertáló kulcsszóra megy, egy olyan euró, amely nem a legjobban teljesítő kulcsszavaidhoz kerül. Sok általános egyezésű vagy régi kulcsszóval rendelkező fiókoknál ez lassan felhalmozódik. A legnagyobb pazarlók szüneteltetésével ugyanazt a büdzsét felszabadítod olyan forgalom számára, amely tényleg eredményt hoz.
Ugyanakkor nem akarsz túl gyorsan vágni. Egy kulcsszó, amely csak havonta néhányszor jelenik meg, vagy amely csak egy adott szezonban konvertál, megérdemli a tisztességes esélyt. Ezért az AdBuilder egy teljes éven, nem pedig néhány héten át figyel, és ellenőrzi, hogy a kulcsszó az azt megelőző időszakban konvertált-e.
Hogyan működikHogyan határozza meg az AdBuilder a gyengén teljesítő kulcsszavakat
Az ajánlás csak akkor fut, ha a fiókon aktív a konverziómérés, mert megbízható konverziós adat nélkül a 0 konverzió nem jelent semmit. Ha a mérés ki van kapcsolva, az AdBuilder kihagyja ezt az ajánlást, és rendbe teszi a meglévő nyitott tételeket.
Egy kulcsszó akkor kerül fel a listára, ha megfelel az összes alábbi feltételnek. Azokat a kulcsszavakat, amelyek az éves időablakot megelőző 60 napban mégis konvertáltak, tudatosan figyelmen kívül hagyjuk: azok valószínűleg átmeneti visszaesésben vannak, nem strukturális problémában.
- Időablak: az elmúlt 365 nap adatai a keyword_view-ból.
- Teljesítmény: 0 konverzió és 1 alatti konverziós érték a teljes év alatt.
- Elegendő bizonyíték: a költség legalább a referencia-CPA 2-szerese, abszolút alsó korláttal 25 EUR (vagy 10 EUR kisebb fiókoknál). Így csak akkor szüneteltetünk, ha nagyjából két várt konverziónyi költséget égettek el eredmény nélkül.
- Nincs konverziós adat a fiókon? Akkor egyszerűbb küszöb érvényes: legalább 5 kattintás és legalább 5 EUR költség.
- A referencia-CPA a kampány és a fiók átlagos CPA-jának súlyozott keveréke, hogy egy új vagy kis volumenű kampány ne essen zajra épülő ítélet alá.
- Kiválasztás: az összes jelölt közül a 10 legdrágábbat mutatjuk, költség szerint rendezve.
- A fiatal kampányok (14 napnál rövidebb ideje aktívak) megjelennek, de bejáratás alatt állóként jelöltek, azzal a javaslattal, hogy várj velük. Az ő költségük nem számít bele az ígért megtakarításba, és nem szüneteltetjük őket automatikusan.
Mit tehetszSzüneteltetés vagy előbb a CPC csökkentése
Kulcsszavanként te döntöd el, mi történjen. A szüneteltetés az alapértelmezett javaslat: azonnal megállítja a pazarlást, és a kulcsszót később egyszerűen újra megnyithatod, ha szeretnéd. Az AdBuilder minden kulcsszónál megmutatja a költséget, a kattintások számát, és viszonyítási pontként a kampány átlagos CPA-ját, valamint hogy átlagosan hány kattintás szükséges egy konverzióhoz.
Ha a kampány manuális ajánlattétellel fut, és a kulcsszónak saját ajánlata van, az AdBuilder egy enyhébb alternatívát is felkínál: csökkentsd 20 százalékkal a max. CPC-t szüneteltetés helyett. Így megtartod a forgalmat és a konverziós esélyeket, de kevesebbet fizetsz kattintásonként.
- Szüneteltetés (javaslat): megállítja a költést, később újra megnyitható.
- CPC csökkentése 20 százalékkal: csak manuális ajánlattételnél, enyhébb alternatívaként, amely megtartja a forgalmat.
- Kulcsszavankénti választás: nem kell egyszerre az egész listát elintézned.
- Figyelmen kívül hagyás: ha a kiválasztás nem illik hozzád, elutasíthatod az ajánlást.
Veelgestelde vragen
Mely kulcsszavakat kell szüneteltetnem ez alapján az ajánlás alapján?
Az AdBuilder azokat a kulcsszavakat javasolja, amelyek az elmúlt 365 napban költöttek egyetlen konverzió nélkül, és egyúttal elég büdzsét égettek el (legalább a referencia-CPA 2-szeresét, 25 EUR alsó korláttal, illetve 10 EUR kisebb fiókoknál). Ebből a csoportból a 10 legdrágábbat mutatjuk.
Miért néz vissza az ajánlás egy teljes évre?
Az éves időablak tisztességes esélyt ad az alacsony volumenű és szezonális kulcsszavaknak, hogy konvertáljanak, mielőtt leállítanánk őket. Egy kulcsszó, amely csak egy adott szezonban teljesít, így nem lesz jogtalanul pazarlásként megjelölve.
Vissza tudok állítani egy szüneteltetett kulcsszót?
Igen. A szüneteltetés visszafordítható: a kulcsszót bármikor újra megnyithatod. Semmi nem törlődik, csak szünetelésre kerül.
Mi van, ha nincs beállítva konverziómérésem?
Akkor ez az ajánlás nem fut. Megbízható konverziós adat nélkül a 0 konverzió nem jelent semmit, ezért az AdBuilder kihagyja az ítéletet, és rendbe teszi a meglévő nyitott tételeket, amíg a mérés ki van kapcsolva.
Nem veszítek jó forgalmat, ha szüneteltetem a kulcsszavakat?
Ennek elkerülésére a nemrég (a vizsgált időablak előtti 60 napban) konvertáló kulcsszavak kimaradnak a listából, és a bejáratás alatt lévő kampányok azt a javaslatot kapják, hogy várj velük. Manuális ajánlattételnél emellett előbb a CPC-t is csökkentheted szüneteltetés helyett, hogy megtartsd a forgalmat és a konverziós esélyeket.