- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- Negatív tartalomcímke-kizárásokat ad hozzá fiók- vagy kampányszinten
- Visszavonható
- Igen, a kizárásokat később eltávolíthatod
- Milyen adatokat használunk
- Aktív kampányok Display, Performance Max, videó vagy Demand Gen csatornán, plusz a meglévő kizárások. Konverziószámokat nem
- Tipikus kiváltó ok
- Legalább egy aktív kampány, amely a Display-hálózaton vagy a YouTube-on jelenik meg, még ki nem zárt alapértelmezett kategóriákkal
- Prioritás
- Közepes, a megelőző pazarlásmegelőzés rétegéhez tartozik
Mit jelezMit jelez ez a javaslat
A Display-hálózaton és a YouTube-on a hirdetések gyakran olyan tartalomkategóriákban jelennek meg, amelyek ritkán vezetnek eladáshoz, és szemétforgalomként ismertek. A lejárt domainek és hibaoldalak például sok véletlenszerű kattintást hoznak, és az érzékeny tartalmak mellett (tragédia, szexuális tartalmú oldalak) rendszerint amúgy sem szeretnél megjelenni.
A javaslat megjelenik, amint a fiókodnak van legalább egy aktív kampánya, amely a Display-hálózaton vagy a YouTube-on jelenik meg: display kampány, Performance Max-, videó- vagy Demand Gen-kampány. Ez egy megelőző jó gyakorlat, nem a saját számaidon alapuló riasztás. A Google ugyanis ezeket a kategóriákat nem méri külön, tehát nem tudod kivárni a pazarlást egy jelentésben. Az AdBuilder ezért javasolja az ismert problémás kategóriák előzetes kizárását.
Miért fontosMiért érdemes kizárni a nem kívánt tartalomkategóriákat
A Display-hálózat rendkívül széles. A hirdetésed könnyen olyan tartalom mellé kerülhet, ahol szinte senkinek nincs vásárlási szándéka, vagy ahol a kattintás inkább véletlen (gondolj egy hirdetésre egy játékos appban). Ezek a megjelenítések és kattintások pénzbe kerülnek, de ritkán hoznak eredményt.
Márkabiztonság is szerepet játszik. Tragédia, durva nyelvezet vagy vitatott témák mellett márkaként rendszerint nem szeretnél látszani. Ezeknek a kategóriáknak az előzetes kizárásával egy lépésben előzöd meg a pazarlást és a nem kívánt elhelyezéseket, anélkül hogy hetekig kellene adatot gyűjtened.
Hogyan működikHogyan határozza meg az AdBuilder a javaslatot
Az AdBuilder először azt vizsgálja, van-e a fiókodnak aktív kampánya Display, Performance Max, videó vagy Demand Gen csatornatípussal. Ha nincs (például egy csak keresési kampányokból álló fiók), a javaslat nem jelenik meg.
Ezután ellenőrizzük, mit zártál már ki. Mind a fiók egészére vonatkozó, mind a kampányszintű tartalomkizárások számítanak: egy kategória, amelyet minden releváns kampányon kizártál, fedettnek számít. A gondosan összeállított tizenegy kategóriás listából a már fedettek kiesnek. A javaslat csak akkor jelenik meg, ha a négy előre kiválasztott alapértelmezett kategória közül még legalább egy nyitva van. Ha mind a négy már fedett, a javaslat nem jelenik meg, hogy ne emlékeztessen folyamatosan olyan opcionális kategóriákra, amelyeket tudatosan nyitva hagytál.
Nincs szándékosan konverzióküszöb: ez a tanács nem adatvezérelt, hanem egy állandó jó gyakorlat. Ha Performance Maxszal dolgozol, van egy figyelmeztetés. Az a csatornatípus ezt a kizárást csak fiókszinten támogatja; kampányszintű kizárásnál a Performance Max-kampányokat kihagyjuk. Az AdBuilder ezt magában a javaslatban is megnevezi.
- Alapértelmezetten előválasztva: lejárt domainek és hibaoldalak, halál és tragédia, érzékeny társadalmi kérdések és szexuális tartalmú tartalom.
- Opcionális (magad pipálhatod be): durva nyelvezet, gyerekes vagy határeseti tartalom, a görgetési vonal alatt, verekedős játékok, felnőtt játékok, vallás és szellemi élet, valamint politika.
- A már fiók egészére vagy minden releváns kampányon kizárt kategóriákat kihagyjuk.
- Csak az aktív (ENABLED) Display, Performance Max, videó vagy Demand Gen kampányok számítanak.
Mit tehetszMit tehetsz
A kizárást egy művelettel alkalmazod. A négy alapértelmezett kategória már be van pipálva; az opcionális kategóriákat magad is hozzáadhatod, ha illenek a kínálatodhoz (a vallás és a politika például csak akkor releváns kizárni, ha ehhez semmi közöd).
Ezután válaszd ki, hogy fiók- vagy kampányszinten zársz ki. A fiók egésze a legátfogóbb, és az egyetlen opció, amely a Performance Max-kampányokat is fedezi. Ha egy kizárás később nem válik be, egyszerűen visszavonhatod a tartalomcímke eltávolításával.
- Pipáld be vagy vedd ki a javasolt kategóriákat; a négy alapértelmezett kategória már készen áll.
- Válaszd a fiókszintű kizárást (ez a Performance Maxot is fedezi), vagy csak az érintett kampányokat.
- Csak akkor add hozzá az opcionális kategóriákat, mint a vallás vagy a politika, ha ezek nem illenek a kínálatodhoz.
- A visszavonás bármikor lehetséges a kizárás eltávolításával.
Veelgestelde vragen
Hogyan zárok ki tartalomkategóriákat a Google Adsben?
Tartalomkategóriákat negatív tartalomcímke-kritériumokkal zárhatsz ki, fiók- vagy kampányszinten. Az AdBuilder ezt egy lépésben teszi meg: egy gondosan összeállított, nem kívánt kategóriákból álló készletet javasol, és a jóváhagyásod után beállítja a kizárásokat.
Miért nem a saját számaimon alapul ez a javaslat?
A Google ezeket a tartalomkategóriákat nem méri külön, tehát a pazarlás nem jelenik meg egy jelentésben. Ezért ez egy megelőző jó gyakorlat: az ismert problémás kategóriákat előre kizárod, ahelyett hogy utólag, adatok alapján tennéd.
Ez a Performance Maxra is vonatkozik?
Igen, de a Performance Max ezt a kizárást csak fiókszinten támogatja. Ha csak kampányszinten zársz ki, a Performance Max-kampányokat kihagyjuk. Válaszd a fiók egészét, ha azokat is szeretnéd fedezni.
Visszavonhatom a kizárást?
Igen. Egy tartalomkategória kizárása teljesen visszavonható: eltávolítod a hozzá tartozó tartalomcímkét, és a kategória egyszerűen újra részt vesz.
Miért nem látom ezt a javaslatot?
A javaslat csak akkor jelenik meg, ha van aktív kampányod Display, Performance Max, videó vagy Demand Gen csatornán, és még legalább egy alapértelmezett kategória nyitva van. Ha csak keresési kampányaid vannak, vagy a négy alapértelmezett kategória már ki van zárva, a javaslat nem jelenik meg.