Kizáró kulcsszavak a Google Ads-ben: vágd le a pazarlást, érd el csak a vásárlókat

A problémaMi az a negatív kulcsszó?

Egy normál kulcsszó megmondja a Google-nek, mikor jelenítse meg a hirdetésedet. A negatív kulcsszó ennek az ellenkezőjét teszi: megmondja, mikor tartsa vissza. Ha prémium bőrcsizmát árulsz, és hozzáadod a 'ingyenes' szót negatívként, a hirdetésed nem fog megjelenni az 'ingyenes csizma' típusú keresésekre.

Hozzáadásuk ingyenes, és maguk soha nem váltanak ki hirdetést. Egyetlen feladatuk, hogy kiszűrjék azokat a kereséseket, amelyek csak a büdzsédet emésztik fel, vagy a rossz közönséget vonzzák.

A megközelítésHogyan takarítanak meg büdzsét?

A Google Ads-es pazarlás nagy részét olyan kattintások okozzák, amelyek soha nem vezetnének konverzióhoz. Aki munkát keres a cégnél, egy ingyenes verziót akar, vagy csak egy barkácsos útmutatót keres, az is rákattinthat egy rosszul szűrt hirdetésre. Te fizeted a kattintást, és semmi nem térül vissza.

A negatív kulcsszavak még azelőtt levágják ezeket a kattintásokat, hogy megtörténnének. A megtakarított összeg visszaáramlik a valós vásárlói szándékkal rendelkező keresésekre, ami javítja a konverziós arányt és csökkenti az eredményenkénti költséget anélkül, hogy növelnéd a büdzsét.

• Kevesebb felesleges kattintás, alacsonyabb konverziónkénti költség.
• Tisztább forgalom jobb tanulási jeleket ad az automatikus ajánlattételnek.
• A nagyobb relevancia javíthatja a Minőségi pontszámot és csökkentheti a kattintásonkénti költséget.

A gyakorlatbanNegatív egyezési típusok

A negatív kulcsszavaknak saját egyezési típusaik vannak, és ezek másképp viselkednek, mint a pozitív kulcsszavaké. A legfontosabb különbség: a negatívok soha nem egyeznek meg közeli változatokkal, tehát a többes számú alakok, elgépelések és szinonimák nem kerülnek automatikusan kizárásra. Ezeket neked kell hozzáadni.

• Általános negatív: blokkolja azokat a kereséseket, amelyek az összes szavadat bármilyen sorrendben tartalmazzák. A 'futócipő' általános negatívként blokkolja az 'olcsó futócipő' kifejezést, de a 'cipő futáshoz' keresést nem.
• Kifejezés negatív: blokkolja azokat a kereséseket, amelyek a szavaidat pontosan ebben a sorrendben tartalmazzák. Az 'ingyenes szállítás' blokkolja az 'ingyenes szállítással rendelhető' kifejezést, de a 'szállítás ingyenes' keresést nem.
• Pontos negatív: csak a pontos keresési kifejezést blokkolja. Az 'ingyenes' pontos negatívként csak ezt az egyetlen szót zárja ki, az 'ingyenes próbaverzió' kifejezést nem.

Amit kapszHol add hozzá a negatívokat?

A negatívokat három szinten alkalmazhatod, és a megfelelő szint választása rendben tartja a fiókodat. A márkabiztonsági feltételek megosztott listába kerüljenek, míg az egyetlen termékre vonatkozó kizárás hirdetéscsoportba illik.

• Kampányszint: az adott kampány összes hirdetéscsoportjában kizárja a kifejezést. Jól használható széles kizárásokhoz, például a 'munka' vagy 'ingyenes' szavakra.
• Hirdetéscsoport szint: csak egy hirdetéscsoportban zárja ki a kifejezést. Hasznos, ha ugyanazon kampányon belüli hirdetéscsoportok között kell irányítani a forgalmat.
• Megosztott lista: újrafelhasználható kizárásgyűjtemény, amelyet egyszerre több kampányhoz is hozzárendelhetsz, így egyetlen helyen tarthatod karban.

MinőségNegatívok felderítése a keresési kifejezések jelentésből

A keresési kifejezések jelentése megmutatja a tényleges lekérdezéseket, amelyek megjelenítették a hirdetésedet, nem csak az általad megajánlott kulcsszavakat. Ez a legjobb forrás az új negatívok megtalálásához, hiszen pontosan megmutatja, hova ment a pénzed.

Rendezz költség vagy kattintások szerint, majd keresd azokat a kereséseket, amelyek nem kapcsolódnak az ajánlatodhoz. Az irreleváns kifejezéseket add hozzá negatívként a megfelelő egyezési típussal, és néhány héten belül érezhetően tisztább lesz a forgalmad.

• Nyisd meg a Kampányokat, majd a Keresési kifejezéseket, és állíts be egy közelmúltbeli dátumtartományt.
• Keresd azokat a lekérdezéseket, amelyek költséget generáltak, de nem hoztak konverziót.
• A nyilvánvaló eltéréseket add hozzá pontos vagy kifejezés negatívként, hogy precíz maradj.

ÁttekintésAlaplista a leggyakoribb negatívokból

Mielőtt még lenne keresési kifejezések jelentésed, egy alaplista megfogja a leggyakoribb büdzsépazarlókat. Igazítsd a vállalkozásodhoz, mert például az 'ingyenes' szó mérgező egy fizetős terméknek, de elengedhetetlen, ha valóban kínálsz ingyenes szintet.

• Árérzékeny keresők: 'ingyenes', 'olcsó', 'kedvezmény', 'kupon', ha nem te vagy a legolcsóbb megoldás.
• Álláskeresők: 'állás', 'karrier', 'fizetés', 'állásajánlat', 'toborzás'.
• Önkiszolgáló szándék: 'diy', 'hogyan', 'tutorial', 'sablon' kész megoldásokat kínáló szolgáltatásoknál.
• Csak tájékozódók: 'jelentése', 'definíció', 'wikipedia', 'példák'.

Így működikFolyamatos karbantartás

A negatív kulcsszólista soha nem készül el véglegesen. A keresési szokások változnak, új termékek jelennek meg, és az általános, illetve kifejezés típusú kulcsszavak folyamatosan új, nem várt lekérdezéseket vonzanak be. Egy rövid heti áttekintés megakadályozza, hogy a pazarlás visszaszivárogjon.

Vigyázz, nehogy túlblokkolj. Egy túl agresszív általános negatív csendben fojthatja el a jó forgalmat, ezért ha az eredmények váratlanul zuhannak, előbb ellenőrizd, nem egy frissen hozzáadott negatív az oka, mielőtt a piac megváltozását feltételeznéd.

• Nézd át a keresési kifejezések jelentést hetente, vagy naponta többször, ha magas a napi kiadás.
• Használj megosztott listát, hogy egy új kizárás egyszerre minden kampányt védjen.
• Negyedévente auditáld a negatívokat, és távolítsd el azokat, amelyek ma már érvényes kereséseket is blokkolnak.

A mérlegelésHogyan kezeli az AdBuilder a negatívokat?

Amikor az AdBuilder felépíti a Search kampányodat a weboldalad alapján, a negatív kulcsszavakat a struktúra részeként generálja, nem utólagos gondolatként. Elemzi, amit ténylegesen árulsz, majd az ajánlatodhoz illő negatívokat javasol: árfeltételeket, ha prémium szegmensben vagy, munkakeresési és tájékozódási kifejezéseket, amelyek ritkán hoznak konverziót, valamint kizárásokat, amelyek megakadályozzák, hogy Általános és Specifikus kampányaid ugyanazokra a keresésekre versenyezzenek egymással.

Minden negatívot átnézel, mielőtt bármi élesre megy, szerkesztheted azokat, amelyekkel nem értesz egyet, majd az egész kampányt, kulcsszavakkal és negatívokkal együtt, közvetlenül a Google Ads fiókodba tolod. Nincs táblázatkezelő, nincs importálási lépés. A kampány felépítése és előnézete ingyenes; a fizetős csomagok (Solo, Basic, Pro és Agency) hozzáadják a publikálást, valamint a folyamatos optimalizálást és betekintést. A mesterséges intelligencia minden csomagban benne van.

• A negatívok a tényleges termékeидből és szolgáltatásaidból kerülnek generálásra.
• A megfelelő szintre kerülnek, hogy a kampányok ne fedjenek át egymást.
• Te tartasz kontrollt: átnézed és szerkeszted, mielőtt publikálod.

ÁrakFolyamatos negatívok az Optimize funkcióval

A negatív kulcsszavakkal kapcsolatos munka nem ér véget az indítással, és az AdBuilder sem áll meg. Miután a kampányod élesben fut, az Optimize funkció beolvassa a valós keresési kifejezés adataidat, és automatikusan felszínre hozza a büdzsét pazarló lekérdezéseket, majd pontosan megmondja, mely kifejezéseket érdemes kizárni. Egyetlen kattintással adsz hozzá negatívot közvetlenül a Google Adsben, és minden módosítás visszavonható, ha meggondolod magad.

Nem csak negatívokkal foglalkozik. Az Optimize jelzi a módosítandó büdzséket, a szüneteltetendő, konverziót nem hozó kampányokat, a hiányzó bővítményeket és a hibás hivatkozásokat is, így az útmutatóban leírt heti karbantartás egyetlen kattintással elvégezhető javítások rövid listájává válik a kézi jelentésböngészés helyett.

• A pazarló keresési kifejezések automatikusan felszínre kerülnek az élő adatokból.
• Zárd ki őket negatívként egyetlen kattintással a Google Adsben, és vonj vissza bármilyen módosítást.
• Ugyanez a folyamat kezeli a büdzséket, a gyenge kampányok szüneteltetését, a bővítményeket és a hibás hivatkozásokat.

Röviden összefoglalvaLásd, hová megy a pénzed az Insighttal

Az Insight egy teljesítmény-irányítópult, amely szegmensekre bontva mutatja a fiókodat, beleértve a legfontosabb keresési kifejezéseidet is, így már azelőtt kiszúrhatod, mely lekérdezések érdemelnek negatívot, mielőtt felélnék a büdzsét. A diagramok mellett írásos, mesterséges intelligenciával készült elemzést kapsz arról, mi történik, valamint egy chatbotot, amelytől természetes nyelven kérdezhetsz a fiókodról.

Az Optimize-zal együtt ez a soha véget nem érő karbantartási kört olyasvalamivé alakítja, amivel valóban lépést tudsz tartani: az adatok rámutatnak a pazarló keresésekre, kizárásuk pedig egyetlen kattintásra van.

• Szegmentált teljesítmény, beleértve a legfontosabb keresési kifejezések nézetét.
• Írásos, mesterséges intelligenciával készült elemzés, amely megmagyarázza, mi mozgatja az eredményeidet.
• Egy chatbot, amely válaszol a fiókoddal kapcsolatos kérdésekre.