- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Csökkenti a CPC-ajánlatot (kézi ajánlattétel) vagy szünetelteti a kulcsszót (Smart Bidding)
- Visszavonható
- Igen, kulcsszavanként visszavonható
- Milyen adatokat használunk
- 90 nap költség és konverzió kulcsszavanként (keyword_view)
- Jellemző kiváltó ok
- CPA legalább a kampány-/fiókátlag 2x-ese, és költség legalább max(50 EUR, 3x)
- Prioritás
- Pazarlási szint (pazarlás csökkentése)
Mit jelezKonvertáló, de túl drága kulcsszavak
Ez az ajánlás nem konverzió nélküli kulcsszavakról szól (azok más ajánlásokhoz tartoznak). Olyan kulcsszavakról van szó, amelyek valóban konvertálnak, csak olyan áron, ami már nem indokolható. A konverziónkénti költség legalább kétszerese annak, amit a kampányod és fiókod átlagosan fizet.
Az AdBuilder az elmúlt 90 napot vizsgálja, kulcsszavanként kiszámítja a valós CPA-t, és összehasonlítja egy referencia-CPA-val. A messze afölé kiugró, és egyben komoly költséget okozó kulcsszavak kerülnek felszínre. Kiadás szerint vannak rendezve, hogy először a legnagyobb pénznyelőket lásd.
Miért fontosEgy drága kulcsszó csendben felemészti a budgetedet
Egy konvertáló kulcsszó első ránézésre rendben lévőnek tűnik, tehát könnyen átcsúszik az ellenőrzésen. De ha konverziónként kétszer-háromszor annyiba kerül, mint a fiókod többi része, strukturálisan túlfizetsz. Ugyanaz a pénz a kampányaid más részén több konverziót hozna.
Az AdBuilder kiszámolja, mekkora hányada esik az átlag fölé, és ez alapján megbecsüli, mennyit fizetsz havonta feleslegesen. Így azonnal látod, mit hoz, ha beavatkozol, ahelyett hogy a konverziónkénti költség észrevétlenül tovább emelkedne.
Hogyan működikHogyan ismeri fel az AdBuilder a túl magas CPA-t
A referencia-CPA nem egyszerű átlag. Az AdBuilder precíziósan súlyozva keveri a kampány-CPA-t és a fiók-CPA-t: minél több saját konverziója van egy kampánynak, annál nagyobb súllyal számít. Az értékelt kulcsszó nem számít bele a saját referenciájába, így egy drága kulcsszó nem húzhatja fel önmaga átlagát, és nem menekülhet így az ítélet alól.
Egy kulcsszónak mindezeknek a feltételeknek meg kell felelnie, mielőtt kijelölésre kerül:
- Aktív (ENABLED), akárcsak a körülötte lévő hirdetéscsoport és kampány.
- A kampány legalább 14 napja fut; a fiatalabb kampányok még tanulási fázisban vannak, ezeket kihagyjuk.
- Legalább 3 konverzió 90 nap alatt, különben túl kevés a bizonyíték.
- A CPA legalább a referencia-CPA 2x-ese (6 konverziótól). Gyenge bizonyíték esetén (3-5 konverzió) szigorúbb, 2,5x-es mérce érvényes.
- A költség legalább max(50 EUR, referencia-CPA 3x-ese), hogy a kis összegek ne okozzanak zajt.
- Smart Biddingnél szigorúbb küszöbök érvényesek: csak legalább 3x-os CPA-tól és 5x-os költségtől javasoljuk a szüneteltetést, egyébként az ajánlat-kalibrálási ajánláshoz kerül.
- A már a broad-ból-phrase-be ajánlás által kezelt broad match kulcsszavakat, valamint azokat, amelyek egy friss időablakban éppen hatékonyak (ahol az ajánlat-emelés érvényesülhet), kihagyjuk.
Mit tehetszAjánlat csökkentése vagy a kulcsszó szüneteltetése
Az AdBuilder legfeljebb a tíz legdrágább kulcsszót mutatja, és a javasolt lépést a biddingstratégiádhoz igazítja. Kulcsszavanként te döntöd el, mi történjen; semmi sem lép automatikusan érvénybe a jóváhagyásod nélkül.
Hogy melyik lépés csökkenti legjobban a konverziónkénti költséget, attól függ, hogyan ajánlasz:
- Kézi ajánlattétel (kézi CPC): az AdBuilder alacsonyabb CPC-ajánlatot javasol. A csökkentés adagolt (gyenge bizonyítéknál enyhébb), és soha nem több, mint az aktuális ajánlat fele.
- Smart Bidding: a javaslat a szüneteltetés, mivel az alacsonyabb kulcsszóajánlatot a Smart Bidding figyelmen kívül hagyja.
- Minden kulcsszavanként kipipálható és teljesen visszavonható: a csökkentett ajánlat visszaáll a régi értékre, a szüneteltetett kulcsszót pedig újra bekapcsolod.
Veelgestelde vragen
Miért javasolja az AdBuilder egy konvertáló kulcsszó szüneteltetését?
Mert a konverzió önmagában nem elég: ez a kulcsszó konverziónként legalább kétszer annyiba kerül, mint az átlagod. Kézi ajánlattételnél csökkentjük az ajánlatot. Smart Biddingnél az alacsonyabb ajánlatnak nincs hatása, tehát a szüneteltetés az egyetlen mód a túl magas költség megállítására. Te választasz, és bármikor visszaállíthatod.
Hogyan csökkenthetem a CPA-mat a Google Adsben ezzel az ajánlással?
Kézi ajánlattételű kulcsszavaknál vedd át a javasolt alacsonyabb CPC-ajánlatot: a költségek csökkennek, miközben a konverziók nagyrészt megmaradnak. Smart Biddingnél a legdrágább kulcsszavakat szünetelteted, hogy az a budget a hatékonyabb kulcsszavakhoz kerüljön.
Milyen referencia-CPA-val hasonlítja össze a kulcsszavamat?
A kampány-CPA és a fiók-CPA precíziósan súlyozott keverékével 90 napra visszamenőleg. Maga a kulcsszó nem számít bele ebbe a referenciába, így egy drága kulcsszó nem torzítja el a saját összehasonlítási értékét.
Miért nem látom ezt az ajánlást egy frissen indult kampánynál?
A 14 napnál fiatalabb kampányok még beindulóban vannak, és túl kevés adatuk van. Azok a kulcsszavak is kimaradnak, amelyeknek kevesebb mint 3 konverziójuk vagy 50 eurónál kevesebb költségük van, hogy elkerüljük a gyenge adatokon alapuló téves riasztást.