- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Aktívra állítja a szüneteltetett kulcsszavakat, hirdetéseket vagy hirdetéscsoportokat
- Visszafordítható
- Igen, minden tétel egy kattintással visszakerül szüneteltetett állapotba
- Adatok, amelyeket használunk
- Az elmúlt 28 nap státuszváltozásai (change_event), plusz a költség és konverzió 90 napra visszamenőleg
- Tipikus kiváltó ok
- 28 napon belül manuálisan szüneteltetve, legalább 3 konverzióval és a kampányátlag alatti CPA-val 90 nap alatt
- Prioritás
- Magas (helyreállítási réteg, mert a tétel jelenleg nem szolgál ki)
Mit jelezEgy jól konvertáló tétel szüneteltetve van
Az AdBuilder megvizsgálja azokat a kulcsszavakat, hirdetéseket és hirdetéscsoportokat, amelyeket az elmúlt 28 napban szüneteltetettre állítottál, és amelyek most is szüneteltetve vannak. Ezeknél a tételeknél kiszámítjuk, hogyan teljesítettek a szüneteltetés előtti 90 napban. Ha egy tétel akkor hatékonyan futott, nagy az esély, hogy véletlenül van kikapcsolva, vagy valaki elfelejtette újra bekapcsolni.
Csak azokat a szüneteltetéseket nézzük, amelyeket manuálisan, a felületen vagy a szerkesztőben állítottak be, nem az API-n keresztül végzett módosításokat. Ez utóbbiak ugyanis épp az AdBuilder saját akciói (gondolj egy hirdetésre, amely egy törött oldalra mutatott, és ezért szüneteltetve lett). Ezeket nyilván nem akarjuk azonnal visszavonni. Ami marad, az a szándékolt eset: valaki kikapcsolt egy jól futó tételt, amely most nem szolgál ki.
Csak aktív szülőelemekkel rendelkező tételek jönnek szóba. Egy szüneteltetett kulcsszó vagy hirdetés akkor számít, ha a hirdetéscsoport és a kampány is aktív, máskülönben újraaktiválás után sem szolgálna ki. Egy szüneteltetett hirdetéscsoportot csoportszinten jelölünk, hogy az alatta lévő kulcsszavak és hirdetések ne kerüljenek külön is javaslatra. A kizáró kulcsszavak nem tartoznak ide.
Miért fontosEgy elfeledett szüneteltetés csendben konverziókba kerül
Egy szüneteltetett tétel nem jelenik meg, tehát sem kattintást, sem konverziót nem hoz. Ha az a tétel közvetlenül azelőtt hatékonyan konvertált, a szüneteltetés tiszta veszteséget jelent: már semmit sem fizetsz érte, de az árbevételt is elveszíted. Egy ilyen rés könnyen kimarad a napi rohanásból, főleg ha a szünet ideiglenesnek volt szánva.
Ezért kapja ez az ajánlás magas prioritással a helyreállítási réteget, akárcsak a jelzés, hogy egy hirdetéscsoportnak nincs aktív hirdetése. Nem finomhangolásról van szó, hanem valamiről, ami éppen most egyszerűen nem fut, miközben pénzt hozott. Az AdBuilder erre egy összeget is becsül: a havonta kiesett konverziós értéket, vagy ha nem ismert érték, akkor a havonta kiesett konverziók számát.
Hogyan működikA státuszváltozástól a konverziós bizonyítékig
Az érzékelés lépésekben zajlik, rögzített küszöbökkel. Először lekérjük az elmúlt 28 nap státuszváltozásait, és csak a manuálisan beállított, szüneteltetettre irányuló módosításokat tartjuk meg. Ezután jelöltenként megvizsgáljuk, hogy a tétel valóban jól konvertált-e a megelőző 90 napban.
A referencia-CPA-hoz egy leave-one-out megközelítést használunk: az értékelt tétel nem számít bele a saját referenciaértékébe. Összekeverjük a kampányátlagot a fiókátlaggal (egy simítási tényezővel, K = 5), és levonjuk belőle a saját költséget és konverziót. Így egy csoport, amelyet éppen a túl magas CPA miatt szüneteltettél, nem tűnhet fel véletlenül jól konvertálóként. Ha a fióknak nincs konverziója, tehát nincs érvényes referenciája, akkor semmit sem jelölünk.
- Visszatekintési időablak státuszváltozásra: 28 nap (a change_event-forrás nem megy sokkal messzebbre vissza).
- Visszatekintési időablak teljesítményre: 90 nap költség és konverzió, ugyanaz az időablak, amelyet a CPA-ítéleteknél is tartunk.
- Bizonyítási küszöb: legalább 3 konverzió ebben a 90 napban, hogy ne legyen véletlen találat.
- Hatékonysági küszöb: konverziónkénti költség a referencia-CPA-n vagy az alatt (leave-one-out, kampány és fiók keverve, K = 5).
- Hatókör: a tétel jelenleg is szüneteltetve van, a felette lévő hirdetéscsoport és kampány aktív, a kizáró kulcsszavak nem számítanak.
- A szüneteltetés forrása: csak manuális szüneteltetések, az AdBuilder saját API-módosításai kizárva.
- Darabszám: legfeljebb 10 tétel, konverziószám szerint rendezve.
- Konverziós kapu: az ajánlás csak akkor fut, ha van konverziómérés, és az ajánlás nincs globálisan kikapcsolva.
Mit tehetszÚjra bekapcsolás vagy a szüneteltetés tudatos meghagyása
Legfeljebb tíz tételből álló listát kapsz, mindegyiknél a kampányt, a hirdetéscsoportot, a konverziók számát és azt, hogy hány napja lett szüneteltetve. Egyszerre bekapcsolhatod az összeset, vagy csak azokat a tételeket jelölheted be, amelyeket újra szeretnél aktiválni. Az AdBuilder ezután aktívra állítja őket a Google Adsben.
Ha egy szüneteltetés tudatos volt, például egy akció vagy szezon véget ért, hagyd kijelöletlenül a tételt, vagy utasítsd el az ajánlást. Amit újraaktiválsz, az visszafordítható: minden tételt egy kattintással visszaállíthatsz szüneteltetettre a lépés visszavonásával.
- Minden újraaktiválása: egyszerre bekapcsol minden javasolt tételt.
- Tételenkénti választás: csak azokat jelöld be, amelyeket vissza szeretnél kapni.
- Kijelölés törlése vagy elutasítás: hagyj békén egy tudatosan szüneteltetett tételt.
- Visszavonás: egy újraaktivált tétel ismét szüneteltetett állapotba kerül.
Veelgestelde vragen
Hogyan kapcsolhatok be újra egy szüneteltetett kulcsszót?
Az AdBuilder egy ajánlásban mutatja meg a szüneteltetett, jól konvertáló kulcsszavakat. Jelöld be azokat a tételeket, amelyeket vissza szeretnél kapni, és erősítsd meg, ezután a Google Adsben újra aktívra állítjuk őket. Tételenként is megteheted, a többit pedig meghagyhatod.
Honnan tudja az AdBuilder, hogy egy kulcsszó véletlenül lett szüneteltetve?
Két jelzést kombinálunk: a tételt az elmúlt 28 napban manuálisan szüneteltetettre állították, és a megelőző 90 napban jól konvertált (legalább 3 konverzió a kampányátlag alatti CPA-val). Ez a kombináció nem szándékos vagy elfeledett szüneteltetésre utal. Biztosat csak te tudhatsz, ezért te döntesz, hogy újraaktiválod-e.
Az AdBuilder olyan tételek újraaktiválását is javasolja, amelyeket ő maga szüneteltetett?
Nem. Az API-n keresztül beállított szüneteltetéseket kizárjuk, mert azok éppen az AdBuilder saját akciói, például egy törött oldalra mutató hirdetés szüneteltetése. Csak a felületen vagy a szerkesztőben manuálisan beállított szüneteltetések jönnek szóba.
Mi van, ha a szüneteltetés tudatos volt, például egy akció végével?
Akkor hagyd kijelöletlenül a tételt, vagy utasítsd el az ajánlást. Semmi nem változik, amíg te magad nem kattintasz az újraaktiválásra, és amit bekapcsolsz, azt bármikor visszaállíthatod szüneteltetettre.
Miért nem látom ezt az ajánlást a fiókomban?
Az ajánlás csak akkor fut, ha van konverziómérés, és tényleg van olyan konvertáló tétel, amelyet nemrég manuálisan szüneteltettek, miközben a felette lévő csoport és kampány még aktív. Ha a fiókodnak nincs konverziója vagy ilyen szüneteltetése, a jelzés néma marad.