- Kategória
- Licitek és költségkeret
- Mit módosít
- A kampány licitstratégiáját manuális CPC-ről Smart Biddingre állítja (konverziók maximalizálása vagy konverziós érték maximalizálása)
- Visszavonható
- Igen, visszaállítható manuális licitálásra, a korábbi eCPC-beállítással együtt
- Adatok, amelyeket használunk
- Kampányonkénti licitstratégia, valamint konverziók, konverziós érték és költség kb. 30 napra visszamenőleg (az ablak 3 nappal ezelőtt zárul)
- Tipikus kiváltó ok
- A kampány manuálisan licitál (MANUAL_CPC), és legalább 15 konverziója van az ablakban
- Prioritás
- Közepes: licit-réteg (4. réteg az ajánlások sorrendjében)
Mit jelezMely kampányok állnak készen a Smart Biddingre
Az ajánlás megnézi az aktív keresési kampányaidat, és olyanokat keres, amelyek még manuális CPC-vel licitálnak (MANUAL_CPC licitstratégia), miközben elég konverzió érkezik. Konkrétan: egy kampány akkor válik jogosulttá, ha a mérési ablakban 15 vagy több konverziója van. E küszöb alatt túl kevés a jel ahhoz, hogy a licitstratégia megbízhatóan a célod felé kormányozzon, ezért az adott kampányt békén hagyjuk.
Csak az engedélyezett keresési kampányok (advertising_channel_type SEARCH, státusz ENABLED) számítanak bele. A már Smart Bidding-stratégián lévő kampányok nem jelennek meg ebben az ajánlásban, mert ott nincs mit átállítani. A megfelelő kampányokból legfeljebb 10-et mutatunk, konverziós volumen szerint rendezve, hogy a legtöbb adattal rendelkező kampányok kerüljenek felülre.
Miért fontosMiért éri meg áttérni a Smart Biddingre
Manuális licitálásnál te magad állítasz be egy fix maximum CPC-t kulcsszavanként vagy hirdetéscsoportonként. A Smart Bidding aukciónként határozza meg a licitet, olyan jelek alapján, amelyeket manuálisan nem tudsz lekövetni, mint az eszköz, a helyszín, az időpont és a keresési kifejezés. Amint egy kampány elég konverziót mér, ez az aukciónkénti vezérlés jellemzően többet hoz ki ugyanabból a költségkeretből, mint egy fix manuális licit.
Fordítva is igaz: elég konverziós adat nélkül a Smart Biddingnek túl kevés a fogódzója, és egy túl korai áttérés inkább árthat, mint használ. Ezért ez az ajánlás tudatosan óvatos. Csak akkor jelenik meg, ha egy kampánynak bizonyítottan van volumene, és belsőleg a működő konverzióméréstől függ. Ha a fiókod nem mér (használható) konverziót, az AdBuilder kihagyja ezt a részt, és automatikusan törli a nyitva álló példányait.
Hogyan működikA küszöbértékek és a javasolt licitstratégia
Kampányonként lekérjük a keresési kampányok licitstratégiáját, a konverziókat, a konverziós értéket és a költségeket egy 30 napos ablakban, amely 3 nappal ezelőtt ér véget. Az utolsó 3 napot tudatosan kihagyjuk: a konverziók gyakran késve érkeznek be, és e ráhagyás nélkül a legutóbbi volumen mesterségesen alacsonynak tűnne. Egy kampány akkor jelölt, ha a licitstratégia MANUAL_CPC, és a konverziók száma az adott ablakban legalább 15.
Az, hogy melyik Smart Bidding-stratégiát javasoljuk, attól függ, mit mér a fiókod. Alapértelmezés a konverziók maximalizálása, a legutóbbi mért CPA-ddal mint kezdő céllal (target CPA). Csak akkor javasoljuk helyette a konverziós érték maximalizálását a legutóbbi ROAS-oddal mint kezdő céllal (target ROAS), ha a fiókod valódi konverziós értéket/bevételt mér (tehát nem egy kb. 1 eurós helyőrző konverziónként), a fiókbeállításaidban jelezted, hogy a konverziós érték fontos, és a kampány átlagosan legalább 2 euró értéket hoz konverziónként.
- Ablak: 30 nap, 3 nappal ezelőtt véget érve (konverziós késés miatti ráhagyás).
- Kiváltó ok: MANUAL_CPC licitstratégia és legalább 15 konverzió az ablakban.
- Hatókör: csak engedélyezett keresési kampányok, legfeljebb 10 megjelenítve (legtöbb konverzió elöl).
- Alapértelmezett javaslat: konverziók maximalizálása a legutóbbi CPA-ddal mint kezdő céllal.
- Érték-variáns: konverziós érték maximalizálása a legutóbbi ROAS-oddal, csak valódi konverziós érték, bekapcsolt fiók-preferencia és legalább 2 euró értéknél konverziónként.
Mit tehetszAz áttérés alkalmazása vagy visszavonása
Kampányonként döntesz, hogy élsz-e az áttéréssel. Az AdBuilder a kiválasztott kampányokat kampányfrissítéssel módosítja a Google Adsben, és a licitstratégiát a javasolt célra állítja. Ha nincs saját megadott cél-CPA-d vagy cél-ROAS-od, a legutóbbi mért teljesítményeddel indulunk kezdő célként. Így az átállás korlátok között marad: a Smart Bidding nem kap szabad kezet arra, hogy minden licitet feltornázzon és a napi költségkeretedet egyszerre elköltse.
Az áttérés visszavonható. A váltás előtt kampányonként kiolvassuk a meglévő eCPC-beállítást és eltároljuk, így a visszavonás pontosan visszaállítja a korábbi manuális licitálást. Az áttérés után a Google Adsben rövid tanulási időszak indul, és a célt később finomhangolhatod. Ha a cél idővel túl messze kerül a tényleges teljesítményedtől, a cél-kalibrálási ajánlás veszi át a szálat következő lépésként.
- Kampányonként ki- vagy bepipálhatod, melyiket állítod át.
- Alapértelmezetten konverziók maximalizálása target CPA-val, vagy konverziós érték maximalizálása target ROAS-szal, ha a fiókod értéket mér.
- Saját cél-CPA-t vagy cél-ROAS-t is megadhatsz, egyébként a legutóbbi teljesítményedet vesszük kiindulópontnak.
- Visszaváltás manuális licitálásra, az előző eCPC-jelzővel együtt.
Veelgestelde vragen
Mi pontosan a Smart Bidding?
A Smart Bidding a Google Ads egy csoport licitstratégiája, amely a licitet aukciónként automatikusan határozza meg a konverziós céljaid alapján, például konverziók maximalizálása (cél-CPA-val) vagy konverziós érték maximalizálása (cél-ROAS-szal). Így már nem te magad állítasz be fix maximum CPC-t.
Mikor érdemes áttérni manuális licitálásról Smart Biddingre?
Ökölszabályként: ha egy kampánynak elég konverziós volumene van. Az AdBuilder ehhez legalább 15 konverziót vár egy 30 napos ablakban (amely 3 nappal ezelőtt zárul, hogy kivédje a konverziós késést). E küszöb alatt nem javasoljuk az áttérést.
Én választok a cél-CPA és a cél-ROAS között?
Az AdBuilder a legmegfelelőbb stratégiát javasolja: alapértelmezetten konverziók maximalizálása cél-CPA-val, és csak akkor konverziós érték maximalizálása cél-ROAS-szal, ha a fiókod valódi konverziós értéket mér, bekapcsoltad ezt a preferenciát, és a kampány átlagosan legalább 2 euró értéket hoz konverziónként. Kampányonként megadhatsz saját célt.
Ez azonnal megváltoztatja a költségkeretemet vagy a kiadásaimat?
A licitstratégia változik, nem a napi költségkereted. Hogy a Smart Bidding cél nélkül ne tornázzon fel minden licitet, a legutóbbi mért CPA-ddal vagy ROAS-oddal indulunk kezdő célként. Így az átállás korlátok között marad. A Google Adsben viszont rövid tanulási időszak kezdődik.
Vissza tudom vonni az áttérést?
Igen. A váltás előtt az AdBuilder eltárolja a meglévő manuális beállításodat, beleértve az eCPC-jelzőt, így pontosan visszaválthatsz manuális licitálásra. Vedd figyelembe, hogy minden stratégiaváltás új, rövid tanulási időszakot indít.
Miért nem látom ezt az ajánlást a fiókomnál?
Valószínűleg azért, mert nincs olyan keresési kampányod, amely még manuálisan licitál és legalább 15 konverzióval rendelkezik az ablakban, vagy mert a konverzióméréseddel gond van. Működő konverziómérés nélkül tudatosan kihagyjuk ezt a tanácsot, hiszen a Smart Bidding pont ezekre a konverziókra optimalizál.