- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- 20%-kal csökkenti a donor kampányok napi költségkeretét, és növeli a fogadó kampányokét (max. +50% alkalmanként)
- Visszafordítható
- Igen, a költségkeret-módosításokat bármikor visszaállíthatod
- Milyen adatokat használunk
- 30 napos kiadás, konverziók, kattintások és a költségkeret miatt elveszített megjelenési arány (Search)
- Tipikus kiváltó ok
- Legalább 1 lassú vagy drága kampány, mellette legalább 1 hatékony kampány, amely 10% vagy annál több megjelenést veszít a költségkeret miatt
- Prioritás
- 5. szint (költségkeret-skálázás): a nagytakarítás, a kulcsszavak és a licitek után
Mit jelezMikor javasolja az AdBuilder a költségkeret újraelosztását?
Egy fiókon belül a kampányok ritkán teljesítenek egyformán. Néhány keresési kampány nem használja fel (hatékonyan) a napi költségkeretét: pénzt költenek anélkül, hogy konvertálnának, vagy egyértelműen drágábban konvertálnak, mint a fiók átlaga. Más kampányok éppen a költségkeret-plafonjukba ütköznek, és olyan megjelenéseket hagynak veszni, amelyeket meg is nyerhettek volna.
Az AdBuilder felismeri ezt a mintát, és javasolja a költségkeret átcsoportosítását a kampányok között: a lassú vagy drága oldalról (a donorokról) a hatékony, költségkeret-korlátozott oldalra (a fogadókra). A teljes napi költségkeret nettó nagyjából ugyanannyi marad, tehát nem költesz többet, csak ugyanazt a pénzt jobban helyezed el.
Miért fontosMiért éri meg a Google Ads-költségkereted újraelosztani
A költségkeret, amely olyan kampányon ragad, amely nem, vagy túl drágán konvertál, keveset hoz. Eközben egy hatékony kampány pusztán azért veszít el konverziókat, mert elfogyott a költségkerete. A költségkeret optimalizálásával a kampányok között olyan helyre viszed a pénzt, ahol ugyanannyi kiadás mellett több eredményt hoz.
Ez tudatosan költségkeret-semleges optimalizálás: nem a teljes kiadásod emelése, hanem jobb elosztás. Ez teszi a beavatkozást alacsony kockázatúvá, hiszen a kockázatod egy olyan újraelosztásra korlátozódik, amit bármikor vissza tudsz állítani.
Hogyan működikHogyan választja ki az AdBuilder a donorokat és a fogadókat
Az AdBuilder az elmúlt 30 nap keresési kampányait (Search) nézi, és donorokra és fogadókra osztja őket. Csak a saját (nem megosztott) napi költségkerettel rendelkező kampányok vesznek részt, és azokat a költségkereteket kihagyjuk, amelyeket az elmúlt 30 napban te magad már módosítottál. Ha a fiókod ebben az időszakban összesen egyetlen konverziót sem mér, az AdBuilder semmit sem mozgat.
A határértékek rögzítettek, hogy az újraelosztás csak egyértelmű jelzésnél lépjen működésbe:
- Fogadó: legalább 10%-nyi megjelenést veszít túl szűk költségkeret miatt, legalább 5 konverziója van, és a CPA-ja a fiók átlagán vagy az alatt van.
- Donor (lassú kampány): kevesebb mint 5%-nyi megjelenést veszít el saját maga a költségkeret miatt, legalább 50 eurót költött a vizsgált időszakban, és 0 konverziója volt legalább 30 kattintás mellett.
- Donor (drága kampány): konvertál, de a CPA-ja 1,3-szorosa vagy annál magasabb a fiók átlagánál.
- A 14 napnál fiatalabb kampányok nem számítanak donornak, mert még a tanulási fázisban vannak.
- A megosztott költségkeretek nem vesznek részt: egy csökkentés ott a testvérkampányokat is érintené.
Mit tehetszMit tehetsz a javaslattal
Minden donor a napi költségkeretének 20%-át adja fel. Ez a keret a fogadókhoz kerül, arányosan azzal, mennyi megjelenést veszítenek, +50%-os plafonnal fogadónként alkalmanként. Amit ez a plafon miatt nem lehet befogadni, azt visszavesszük a donor csökkentéséből, hogy a teljes napi költségkeret nettó nagyjából egyenlő maradjon. Javaslatonként legfeljebb 10 donort és 10 fogadót dolgozunk fel.
Te tartod kézben, hogy alkalmazod-e az újraelosztást, és hogyan:
- Alkalmazás: az AdBuilder egyszerre módosítja a napi költségkereteket, a donorokét lefelé, a fogadókét felfelé.
- Először megnézni: kampányonként látod a jelenlegi és a javasolt napi költségkeretet, a szerepet (donor vagy fogadó), a CPA-t és az elveszített megjelenési arányt.
- Visszaállítás: mivel csak a költségkeret-összegekről van szó, a módosítást bármikor visszaállíthatod.
- Figyelmen kívül hagyás: ha az újraelosztás nem illik a terveidbe, egyszerűen kihagyhatod a javaslatot.
Veelgestelde vragen
Hogyan osszam el a Google Ads-költségkeretemet a kampányok között?
Az AdBuilder ezt elvégzi helyetted 30 nap adatai alapján: a nem hatékonyan felhasznált költségkeretű kampányokat donornak jelöli, a költségkeret miatt megjelenéseket vesztő kampányokat pedig fogadónak. Csak meg kell nézned és alkalmaznod a javasolt újraelosztást.
Emelkedik ettől a javaslattól a teljes költségkeretem?
Nem. Az újraelosztás nettó nagyjából semleges: a donorok összesen ugyanannyit adnak fel, amennyit a fogadók kapnak. Tehát nem költesz többet, a költségkeret csak máshogy oszlik el.
Vissza tudom vonni az újraelosztást?
Igen. Tisztán napi költségkeret-összegekről van szó, amelyeket bármikor visszaállíthatsz a korábbi értékre.
Működik a költségkeret áthelyezése a kampányok között megosztott költségkeretekkel is?
Nem. A megosztott költségkerettel rendelkező kampányok nem vesznek részt, mivel egy csökkentés ott a többi, ugyanazon a költségkereten osztozó kampányt is érintené. Csak a saját, nem megosztott napi költségkeretek kerülnek újraelosztásra.