- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Adatkizárást (bidding data exclusion) hoz létre az eltérő napokra, Smart Bidding-kampányonként
- Visszavonható
- Igen, a kizárás újra eltávolítható
- Milyen adatokat használunk
- Fiókszintű napi adatok (kattintás és konverzió) 60 napra visszamenőleg, plusz a Google Ads-ben már meglévő adatkizárások
- Jellemző kiváltó ok
- Egy vagy több egymást követő nap, amelyeken legalább a medián napi kattintásszám fele érkezett, de 0 mért konverzió
- Prioritás
- Közepes (licitszint)
Mit jelezNapok, amelyeken normál a forgalom, de nincs konverzió
Az AdBuilder a fiókszintű napi adataidat nézi, és olyan napokat keres, amelyek nem stimmelnek: egyszerűen érkeztek kattintások, de aznap egyetlen konverziót sem mértünk. Ha a fiókod normál esetben minden nap konvertál, egy ilyen hézag gyanús.
Gyakran mérési probléma áll a háttérben: egy konverziós tag, amely átmenetileg nem indult el, egy megváltozott köszönőoldal, egy elromlott szkript vagy más trackinghiba. De lehet valódi visszaesés is, például egy elfogyott termék, egy elromlott rendelési űrlap vagy egy éppen lejárt akció. Az ajánlás jelzi a mintázatot, és tudatosan rád bízza a következtetést, mert a puszta számok nem tudják megkülönböztetni ezt a két esetet.
Miért fontosA Smart Bidding a konverzióidból tanul, a hibásakból is
A konverzióvezérelt licitálási stratégiák a Google Ads-ben (mint a cél-CPA, cél-ROAS és a konverziók maximalizálása) a mért konverziók alapján irányítják a liciteidet. Ha a méréseid néhány napig kiestek, a Smart Bidding esélytelen forgalomnak látja ezeket a napokat, és lefelé húzza a liciteket. Így később egy visszaesésért fizetsz, amely a valóságban soha nem létezett.
Egy adatkizárással megmondod a Smart Biddingnek, hogy azokat a napokat figyelmen kívül hagyva tanuljon. A licitálási stratégia így csak a helyes adatokra épül. Fontos: ez csak akkor a helyes lépés, ha a mérés tényleg elromlott. Ha valódi rossz napokról volt szó, akkor a Smart Biddingnek éppen abból kell tanulnia, ezeket a napokat NEM szabad kizárni.
Hogyan működikHogyan találja meg az AdBuilder a mérési hézagot
A detektor fiókszinten 60 napra tekint vissza, és legalább 14 nap adatra van szüksége. Csak akkor fut, ha van legalább egy konverzióvezérelt Smart Bidding-kampányod, mert e nélkül a kizárásnak nincs hatása. A fiókodnak emellett normál esetben konvertálnia kell: a napi átlag 0,2 konverzió felett kell legyen, különben egy 0 konverziós nap semmit sem mond.
- Eltérő nap = legalább a medián napi kattintásszám fele, de 0 mért konverzió.
- Az utolsó 3 nap nem számít bele. A konverziók a kattintás dátumára könyvelődnek, és ezek a napok még be vannak futóban, így a 0 konverzió ott normális.
- Az egymást követő eltérő napokat egy időszakká vonjuk össze.
- Egy időszak csak akkor marad meg, ha a 0 konverzió statisztikailag szinte biztosan nem véletlen: az adott napokra normál esetben várható konverziók száma (napi átlag szorozva a napok számával) legalább 3 kell legyen, és annál több, minél több napot vizsgáltunk át (korrekció a többszörös tesztelésre).
- Azokat az időszakokat, amelyeket a Google Ads-ben már lefed egy adatkizárás, kihagyjuk. Csak egy új, még le nem fedett hézag vezet ajánláshoz.
Mit tehetszElőször ellenőrizd a mérésedet, aztán zárj ki
Az ajánlás megadja a pontos időszakot, a kattintások számát és azt, hogy hány konverziót várnál normál esetben. Először ellenőrizd, hogy a konverziómérésed működött-e azokon a napokon: figyelte-e valaki a taget, elérhető volt-e a köszönőoldal, változott-e valami az oldalon vagy a szkriptben?
- Ha a mérés elromlott: alkalmazd az ajánlást. Az AdBuilder adatkizárást hoz létre az időszakra. Alapesetben ez az összes Smart Bidding-kampányodra vonatkozik, de te választhatod ki, mely kampányokra kerüljön a kizárás.
- Ha valódi rossz napok voltak: NE zárd ki őket. Ha kizárod, egészséges adatot távolítasz el, és rossz irányba tereled a Smart Biddinget.
- Bizonytalan vagy? A kizárást később eltávolíthatod. A lépés visszavonható.
Veelgestelde vragen
Mi az az adatkizárás a Google Ads-ben?
Az adatkizárás (bidding data exclusion) megmondja a Smart Biddingnek, hogy egy adott időszakot hagyjon figyelmen kívül a konverzióidból való tanulás során. Akkor használod, ha a mérésed átmenetileg kiesett, hogy a licitálási stratégiád ne épüljön hibás adatokra.
Mikor kell, és mikor nem kell napokat kizárni?
Csak akkor zárj ki, ha a mérésed tényleg elromlott, például egy konverziós tag, amely nem indult el, vagy egy megváltozott köszönőoldal. Ha valódi rossz napok voltak (elfogyott termék, elromlott rendelés gomb, lejárt akció), ne zárd ki őket: a Smart Biddingnek ezekből kell tanulnia.
Miért nem számítja bele az AdBuilder az utolsó napokat?
A konverziók a kattintás dátumára könyvelődnek, és gyakran még napokig futnak be. Az utolsó 3 nap tehát még feltöltődőben van, ezért ott a 0 konverzió normális. Ezeket a napokat kihagyjuk a téves riasztások elkerülése végett.
Mely kampányokon működik ez?
Konverzióvezérelt Smart Bidding-kampányokon: Search, Shopping, Display és Performance Max. Alapesetben a kizárás az összes Smart Bidding-kampányodra vonatkozik, de a kiválasztást magad is módosíthatod.
Visszavonhatom a kizárást?
Igen. Az ajánlás visszavonható: a létrehozott adatkizárás újra eltávolítható, ezután a Smart Bidding ismét figyelembe veszi azt az időszakot.