Google Ads-kezelés ügynökségeknek: egyenletes minőség, nagy volumenben

A problémaAz ügynökségi probléma: a minőség nem skálázható könnyen

Egy tapasztalt stratéga áttekinthető fiókot épít. Egy junior, határidő alatt, rendezetlen fiókot hoz létre. Ugyanaz az ügynökség, ugyanaz a módszertár, mégis nagyon eltérő eredmények. Ez nem tehetség kérdése, hanem folyamaté. Minél több fiókot kezelsz, annál inkább összeadódnak a struktúrában, elnevezésekben és negatív kulcsszólistákban lévő apró következetlenségek, ami elvesztegetett büdzsét és kínos ügyfélbeszélgetéseket eredményez.

A felépítés szabványosítása a legolcsóbb módszer arra, hogy az átlagos ügyféledményt emeld. Ha minden fiók ugyanolyan logikát követ, a csapat bármely tagja bármely fiókot felveheti, és pontosan tudja, hol mi van.

• Az inkonzisztens struktúra megnehezíti a fiókok átadását a csapattagok között.
• Az ad hoc elnevezések a riportolást és az auditokat nyomozómunkává változtatják.
• A hiányzó negatív kulcsszavak csendben emésztik fel az ügyfelek büdzséjét.

A megközelítésA felépítést szabványosítsd, ne a stratégiát

A szabványosítás nem azt jelenti, hogy minden ügyfél ugyanazt a kampányt kapja. Azt jelenti, hogy a mechanikus részek kiszámíthatók: szándékalapú kampányok, szűk hirdetéscsoportok, egységes egyezési típusok, egy alap negatív kulcsszólista, és Responsive Search Ads, amelyek figyelembe veszik a karakterkorlátokat. A stratégia ott marad, ahol a helye van: a csapatnál. A felépítés, az a rész, amelynek mindig egyformának kellene kinéznie, mindig ugyanúgy készül el.

Egy dokumentált sablon segít, de a sablonok arra támaszkodnak, hogy az emberek emlékeznek követni őket. A megbízható megoldás egy olyan build folyamat, amely alapértelmezésként állítja elő a szabványos struktúrát, így egy junior sem szállíthat véletlenül rosszabb verziót.

A gyakorlatbanEgységes struktúra és elnevezések minden fióknál

Ha a kampányok és hirdetéscsoportok nevei egyetlen konvenciót követnek, az auditok, riportok és fiókközi munkák mind gyorsabbá válnak. Össze lehet hasonlítani az egyik fiók Generic hirdetéscsoportját a másikéval anélkül, hogy két különböző mentális modellt kellene lefordítani. Az új csapattagok elolvassák a fiókot, és azonnal értik.

Állapíts meg egy struktúrát, majd kényszerítsd ki mindenhol. A Brand, Competitor, Generic, Specific, Local, Long-tail, Seasonal és Persona kampányoknak mindegyiknek megvan a maga feladata, és az elnevezésnek ezt a feladatot egy pillantásra nyilvánvalóvá kell tennie.

• Szándékalapú kampányfelosztás, amely minden ügyfélnél azonos.
• Egyetlen elnevezési konvenció a kampányokhoz, hirdetéscsoportokhoz és hirdetésekhez.
• Újrafelhasználható negatív kulcsszavak alaplista, amelyet az elejétől alkalmazol.

Amit kapszGyorsabb ügyfélfelvétel

Az onboarding az, ahol az ügynökségek a legtöbb időt és lendületet elveszítik. Egy új ügyfél az első héten már eredményeket szeretne látni, de egy nulláról épített kulcsszókutatás, struktúra, hirdetésszöveg és bővítmények napokat emészthetnek fel, mielőtt bármi áttekinthetővé válik. Minél hamarabb tudsz egy teljes, átgondolt tervezetet az ügyfél elé tenni, annál hamarabb bizonyítod, hogy valóban szakértőket bíztak meg.

Az onboarding felgyorsítása nem azt jelenti, hogy sarkokat vágunk le. Azt jelenti, hogy gyorsan eljutunk az első véleményezhető tervezetig, hogy az időt finomításra és személyre szabásra fordíthassuk, ne gépelésre.

MinőségTöbbnyelvű kimenet nemzetközi ügyfeleknek

A nemzetközi ügyfelek olyan margólehetőséget jelentenek, amelyet a legtöbb ügynökség nehezen tud megfelelően kiszolgálni, mivel olyan nyelven írni megfelelő hirdetésszöveget, amelyet a csapatban senki sem beszél, lassú és kockázatos. A címsorok lefordítása a 30 karakteres korlát megsértése nélkül, vagy egy cselekvésre ösztönző szöveg természetes hangzása egy másik nyelven, kézzel valóban nehéz feladat.

Az AdBuilder 29 nyelven állít elő kampányokat, így különböző piacokon is vállalhatsz ügyfeleket anélkül, hogy minden egyes nyelvhez anyanyelvi szövegírót kellene felbérelned. Az áttekintés és finomítás továbbra is a te feladatod, de olyan szöveggel indulsz, amely illeszkedik a korlátokhoz és természetesen hangzik, nem egy üres lappal egy számodra idegen nyelven.

ÁttekintésOptimalizálj minden ügyfélfiókot egyetlen helyről

Egy kampány felépítése csak a kezdet. Miután élesedik, az AdBuilder elemzi a valós teljesítményt, és élő ajánlásokat ad a csapatodnak minden ügyfélfiókhoz: zárj ki elpazarolt keresési kifejezéseket, csökkentsd a büdzsét vagy állítsd le a nem konvertáló kampányokat, adj hozzá hiányzó bővítményeket, javítsd a hibás vagy halott linkeket, és hangold a demográfiai és helyszíni licitokat. Minden ajánlás egy kattintással alkalmazható közvetlenül a Google Adsben, és mindig visszavonható, így egy kis csapat is élesen tarthat több tucat ügyfélfiókot anélkül, hogy mindegyiket kézzel auditálná.

Ez az optimalizálást egy időszakos, könnyen kihagyható feladatból konkrét teendők folyamatos áramlásává alakítja. Ahelyett, hogy emlékezned kéne minden fiókba bejelentkezni, a csapatod egy fontosság szerint rangsorolt listán halad végig, és eldönti, mit alkalmaz, minden változással követhető és visszavonható módon.

• Élő ajánlások ügyfélfiókonként, hatás szerint rangsorolva.
• Bármely változás egy kattintással alkalmazható vagy visszavonható, közvetlenül a Google Adsben.
• Tarts sok fiókot optimalizálva anélkül, hogy mindegyiket kézzel ellenőriznéd.

Így működikTeljesítmény-betekintés, amelyet a csapatod és az ügyfeleid is olvasni tudnak

Az AdBuilder tartalmaz egy teljesítmény-irányítópultot grafikonokkal, szegmensekkel és időszak-összehasonlítással, így a csapat bármely tagja egy pillantással láthatja, hogyan teljesít egy ügyfélfiók. A számok mellett egy írott AI-elemzés is megjelenik, amely lefedi a költséget, a konverziókat, a CPA-t, a ROAS-t és a megjelenési részesedést, így a juniorok előnnyel indulnak egy fiók megértésében, az ügyfelek pedig világos képet kapnak.

Amikor egy kérdés nem fér bele egy grafikonba, egy beépített chatbot lehetővé teszi, hogy a csapatod szabad szöveggel tegyen fel kérdéseket egy ügyfélfiókról, és az adott fiók adataira alapozott választ kapjon. Ez gyorsabb, mint minden eseti ügyfélkérdésre egyedi riportot építeni.

• Irányítópult grafikonokkal, szegmensekkel és időszakok közötti összehasonlítással.
• Írott AI-elemzés a költségről, a konverziókról, a CPA-ról, a ROAS-ról és a megjelenési részesedésről.
• Chatbot a bármely ügyfélfiókkal kapcsolatos szabad szöveges kérdésekhez.

A mérlegelésHogyan illeszkedik az AdBuilder a munkafolyamatodba

Az AdBuilder teljes Google Ads Search kampányokat épít fel az ügyfél weboldalából, és közvetlenül az ügyfél Google Ads fiókjába tölti fel azokat. Nincs CSV-exportálás és nincs kézi importálás. Illeszd be az URL-t, és megkapod a teljes struktúrát: szándékalapú kampányok, szűk hirdetéscsoportok, kulcsszavak, negatív kulcsszavak, Responsive Search Ads és bővítmények, mind a Google karakterkorlátjain és irányelvein belül. Az indítás után ugyanez az eszköz optimalizálja a fiókot és riportol róla.

Csak Search kampányokat fed le, nem Display-t, Shopping-ot vagy Performance Max-ot, és ez szándékos döntés. A Search az a terület, ahol a struktúra és a szövegminőség a csapattagok között a legjobban eltér, tehát itt fizet a legjobban a felépítés szabványosítása. Az építés és az előnézet ingyenes; a fizetős csomagok hozzáadják a közzétételt, valamint a folyamatos optimalizálást és betekintést, és van Ad Grants mód a nonprofit ügyfeleknek.

• Az ügyfél URL-jétől egy véleményezhető Search kampányig körülbelül 15 perc alatt.
• Töltsd fel közvetlenül az ügyfél fiókjába, táblázatok nélkül.
• Majd optimalizáld a fiókot és riportolj róla ugyanonnan.

ÁrakAz ügynökségi volumenhez igazított árazás

Létezik egy Solo csomag, egyetlen fiókra szóló belépő előfizetés, emellett Basic, Pro és Agency csomagok azoknak a csapatoknak, amelyek hosszabb távon is dolgoznak az ügyfélfiókokban. Az Agency csomagot sok ügyfélfiók kezeléséhez terveztük, nem egyetlen sajátéhoz, így az építés, a közzététel, az optimalizálás és a riportolás mind egy helyen van, olyan áron, amely az ügyfélkörödhöz igazodik.

Az építés és az előnézet ingyenes marad, így a munkát előkészítheted és áttekintheted, mielőtt elköteleződnél. A fizetős csomagok lefedik a kampányok közzétételét, valamint a folyamatos optimalizálási és betekintési munkát, amely minden ügyfélfiókot teljesítőképesen tart. Az AI minden csomagban benne van, méltányos használati szabályzat mellett, így a következő ügyfél felvállalása nem jár saját eszközöddel folytatott küzdelemmel.