- Kategória
- Keresési kifejezések és kizárások
- Mit módosít
- Pontos egyezésű kizáró kulcsszóként hozzáadja a keresési kifejezést a vesztes kampányhoz
- Visszavonható
- Igen, a kizárás bármikor eltávolítható
- Az adatok, amiket használunk
- Keresésikifejezés-jelentés (kattintások, költségek és konverziók kampányonként), valamint a kampányaid élő állapota és a meglévő kizáró kulcsszavak
- Tipikus trigger
- Ugyanaz a keresési kifejezés jelenik meg 2+ aktív Search-kampányban; a vesztes legalább kétszer annyit fizet konverziónként, mint a győztes, vagy 0 konverziót ért el a költségküszöb felett
- Prioritás
- Közepes (pazarlási réteg)
Mit jelezAmikor a kampányok egymással versenyeznek ugyanazért a keresési kifejezésért
Az AdBuilder csoportosítja a keresési kifejezéseidet az összes aktív Search-kampányod között. Amint pontosan ugyanaz a keresési kifejezés két vagy több kampányban egyszerre szerez forgalmat, kannibalizáció alakul ki: a kampányaid ugyanarra a keresésre licitálnak, és valójában egymással versenyeznek az aukcióban.
Ez más, mint egy duplikált kulcsszó ugyanazon a kampányon belül. Itt a különböző kampányok közötti átfedésről van szó, ahol a keresésikifejezés-jelentés azt mutatja, hogy egy adott keresés az egyik kampányban szépen konvertál, a másikban pedig sokkal drágábban vagy egyáltalán nem. Ezt a másik kampányt nevezzük vesztesnek.
Miért fontosA duplikált megjelenés szétaprózza az adataidat, és rossz helyre irányítja a forgalmat
Ha ugyanaz a keresési kifejezés több kampányban is megjelenik, a Google szétosztja a kattintásaidat ezek között. Így egyik kampány sem kapja meg a teljes képet, és az automatikus licitálási stratégia is kevesebb adatból dolgozik minden kampányban. Közben a vesztes kampányban ugyanazért a keresésért többet fizetsz konverziónként.
Ha a keresési kifejezést kizárod a vesztes kampányban, az összes ilyen forgalmat abba a kampányba tereled, amelyik a legolcsóbban konvertál. Nem hagyod tehát abba a licitálást a kifejezésre, csak oda irányítod, ahol a legjobban teljesít.
Hogyan működikGyőztes, vesztes és a küszöbök, amiket vizsgálunk
Az elmúlt 30 napos keresésikifejezés-jelentést nézzük (alacsony forgalmú fiókoknál ezt az ablakot 60 vagy 90 napra bővítjük a több adat érdekében). Minden olyan normalizált keresési kifejezésnél, amely legalább 2 aktív Search-kampányban jelenik meg, meghatározunk egy győztest és keresünk egy vesztest.
A győztes az a kampány, amelynek a legalacsonyabb a konverziónkénti költsége, azok közül a kampányok közül számolva, amelyek legalább 2 konverziót értek el az adott kifejezésen. Egy kampány csak akkor számít vesztesnek, ha az alábbi összes feltétel teljesül. Mielőtt egy keresési kifejezést véglegesen letiltanánk, statisztikailag is ellenőrizzük, hogy a győztes és a vesztes közti különbség valóban nem a véletlennek köszönhető, hogy néhány konverzió különbsége ne vezessen azonnal kizáráshoz.
- A vesztes nem a márkakampányod, és a keresési kifejezés nem márkakifejezés (ha van beállított márkanév; ezek a márkaforgalom-ajánláshoz tartoznak).
- A kampány már nem bejáratás alatt van: a 14 napnál fiatalabb kampányokat kihagyjuk.
- A keresési kifejezés legalább 5 kattintást ért el a vesztes kampányban.
- Konverziókkal: a vesztes konverziónkénti költsége legalább kétszerese a győzténekének, és a költség meghaladja a referencia-konverziónkénti költséget, minimum 25 eurós abszolút küszöbbel.
- Konverziók nélkül: a költség meghaladja a pazarlási küszöböt (25 euró egy konverziónkénti költség referenciával, egyébként legalább 5 euró legalább 5 kattintásnál).
- A keresési kifejezés még nincs kizárva ebben a kampányban, és még nem kezeli egy másik ajánlás (pazarló keresési kifejezések vagy informatív keresések).
Mit tehetszKizárás a vesztes kampányban, keresési kifejezésenként kiválasztva
Ha alkalmazod az ajánlást, az AdBuilder pontos egyezésű kizáró kulcsszóként hozzáadja a keresési kifejezést a vesztes kampányhoz. Az adott keresésre irányuló összes forgalom ezután a legjobban teljesítő kampányodba kerül. Közvetlenül az alkalmazás előtt még ellenőrizzük, hogy a vesztes kampány valóban aktív-e, és hogy a kizáró kulcsszó még nincs-e ott, hogy semmi ne módosuljon duplán vagy véletlenül.
Ajánlásonként maximum 10 keresési kifejezést kezelünk egyszerre, a hozam alapján rangsorolva; ha több áll készenlétben, azok a következő körben következnek. Kifejezésenként mindig a legnagyobb pazarlót (egy vesztes kampányt) zárjuk ki.
- Mindent alkalmazok: a javasolt keresési kifejezéseket egyszerre kizárja a vesztes kampányaikban.
- Kiválasztás: csak a kizárni kívánt keresési kifejezéseket pipáld ki, a többit hagyd érintetlenül.
- Visszavonás: egy alkalmazott kizárást később eltávolíthatsz, ezután a kampány újra felveheti a keresési kifejezést.
Veelgestelde vragen
Mi az a kulcsszó-kannibalizáció a Google Adsben?
Kannibalizáció akkor jön létre, amikor ugyanaz a kulcsszó vagy keresési kifejezés több kampányodban egyszerre szerez forgalmat. A kampányaid ekkor egymással versenyeznek ugyanazért a keresésért, ami szétaprózza az adataidat, és gyakran drágábbá teszi a hirdetést.
Miért versenyeznek a kampányaim egymással ugyanazért a keresési kifejezésért?
Ez általában átfedő kulcsszavak vagy tág egyezési típusok miatt történik a különböző kampányokban. Ugyanaz a keresés az A és B kampányban is egyezhet, így a Google szétosztja a kattintásaidat mindkettő között, ahelyett hogy a legjobb kampányodba terelné őket.
Mi a különbség egy kampányon belüli duplikált kulcsszavakhoz képest?
Az ugyanazon kampányon belüli duplikált kulcsszavak egy másik ajánláshoz tartoznak (duplikált kulcsszavak összevonása). Ez az ajánlás pedig a különböző kampányok közti átfedést nézi, tehát ugyanazt a keresési kifejezést, amely két vagy több kampányban egyszerre jelenik meg.
Kizárja ez a márkaforgalmamat is?
Nem. Amíg van beállított márkanév, a márkakampányodat soha nem választjuk vesztesnek, és a márkakifejezéseket kihagyjuk. A márkaforgalom irányítása a márkaforgalom-ajánláshoz tartozik, nem ehhez.
Vissza tudom vonni a kizárást?
Igen. A hozzáadott pontos kizárás egyszerű kizáró kulcsszó, amelyet bármikor eltávolíthatsz. Ezután az érintett kampány újra felveheti a keresési kifejezést.