Túl tág kizáró kulcsszavak helyreállítása, amelyek konverziókat blokkolnak

Mit jelezMely kizáró kulcsszavak blokkolnak konvertáló forgalmat?

A kizáró kulcsszavaknak azt kellene tenniük, hogy kivágják az eredmény nélküli költséget. Egy túl tágan beállított kizárás azonban olyan keresési kifejezéseket is megállíthat, amelyek éppen jól konvertálnak. Ez a pazarlási ajánlások fordítottja: itt nem szemetet kell hozzáadnod, hanem egy meglévő kizárást kell visszavonnod.

Az AdBuilder összeveti a konvertáló keresési kifejezéseidet a kampányszintű és a megosztott kizárási listáidon lévő kizáró kulcsszavaiddal. Ha egy kizárás olyan keresési kifejezést blokkol, amely az elmúlt 90 napban konverziót eredményezett, ez a kizárás megjelenik ebben az ajánlásban. A hirdetéscsoport-szintű kizárások tudatosan kimaradnak innen: azok finomabb szemcsézettségűek, és a blokkolt kulcsszavakra vonatkozó ajánláshoz tartoznak.

Miért fontosEgy túl tág kizárás csendben bevételt visz el

Egy olyan kizárás, amely túl sok forgalmat blokkol, ezt zajtalanul teszi. Nem kapsz hibaüzenetet vagy elutasítást, csak kevesebb megjelenítést és kevesebb konverziót olyan forgalmon, amely egyébként nyereséges volt. Éppen azért, mert láthatatlan, egy ilyen hiba gyakran hónapokig fennáll.

Ezért magas ennek az ajánlásnak a prioritása. Helyreállít egy hibát, amely konverziókat blokkol, és így peremfeltétel a licit- vagy skálázási beavatkozás előtt. Amíg egy túl tág kizárás konvertáló forgalmat állít meg, addig ugyanis nem a kampány valódi potenciálját méred.

Hogyan működikA konvertáló keresési kifejezéstől a blokkoló kizárásig

Az AdBuilder lekéri az elmúlt 90 nap keresési kifejezéseit. Ez az ablak 3 nappal korábban ér véget (T-3), hogy a friss kattintások, amelyek konverziója még csak most csöpög be, ne minősüljenek tévesen 0 konverziónak. Egy keresési kifejezés akkor számít valóban konvertálónak, ha legalább 2 konverziót ér el, vagy ha a konverziós érték meghaladja a referencia-CPA-t. Ez a referencia-CPA a kampány átlagos konverziónkénti költsége, amelyet a fiókátlaghoz igazítunk, ha a kampánynak magának kevés adata van.

Minden konvertáló keresési kifejezéshez az AdBuilder megkeresi az adott kampányra vonatkozó kizáró kulcsszavakat, és ellenőrzi, hogy valamelyik blokkolja-e a kifejezést. Ez a Google Ads valódi egyeztetési szabályai szerint történik: egy pontos kizárás csak az azonos kifejezést blokkolja, egy szókapcsolat kizárás akkor blokkol, ha a szöveg összefüggő részként megtalálható, egy tág kizárás pedig akkor blokkol, amint a kizárás összes önálló szava megtalálható a keresési kifejezésben. Mind a kampányszintű kizárásokat, mind a megosztott kizárási listák tagjait figyelembe vesszük.

Az ajánlás működéséhez konverziómérés szükséges, és csak azokat a konverziós műveleteket veszi figyelembe, amelyeket a konverziós-művelet-kiválasztásodban bekapcsoltál. Így nem kapsz olyan tanácsot, hogy nyiss meg forgalmat olyan műveletek alapján, amelyeket tudatosan nem mérsz. Az olyan kizárásokat, amelyek már szerepelnek a blokkolt kulcsszavakra vonatkozó nyitott ajánlásban, itt kihagyjuk, hogy ne kapj duplikált javaslatot.

• Visszatekintési ablak: 90 nap, T-3 nappal bezárólag (három nap konverziós késleltetés).
• Küszöb blokkolt kifejezésenként: legalább 2 konverzió, vagy a konverziós érték a referencia-CPA felett.
• Negatívok forrásai: kampányszintű negatívok és megosztott kizárási listák (nem hirdetéscsoport-szint).
• Alkalmanként legfeljebb 10 negatívum, a legtöbb elszalasztott konverzió szerint rendezve; a többi a következő körben következik.
• 30 napos várakozási idő és konverziómérés szükséges.

Mit tehetszTörlés, egyezésre szűkítés vagy megtartás

Minden megjelölt negatívnál te döntöd el, mi történjen. Ha teljesen visszaakarod kapni a konvertáló forgalmat, töröld a kizárást. Ha egy részét továbbra is blokkolni szeretnéd, szűkítsd az általános negatívot egyezésre.

Szűkítésnél az AdBuilder csak a ténylegesen pazarló változatokat alakítja pontos negatívvá, vagyis azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket ugyanaz az általános negatív blokkolt, de konverzió nélkül költséget okoztak. Az általános negatív csak akkor tűnik el, ha ezek a pontos helyettesítők már létrejöttek, így a pazarló kifejezések nem szabadulnak fel egyszerre. Egy már egyezésre állított negatívot nem lehet tovább szűkíteni; ott törlés vagy megtartás közül választhatsz.

• Törlés: a teljes kizárás megszűnik, minden blokkolt forgalom visszaáll.
• Szűkítés egyezésre: csak a bizonyítottan pazarló kifejezések maradnak blokkolva, a konvertáló változatok újra átjutnak.
• Megtartás: a kizárás változatlanul marad.
• Visszavonható: egy törölt negatívum visszaállítható, egy szűkítés pedig visszafordítható (a pontos eltűnik, az általános visszatér).