- Kategória
- Keresési kifejezések és negatívok
- Mit módosít
- Minden pazarló keresési témához hozzáad egy kampány-negatívot (kizáró kulcsszót kifejezés-egyezésként) a PMax-kampányhoz
- Visszavonható
- Igen, minden hozzáadott negatív eltávolítható
- Felhasznált adatok
- campaign_search_term_insight (kattintások és konverziók kategóriánként) plusz egy becsült keresőhálózati kattintási ár, 30 napra vetítve
- Jellemző kiváltó ok
- Keresési téma 0 konverzióval, legalább 5 kattintással és a küszöb feletti becsült költséggel (>= max(10 EUR vagy 25 EUR; referencia-CPA 2x-ese))
- Prioritás
- Pazarlás-réteg: a megjelenítési, irányelvi és strukturális problémák megoldása után fut
Mit jelezPerformance Max-keresési témák, amelyek pénzbe kerülnek konverzió nélkül
A Performance Max maga választja ki, milyen keresésekre jelennek meg a hirdetéseid. A campaign_search_term_insight jelentésben a Google ezeket a kereséseket kategóriákba (keresési témákba) csoportosítja, témánként a kattintások, megjelenítések és konverziók számával. Ez az ajánlás ezt a jelentést vizsgálja, és olyan témákat keres, amelyek kattintásokat hoznak, de a mérési időszakban egyetlen konverziót sem.
Az ilyen témák irányítatlan forgalmat jelentenek: fizetsz a kattintásokért, miközben nincs mellette eredmény. Mivel a Performance Max alapból kevés gombot ad a keresési forgalom finomhangolására, ez gyakran észrevétlen marad. Az AdBuilder láthatóvá teszi, és konkrét akciót ad hozzá.
Miért fontosAz irányítatlan PMax-keresési forgalom elszivárogtatja a budgetet
Egy normál keresési kampányban negatív kulcsszavakkal irányítod a pazarlást a keresési kifejezések jelentése alapján. A Performance Maxben ez a kontroll nem adott alapból: a csatorna maga dönti el, hova megy a budget. Egy keresési téma, amely tucatnyi kattintást szerez konverzió nélkül, így hónapokig futhat úgy, hogy senki nem avatkozik be.
A pazarló keresési témák kizárásával megállítod ezt a szivárgást, és a budget olyan forgalomra megy, amely valóban teljesít. Ha a Performance Maxben pazarlást akarsz megelőzni, ez az egyik kevés hely, ahol célzottan megfojthatod a keresési részt anélkül, hogy a kampány többi részét érintenéd.
Hogyan működikHogyan ismeri fel az AdBuilder a pazarló keresési témát
Az ajánlás csak ENGEDÉLYEZETT Performance Max-kampányokon fut, amelyek legalább 14 napja aktívak (az új kampányok még bejáratás alatt vannak, ezeket kihagyjuk). Kampányonként lekérjük a keresési téma-jelentést egy 30 napos mérési ablakra. A Google keresési témánként megadja a kattintásokat és konverziókat, de a költséget nem. Ezért a költséget a kampány keresőhálózati átlagos kattintási ára alapján becsüljük (becsült költség = kattintások x keresési CPC). Ha ez nem lehetséges, a becslés visszaesik az összes PMax-csatorna vegyes kattintási árára, és a szöveg kifejezetten jelzi, hogy ez egy durva becslés.
Egy keresési téma akkor kerül megjelölésre, ha az összes alábbi feltételnek megfelel: 0 konverzió és gyakorlatilag nulla konverziós érték a mérési ablakban, nincs konverzió az azt megelőző időszakban (együtt egy 90 napos visszatekintési ablak; ez a visszaesés-védelem, hogy egy korábban konvertáló téma ne essen véletlenül áldozatul), nem márka-kategória, még nincs kizárva, és legalább 5 kattintása van.
Emellett a becsült költségnek el kell érnie a pazarlási küszöböt. Ez a küszöb CPA-relatív: a költségnek legalább a referencia-CPA 2x-ének kell lennie (a referencia-CPA a kampány konverziónkénti költsége, vagy a fiókátlag, ha a kampánynak túl kevés adata van), egy 25 eurós abszolút alsó határral (kis, alacsony forgalmú fiókoknál 10 euró). Így a küszöb a fiókod méretéhez igazodik, és az ajánlás nem jelez kis zajt.
- Csak ENGEDÉLYEZETT PMax-kampányok, legalább 14 napja aktívak
- Mérési ablak: 30 nap; a visszaesés-védelem az azt megelőző időszakot vizsgálja (együtt 90 nap)
- 0 konverzió az ablakban, nincs konverzió az azt megelőző időszakban, nem márkatéma
- Legalább 5 kattintás a témán
- Becsült költség >= max(10 EUR vagy 25 EUR alsó határ; referencia-CPA 2x-ese)
- Konverziómérést igényel; ajánlásonként legfeljebb 10 téma, legfeljebb 5 kampányból
Mit tehetszPazarló keresési témák kizárása kampány-negatívval
Minden megjelölt témára az AdBuilder egy kampányszintű negatív kulcsszót javasol a PMax-kampányhoz, a kategórianévvel megegyező kifejezés-egyezés formájában. Egyszerre alkalmazhatod mindet, vagy témánként választhatsz. A beavatkozás visszavonható: minden hozzáadott negatívot később eltávolíthatsz.
Fontos tudni: a Google csak a kategórianevet adja meg, nem az egyes keresések tartalmát a témán belül. A negatív ezért csak azokat a kereséseket blokkolja, amelyek szó szerint tartalmazzák ezt a nevet; az ugyanabból a témából származó, más szavakat használó forgalom átjut. Egy téma becsült költsége tehát a megtakarítás felső határa, nem ígéret. Nézd meg körülbelül két hét múlva, valóban csökkennek-e a költségek.
- Összes alkalmazása: add hozzá az összes javasolt kampány-negatívot egyszerre
- Témánkénti kiválasztás: csak azokat a témákat zárd ki, amelyeket pazarlásként ismersz fel
- Figyelmen kívül hagyás: hagyd meg a témát, ha tudatosan tovább szeretnéd kiszolgálni
- Későbbi visszavonás: távolíts el egy hozzáadott negatívot, hogy a téma újra megengedett legyen
Veelgestelde vragen
Mik azok a keresési témák a Performance Maxben?
A Performance Max kategóriákba (keresési témákba) csoportosítja azokat a kereséseket, amelyeknél megjelensz. A keresési téma-jelentésben témánként látod, hány kattintást, megjelenítést és konverziót hozott. A Google csak a kategórianevet adja meg, nem az egyes keresést.
Hogyan előzöm meg a pazarlást a Performance Maxben?
Az egyik kevés célzott gomb egy kampány-negatív keresési témánként. Ez az ajánlás olyan témákat keres, amelyek kattintásokba kerülnek konverzió nélkül, és ezekre javasol egy kizáró kulcsszót. Így fojtod meg a pazarló keresési forgalmat anélkül, hogy a kampány többi részét érintenéd.
Miért becslés a megtakarított költség?
A Google nem jelent költséget keresési témánként, ezért az AdBuilder a kampány keresőhálózati átlagos kattintási ára alapján becsli. Ráadásul a negatív csak azokat a kereséseket blokkolja, amelyek szó szerint tartalmazzák a kategórianevet. Az említett összeg ezért felső határ, nem garantált megtakarítás.
Vissza tudok engedni egy kizárt keresési témát?
Igen. Minden hozzáadott negatív kulcsszót eltávolíthatsz, ezután a téma újra részt vesz. A beavatkozás tehát teljesen visszavonható.
Miért maradnak ki a korábban konvertáló témák?
Van egy visszaesés-védelem: ha egy téma az azt megelőző időszakban (együtt egy 90 napos visszatekintési ablak) konvertált, az ajánlás kihagyja. Így nem zársz ki egy témát, amely átmenetileg visszaesésben van, de normál esetben eredményt hoz.