- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- A kiválasztott kampányok licitálási stratégiáját a céled tengelyére állítja (kampányfrissítés a Google Ads-ben)
- Visszavonható
- Igen, a korábbi licitálási stratégia és célok mentésre kerülnek a tiszta visszaállításhoz
- Milyen adatokat használunk
- A teljesítménycéled, az élő licitálási stratégia kampányonként és a CPA-d/ROAS-od az elmúlt 29 napban
- Jellemző kiváltó ok
- Beállított cél (pl. CPA), de legalább 1 aktív Search-, Shopping- vagy Display-kampány másik tengelyen licitál
- Prioritás
- Alacsony (licitbeavatkozás)
Mit jelezAmikor a licitálási stratégiád nem illik a céldhoz
Az AdBuilderben beállítasz egy teljesítménycélt: irányítás CPA-ra, ROAS-ra, minél több konverzióra vagy minél több kattintásra. Ez a választás határozza meg, min méred a sikeredet. De a cél nem tesz semmit, amíg a kampányaid a Google Ads-ben másik gombot nyomogatnak. Egy kampány, amely manuálisan vagy kattintásra licitál, miközben a céled CPA, soha nem optimalizál afelé a szám felé.
Ez az ajánlás pontosan ezt a különbséget tárja fel. Összeveti a beállított céldat azzal a licitálási stratégiával, amelyet minden kampány jelenleg ténylegesen használ, és megjelöli azokat, amelyek a rossz tengelyen irányítanak. Így azonnal tudod, mely kampányok hagyják figyelmen kívül a Smart Bidding-céldat.
Miért fontosMiért számít az összehangolt licitálási stratégia a Google Ads-ben
A licitálási stratégia a Google Ads-ben az eredményeid motorja. Ha a conversions maximalizálását vagy a Target CPA-t választod, a Google minden aukciót azokra teszi, akik valószínűleg konvertálnak. Ha manuálisnál vagy a kattintások maximalizálásánál maradsz, a Google elsősorban forgalmat vásárol, nem eredményt. Ez a különbség meglátszik a konverziónkénti költségeden.
Ha a céled és a licitálási stratégiád elválnak egymástól, ellentmondó jelzéseket adsz a Google-nek. Te CPA-n mérsz, de a kampány kattintásokra vadászik. A jelentés rendben tűnik, miközben a motor rossz irányba tart. Az összehangolás biztosítja, hogy az a szám, amelyen elszámoltatod magad, ugyanaz a szám legyen, amelyre a Google optimalizál.
Hogyan működikHogyan hasonlítja össze az AdBuilder a licitálási stratégiádat a céloddal
Az ajánlás csak akkor váltódik ki, ha van beállított teljesítménycél. Ha nincs cél, semmi sem történik. Ezután az AdBuilder élőben kiolvassa a kampányaidat a Google Ads-ből (csak olvasásra, jelenleg semmi nem módosul), és kampányonként meghatározza, melyik tengelyen irányít a jelenlegi licitálási stratégia.
Egy kampány csak akkor jön szóba, ha aktív, standard licitálási stratégiát használ (nem portfólió vagy megosztott stratégiát), Search, Shopping vagy Display csatornán fut, és a tengelye nem illik a céldhoz. A Performance Max, Video, App és Demand Gen kimarad, mert ezeknek fix vagy saját stratégiájuk van. A Shopping csak ROAS- vagy kattintáscél esetén vesz részt, mert a standard Shopping nem támogatja a conversions maximalizálást vagy a Target CPA-t.
Az összehangolás a tengelyt nézi, nem a pontos típust. Egy konverziós célt elfogad a konverzióalapú és az értékalapú licitálás is (az érték egy szuperhalmaz). Egy ROAS-célt csak az értékalapú licitálás fogad el. Egy kattintáscélt minden elfogad, kivéve a tiszta láthatóságot. Azokat a stratégiákat, amelyeket az AdBuilder nem tud megítélni, soha nem jelöli meg.
A javasolt stratégiára ez vonatkozik: ROAS-cél esetén az érték maximalizálása (Target ROAS), kattintáscél esetén a kattintások maximalizálása, CPA- vagy konverziós cél esetén a conversions maximalizálása. Ahol egy konkrét célösszeg passzol, az AdBuilder egy biztonságos kiindulópontot számol az elmúlt 29 napod alapján: a Target CPA a céled és a legutóbbi CPA-d közül a kisebbik lesz, a Target ROAS a céled és a legutóbbi ROAS-od közül a nagyobbik. Így a célt soha nem állítod lazábbra, mint amit már most is elérsz. Az ellenőrzés hetente fut.
- Aktív kampány (ENABLED) standard, nem portfólió licitálási stratégiával
- A csatorna Search, Shopping vagy Display (PMax, Video, App és Demand Gen nem vesz részt)
- Shopping csak ROAS- vagy kattintáscél esetén
- A jelenlegi licitálási stratégia tengelye nem illik a céled tengelyéhez
- A meg nem ítélhető stratégiákat kihagyjuk, nem jelöljük meg
Mit tehetszA licitálási stratégia igazítása a céldhoz
A képernyőn kampányonként látod a jelenlegi licitálási stratégiát és a javaslatot. Te választod ki, mely kampányokat hangolod össze, és a jóváhagyás előtt módosíthatod a javasolt Target CPA-t vagy Target ROAS-t. Ha egy kiválasztást végrehajtasz, az AdBuilder csak azokat a kampányokat tolja a Google Ads-be. Ha csak egy részt hangolsz össze, az ajánlás nyitva marad a fennmaradó kampányokkal.
Vedd figyelembe, hogy a licitálási stratégia váltása visszaállítja a tanulási időszakot (kb. 1-2 hét). Az eredményeid ebben az időszakban ingadozhatnak. Ezért tedd tudatosan, lehetőleg ne közvetlenül egy forgalmas időszak előtt. A módosítás visszavonható: az AdBuilder rögzíti az előző stratégiádat és céljaidat, így egy lépésben visszaléphetsz (a tanulási időszak ekkor újraindul).
- Kampányonként válaszd ki, melyeket hangolod össze, a többit hagyd meg
- A javasolt Target CPA vagy Target ROAS önálló módosítása
- Tudatos figyelem az 1-2 hetes tanulási időszakra
- Később egy lépésben visszaállítható az előző licitálási stratégiára
Veelgestelde vragen
Melyik licitálási stratégia illik a célomhoz?
Ez a teljesítménycéledből következik. CPA- vagy konverziós cél esetén a conversions maximalizálása (esetleg Target CPA-val), ROAS-cél esetén az érték maximalizálása Target ROAS-szal, kattintáscél esetén a kattintások maximalizálása. Az AdBuilder automatikusan kiválasztja a megfelelő tengelyt, és ahol lehet, biztonságos célösszeget tölt ki.
Mi a különbség a Target CPA és a Target ROAS között?
A Target CPA egy fix konverziónkénti költséget irányít: a Google megpróbál minél több konverziót elérni ezen az összegen belül. A Target ROAS a bevételt irányítja a reklámköltés minden eurójához, és arra való, ha méred a konverziós értéket. Ha elsősorban mennyiséget mérsz, válaszd a CPA-t; ha bevételről vagy marzsról van szó, válaszd a ROAS-t.
Visszaáll a tanulási időszakom, ha licitálási stratégiát váltok?
Igen. A licitálási stratégia váltása egy új, kb. 1-2 hetes tanulási időszakot indít, amelyben az eredményeid ingadozhatnak. Ezért az AdBuilder rád bízza, mely kampányokat és mikor hangolod össze, hogy tudatosan és egy nyugodt pillanatban tehesd meg.
Vissza tudom vonni a módosítást?
Igen. Mielőtt az AdBuilder az új licitálási stratégiát tolja, kiolvassa és elmenti az előző stratégiádat és a hozzá tartozó célokat. Ezért egy lépésben visszatérhetsz oda, ahol tartottál. Figyelem: a visszavonás is újraindítja a tanulási időszakot.
Miért nincs a listában a Performance Max- vagy App-kampányom?
Ezeknek a csatornáknak fix vagy saját licitálási stratégiájuk van, ezért tudatosan kimaradnak. Ez az ajánlás csak standard Search-, Shopping- és Display-kampányokon működik. A Shopping emellett csak ROAS- vagy kattintáscél esetén vesz részt, mert a standard Shopping nem támogatja a conversions maximalizálást vagy a Target CPA-t.