- Kategória
- Nyomon követés és mérés
- Mit módosít
- Semmit, ez egy jelzés (diagnosztikai)
- Visszavonható
- Nem alkalmazható, semmi nem módosul a fiókodban
- Milyen adatokat használunk
- Napi megjelenések kampányonként a Google Adsből, 21 napos ablakon keresztül
- Tipikus kiváltó ok
- Egy nap, amely több mint 3,5 mediánabszolút eltérésnyire van a saját normál szinttől, legalább napi 200 megjelenéses medián mellett
- Prioritás
- Magas
Mit jelezMit jelez az ajánlás
Ez az ajánlás egy dologra figyel: egy napra, amikor a fiókod teljes megjelenésszáma hirtelen jelentősen eltér attól, ami e fiók számára normális. Ez lehet éles csökkenés (hirtelen kevesebb megjelenés) vagy váratlan növekedés is. Csak valódi kiugrásokat jelentünk, nem az egyes fiókoknál megszokott mindennapi ingadozást.
Fontos: ez egy diagnosztikai jelzés. Az AdBuilder semmit nem módosít a Google Ads-fiókodban. Az ajánlás kijelöli az eltérő napot, azt, mekkora volt a megjelenések eltérése, és melyik kampány(ok) álltak leginkább mögötte, majd az Impact-idővonalra irányít, hogy megtaláld az okot.
Miért fontosMiért számít egy hirtelen változás a megjelenésekben
A megjelenések a tölcséred teteje. Ha csökkennek a megjelenéseid, kevesebb embert érsz el, és bevételtől esel el, gyakran egy konkrét ok miatt: elfogyott a büdzsé, módosult a licitstratégia, törölt vagy szüneteltetett kulcsszó, vagy elutasított hirdetés.
Egy váratlan növekedés a megjelenésekben nem automatikusan jó hír. A plusz forgalom lehet növekedés, de lehet drága vagy irreleváns forgalom is egy kibővített egyeztetési típus vagy egy új, tág kulcsszó miatt. Mindkét esetben gyorsan tudni szeretnéd, hogy valami megváltozott, hogy értékelhesd, rendben van-e.
Hogyan működikHogyan ismeri fel az AdBuilder a valódi anomáliát
Egy fix küszöb (mint a '40%-kal kevesebb') helyett a fiókod saját szórását nézzük. A napi megjelenéseket egy 21 napos ablakban vesszük, meghatározzuk a normál szintet (a mediánt), és azt, mennyire szeszélyes normál esetben a fiók (a mediánabszolút eltérés, azaz a MAD). Egy nap csak akkor számít kiugrónak, ha több mint 3,5-szer akkora eltérésnyire van a normáltól. Egy szeszélyes fiók tehát alaposan pattoghat riasztás nélkül, míg egy stabil fióknál egy tényleges zuhanás azonnal feltűnik.
Így kerüljük el a hamis riasztásokat: egy csökkenő trend, egy nap, amelynek az előző napja már alacsonyabb volt, vagy egy fiók, amely eleve napi 40-60%-ot mozog, nem éri el egyszerűen a küszöböt. Ugyanakkor egy tényleges összeomlást sem hagyunk figyelmen kívül, néhány további védőháló segítségével.
- Ablak: 21 napos előzmény, legalább 10 adatnappal a megbízható becsléshez.
- Volumenpadló: a normál szintnek legalább napi 200 megjelenésnek kell lennie. A miniatűr fiókokat kihagyjuk, mert ott szinte minden ingadozás zaj.
- Robusztus küszöb: egy napnak több mint 3,5 mediánabszolút eltérésnyire (MAD) kell lennie a normáltól. Ha egy fiók szórása szinte nulla, a detektor egy 40%-os, mediántól való eltérésre esik vissza.
- Védőháló összeomláshoz: egy nap, amely a normál szint 15%-a alatt vagy azon van, és amelyet ez a fiók még soha nem látott ennyire alacsonynak (az előző napok 10. percentilise alatt), mindig jelentjük, még ha a fiók normál esetben szeszélyes is. Az ismétlődő minták, mint egy fiók, amely minden hétvégén szinte nullára esik, ezáltal nem számítanak.
- Friss napok: az utolsó 2 napot kihagyjuk, mert ezek még részlegesen szinkronizáltak, és máskülönben hamis nullára eséseknek olvasódnának. Az azt megelőző 3 napot vizsgáljuk.
- Az eltérés kezdete: ha az előző nap már ugyanolyan mértékben ugyanabba az irányba mozdult el, akkor korábban kezdődött, és azt a napot nem jelentjük újra.
Mit tehetszMit tehetsz ezzel a jelzéssel
Mivel az ajánlás semmit nem módosít, a következő lépés rajtad múlik. Az AdBuilder megadja a fogódzókat: az eltérő napot, azt a százalékot, amennyivel a megjelenések eltértek, és a legnagyobb mozgást mutató kampány(oka)t (legfeljebb 6 darabot), mindegyiket a saját normáljával az adott nap mellett.
- Nyisd meg az Impact-idővonalat a jelzett nap körül, és keress módosításokat: büdzsé, licit vagy licitstratégia, szüneteltetett vagy törölt kulcsszavak, elutasított hirdetések.
- Csökkenésnél: ellenőrizd, hogy nem fogyott-e el a büdzsé, nincs-e szüneteltetve egy kampány, és nincs-e fizetési vagy jóváhagyási probléma.
- Növekedésnél: nézd meg, hogy egy kibővített egyeztetési típus vagy egy új, tág kulcsszó nem hoz-e be extra, esetleg irreleváns forgalmat, és hogy a költségek kontroll alatt maradnak-e.
- A változás szándékos, például egy tudatos büdzsé-emelés miatt? Akkor nyugodtan figyelmen kívül hagyhatod a jelzést.
Veelgestelde vragen
Miért csökkennek hirtelen a megjelenéseim?
A megjelenések hirtelen csökkenésének leggyakrabban konkrét oka van: elfogyott a büdzsé, módosult a licitstratégia, törölt vagy szüneteltetett kulcsszó, vagy elutasított hirdetés. Az AdBuilder kijelöli a napot és az érintett kampány(oka)t, hogy az Impact-idővonalon visszakereshesd, mi változott azon a napon.
Módosít az AdBuilder valamit a fiókomban?
Nem. Ez egy tisztán diagnosztikai jelzés. Semmi nem módosul a Google Adsben; csak az értesítést kapod meg az eltérő nappal, a százalékkal és a mögötte álló kampány(okk)al. Hogy mit teszel vele, azt magad döntöd el.
Miért nem kapok értesítést minden ingadozásnál a megjelenésekben?
Csak valódi kiugrásokat jelentünk. Egy napnak több mint 3,5 mediánabszolút eltérésnyire kell lennie a fiókod saját normáljától, a normál szintnek legalább napi 200 megjelenésnek kell lennie, és az utolsó 2 (még részlegesen szinkronizált) napot kihagyjuk. Így a szokásos napi ingadozás kimarad.
Mennyi megjelenéstől figyeli ezt az AdBuilder?
A normál szintnek (a 21 napos medián) legalább napi 200 megjelenésnek kell lennie, minimum 10 nap előzménnyel. Ha a fiókod ez alatt van, minden mozgás túl sok zaj ahhoz, hogy megbízhatóan anomáliát jelentsünk.