- Kategória
- Keresési kifejezések és negatívok
- Mit módosít
- Negatív kulcsszavakat ad hozzá: kampányonként, fiókszinten vagy egy kizárási listán keresztül
- Visszavonható
- Igen, minden hozzáadott kizárás ismét eltávolítható
- Felhasznált adatok
- Keresési kifejezések jelentése (megjelenítések, kattintások, költség, konverziók), az aktív kulcsszavaid és hirdetéscsoportjaid, valamint amit a weboldaladról tudunk
- Jellemző kiváltó ok
- Egy legalább 1 megjelenéssel rendelkező keresési kifejezés, amely nem illik ahhoz, amit kínálsz, függetlenül attól, mennyibe került
- Prioritás
- Tisztító akció; az irreleváns keresési kifejezések költségével súlyozva
Mit jelezKeresési kifejezések olyanoktól, akik valami mást keresnek
Nem minden keresési kifejezés, amelyre a hirdetésed megjelenik, származik olyantól, aki azt keresi, amit kínálsz. Ha programozói tanfolyamot árulsz, és a python tanulás kulcsszóra hirdetsz, akkor megjelensz egy másik oktatócég nevére is, és azoknak is, akik a kígyóról akarnak valamit megtudni. Ez a forgalom néha kattint, de sosem lesz belőle ügyfél.
Az AdBuilder végigolvassa a keresési kifejezések jelentését, és minden kifejezésről egyetlen kérdést tesz fel: azt keresi ez az ember, amit te kínálsz? Azok a kifejezések, ahol a válasz nem, ebbe az ajánlásba kerülnek, három típusban.
- Más név vagy márka: a keresési kifejezés a tiedtől eltérő személyt, céget vagy márkát nevez meg.
- Más jelentés: a kulcsszavadnak több jelentése van, és a keresők a másikra gondolnak.
- Nem az, amit kínálsz: a kereső olyan terméket, szolgáltatást vagy felhasználást keres, amit nem nyújtasz.
Miért fontosMegvárni, amíg pénzbe kerül, már késő
A többi kizárási ajánlás a teljesítményt nézi: csak akkor jelez egy keresési kifejezést, ha az már eleget költött konverzió nélkül. Ez ott logikus, ahol még nem tudni, működni fog-e a kifejezés. Egy egyszerűen nem odaillő keresési kifejezésnél viszont már az első megjelenésnél tudod. Minden további kattintás kidobott pénz.
Az irreleváns megjelenítések a kattintásoknál is többe kerülnek. Akik valami mást keresnek, ritkábban kattintanak, ami lehúzza az átkattintási arányodat, vele együtt a Quality Score-t is. Ha korán kizárod ezt a forgalmat, a költségkeret és a számok is tiszták maradnak.
Hogyan működikRelevanciaítélet, a fiókod mint háttér
Az AdBuilder minden keresési kifejezést mesterséges intelligenciával értékel, és átadja neki, amit a fiókodról tudunk: a márkanevedet, az aktív kulcsszavaidat, a hirdetéscsoportjaid nevét és azt, amit a weboldalad kínál. Minden kifejezés kap egy ítéletet: illik ahhoz, amit kínálsz, nem illik, vagy bizonytalan. Ha egy kifejezés nem illik, azt is kiderítjük, melyik szó vagy név dönt.
Egy keresési kifejezés már egyetlen megjelenéstől számít. Szándékosan nincs költségküszöb, mert ez relevanciáról szól, nem teljesítményről. Minden kifejezést egyszer értékelünk, az ítélet 60 napig érvényes, így a következő ellenőrzés csak az új keresési kifejezéseket nézi.
Néhány védőkorlát megakadályozza, hogy olyat zárj ki, amit meg akarsz tartani.
- A saját márkanevedet soha nem javasoljuk.
- Ha a keresési kifejezés a saját aktív kulcsszavad ugyanabban a hirdetéscsoportban, nem javasoljuk a kizárását.
- A konvertált keresési kifejezéseket megmutatjuk, de nincsenek bejelölve. Aki egy versenytársat keresett, és mégis nálad vásárolt, értékes forgalom.
- Ha bizonytalanok vagyunk, a kifejezés bejelölés nélkül szerepel a listán, így te döntesz.
- Azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket a pazarló vagy az informatív keresési kifejezések ajánlása már javasolt, itt kihagyjuk.
- Nevet vagy szót soha nem ajánlunk széles kizárásként, ha érinti a saját kulcsszavaidat. Ha egy konvertált keresési kifejezésben szerepel, mellette látod a konverziókat, és nincs bejelölve.
Mit tehetszKifejezésenként választasz, a neveket pedig egyszerre zárod ki
Legfeljebb 50 keresési kifejezést látsz, a legdrágábbal kezdve, mindegyiknél a költséggel, kattintásokkal, megjelenítésekkel és az okkal. Te döntöd el, mi kerül kizárásra. Ha egy név vagy szó újra és újra felbukkan, magát a nevet vagy szót is kizárhatod kifejezésként. Ez egyszerre blokkolja az összes jövőbeli változatot.
Amit nem jelölsz be, azt az AdBuilder relevánsként megjegyzi. Ezeket a keresési kifejezéseket nem javasoljuk újra. Ha 50-nél több irreleváns keresési kifejezés van, a többi a következő körben jön. Minden, amit hozzáadsz, visszavonható.
- Válaszd ki, mely keresési kifejezéseket és mely neveket vagy szavakat zárod ki.
- Válaszd ki a szintet: csak az a kampány, amelyben a kifejezés megjelent, az összes keresési kampány, vagy egy megosztott kizárási lista (meglévő vagy új).
- Válaszd ki a negatív kulcsszó egyezési típusát keresési kifejezésenként: kifejezés vagy pontos.
- Vond vissza a kizárást, ha meggondolod magad.
Frequently asked questions
Mi az irreleváns forgalom a Google Adsben?
Olyan emberek forgalma, akik mást keresnek, mint amit kínálsz. A hirdetésed azért jelenik meg a keresésükre, mert hasonlít a kulcsszavadra, de ők egy másik nevet keresnek, a szót mást értik rajta, vagy olyasmit akarnak, amit nem nyújtasz.
Miért javasolja az AdBuilder a kizárást már egy megjelenésnél?
Mert a relevancia nem a mennyiségtől függ. Egy versenytárs nevét tartalmazó keresési kifejezés holnap is ugyanannyira nem illik ahhoz, amit kínálsz, mint ma. A korai kizárás megelőzi a költséget, ahelyett hogy utólag jelentené. Kifejezésenként te döntesz, így semmi sem záródik ki automatikusan.
Mindig ki kell zárnom a versenytársak nevét?
Nem mindig. Egyes hirdetők szándékosan licitálnak versenytársak nevére. Ha meg akarod tartani ezt a forgalmat, hagyd a kifejezést a helyén. Az AdBuilder megjegyzi ezt, és nem javasolja újra. Ha egy ilyen kifejezés már konvertált, alapból nincs bejelölve.
Miben különbözik ez a pazarló keresési kifejezések ajánlásától?
A pazarló keresési kifejezések a konverzió nélküli költséget nézik egy küszöbhöz képest, függetlenül attól, mit mond a kifejezés. Ez az ajánlás azt nézi, mit mond a keresési kifejezés, függetlenül attól, mennyibe került. Amit az egyik már javasol, azt a másik kihagyja.
Tévedhet az értékelés?
Igen, ezért te döntesz. Csak azok a kifejezések vannak bejelölve, ahol az ítélet biztos; a kétes esetek nem. Ha olyat zársz ki, ami mégis relevánsnak bizonyul, visszavonod a kizárást.