Konvertáló keresési kifejezések hozzáadása kulcsszóként

Mit jelezKeresési kifejezések, amelyek már működnek, de még nem kulcsszók

A Google Ads keresésikifejezés-jelentése a tényleges kereséseket mutatja, amelyeken megjelentek a hirdetéseid. Gyakran vannak köztük olyan keresési kifejezések, amelyek már konverziót eredményeztek, miközben egyáltalán nem szerepelnek önálló kulcsszóként a kampányodban. Egy másik kulcsszó tágabb egyezésén keresztül futnak be.

Ez az ajánlás pontosan ezeket az ígéretes keresési kifejezéseket jelöli ki: olyan kifejezéseket, amelyek bizonyítottan teljesítenek, de amelyekre most nincs közvetlen ráhatásod. Ezt gyűjtésnek (harvest) hívjuk: egy jól teljesítő keresési kifejezést valódi kulcsszóvá alakítasz, hogy magad irányíthasd a licitet, az egyezési típust és a minőséget.

Miért fontosNagyobb ráhatás azon, amit már elérsz

Amíg egy konvertáló keresési kifejezés csak egy tág egyezésen keresztül jön be, a rendszer maga dönt arról, mennyit licitálsz rá, és melyik hirdetéscsoportban landol. A keresési kifejezés kulcsszóvá alakításával közvetlen kontrollt kapsz efelett. Célzottan tudsz licitálni arra, ami már bevételt hoz, és a minőségi mutatód is javul, mert a kulcsszó, a hirdetés és a keresés jobban illeszkednek egymáshoz.

Ez egy növekedési ajánlás, nem vészhelyzet. Ezért alacsony a prioritása: csak azután jelenik meg, hogy a sürgősebb ügyeket (pazarlás, licit és keret) már rendezted. De a keresésikifejezés-jelentésből következetesen gyűjteni az egyik legmegbízhatóbb módja annak, hogy a kampányod a bizonyítottan működő dolgokra épüljön.

Hogyan működikÍgy választjuk ki, mely keresési kifejezéseket javasoljuk

Az AdBuilder beolvassa a keresésikifejezés-jelentésedet (search term view) egy alapértelmezetten körülbelül 30 napos, közelmúltbeli ablakra. A fő forrás a konvertáló keresési kifejezések köre: legalább 1 konverzió, legalább 2 kattintás, amely még nem szerepel kulcsszóként vagy kizárásként ennél a kifejezésnél, és amely egy hirdetéscsoporthoz kapcsolódik. Ezeket konverziószám szerint rendezzük, egyenlő állás esetén konverziós érték szerint.

Mielőtt egy keresési kifejezés bekerülne a listába, kereszt-ellenőrizzük a ténylegesen megjelenő kulcsszavaid ellen. Ha a kifejezés már létezik valahol aktív kulcsszóként, kihagyjuk: az újbóli hozzáadás duplikátumot eredményezne, amely a saját kulcsszavad ellen licitálna.

Ha a konverziós termés vékony (kevesebb mint 3 kifejezés), vagy nincs bekapcsolva a konverziómérésed, az AdBuilder kiegészíti egy kattintási és CTR-jelzéssel. Ekkor olyan keresési kifejezéseket nézünk konverzió nélkül, amelyek egyértelműen releváns forgalmat vonzanak: legalább 8 kattintás és a fiókátlag legalább 1,2-szerese az átkattintási arányban (CTR). A márkakifejezések itt nem számítanak bele, mert azoknak természetüknél fogva magas a CTR-jük, ami torzítaná a képet. Az ilyen kifejezéseket kifejezetten megfontolandóként mutatjuk be, nem biztos ítéletként.

Alkalmanként maximum 10 keresési kifejezést javasolunk. Ha több jelölt van, a többi a következő körben következik. Ha nincs több jelölt, az ajánlás magától eltűnik.

• Fő forrás (konverzió): legalább 1 konverzió és legalább 2 kattintás, még nem kulcsszó.
• Kiegészítés (kattintás/CTR), csak vékony termés vagy konverziómérés hiánya esetén: legalább 8 kattintás és a fiókátlag legalább 1,2-szerese a CTR-ben, márkakifejezések nélkül.
• Kereszt-ellenőrzés az aktív kulcsszavak ellen, hogy ne adj hozzá duplikátumot.
• Batchenként maximum 10 kifejezés, teljesítmény szerint rendezve.

Mit tehetszKulcsszavak hozzáadása a Google Adsben

Egy listát kapsz az ígéretes keresési kifejezésekről és a hozzájuk tartozó hirdetéscsoportról. Nézd át őket, pipáld ki azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket szeretnél begyűjteni, és alkalmazd őket. Az AdBuilder ekkor aktív kulcsszóként hozzáadja őket az érintett hirdetéscsoporthoz a Google Adsben.

Alapértelmezetten pontos egyezésként adjuk hozzá a kulcsszavakat, hogy pontosan azt a keresési viselkedést fogd be, amely már konvertált. Kifejezésenként másik egyezési típust is választhatsz, ha kicsit tágabbra akarsz nyitni. Ha egy javasolt kifejezést nem szeretnél, egyszerűen hagyd ki a kiválasztásból.

A művelet visszavonható: minden hozzáadott kulcsszót később eltávolíthatsz. A csak a kattintási és CTR-jelzésre bekerülő kifejezéseket (tehát konverzió nélkül) érdemes egyenként megítélni, mert ez a relevancia jelzése, nem a bevétel bizonyítéka.

• Válaszd ki a kulcsszóvá alakítani kívánt keresési kifejezéseket.
• Válaszd ki kifejezésenként az egyezési típust (alapértelmezetten pontos).
• Alkalmazd: a kulcsszavak aktívan hozzáadódnak a megfelelő hirdetéscsoporthoz.
• Később visszavonható a hozzáadott kulcsszavak eltávolításával.