- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- Új hirdetéscsoportot hoz létre (kulcsszavak + 1 hirdetés), és pontos egyezésű negatívot állít be a keresési kifejezésre a meglévő csoport(ok)ban
- Visszavonható
- Igen, a visszavonás szünetelteti az új csoportot, és eltávolítja a negatívokat
- Felhasznált adatok
- Az elmúlt 30 nap keresésikifejezés-jelentése: megjelenítés, kattintás, CTR, konverzió és költség (csak searchkampányok)
- Tipikus kiváltó ok
- Keresési kifejezés 0 konverzióval, legalább 100 megjelenítéssel és 15 kattintással, a kampányátlag feletti CTR-rel, saját csoport nélkül
- Prioritás
- Alacsony (növekedési réteg): a hibás és veszteséges dolgok után jön
Mit jelezEgy forgalmas keresési kifejezés saját hirdetéscsoport nélkül
Előfordul, hogy egy keresési kifejezés sok forgalmat vonz, miközben még nincs sehol saját hirdetéscsoportja. Ilyenkor egy tágabb csoportba esik, és ott osztozik a hirdetésen és a kulcsszavakon mindenféle mással. A kifejezés kap kattintásokat, és az emberek reagálnak rá (a CTR jó), de konverzió még nincs belőle.
Ez az ajánlás megjelöl egy ilyen kifejezést, és javasolja, hogy hozz létre hozzá egy külön hirdetéscsoportot. Az ötlet: egy keresési kifejezés, amely bizonyítottan beindul, megérdemel egy saját csoportot testreszabott kulcsszavakkal és pontosan erre a kifejezésre szabott hirdetéssel.
Miért fontosMiért éri meg egy külön hirdetéscsoport keresési kifejezésenként
Egy tág hirdetéscsoportban a keresési kifejezés egy közös hirdetés alatt van, amely a csoport egész témájáról szól, nem konkrétan erről a kifejezésről. Ez csökkenti a relevanciát, és ezzel a CTR-t és a Quality Score-t. Egy kevésbé releváns hirdetés emellett kevésbé éles kattintás-konverzió utat is jelent.
Ha saját csoportot adsz a keresési kifejezésnek saját kulcsszavakkal és saját hirdetéssel, a hirdetés jobban illeszkedik ahhoz, amit valaki beír. Ez növeli a relevanciát és a Quality Score-t, és tisztességes esélyt ad egy jelenleg még nem konvertáló kifejezésnek, hogy azzá váljon. Ez egy növekedési beavatkozás: struktúrát építesz a már meglévő forgalom köré.
Hogyan működikHogyan választja ki az AdBuilder a jelölt keresési kifejezést
Az AdBuilder lekéri az elmúlt 30 nap keresésikifejezés-jelentését a searchkampányaidból, és keresési kifejezésenként összesíti a megjelenítéseket, kattintásokat, költséget és konverziót. Kampányonként az átlagos CTR-t is kiszámoljuk viszonyítási pontként.
Egy keresési kifejezés csak akkor jön szóba, ha az alábbi összes feltételnek megfelel. A megmaradt jelöltek közül az AdBuilder a top 3-at választja megjelenítés alapján, hogy a legforgalmasabb kifejezéseket vegye elsőnek kézbe.
- Még nincs konverzió: kevesebb mint 1 konverzió az időszakban.
- Elegendő volumen: legalább 100 megjelenítés.
- Elegendő kattintás: legalább 15 kattintás.
- Bizonyított vonzerő: a keresési kifejezés CTR-je a kampányátlagon vagy afölött van (megbízható kampányviszonyítási pont nélkül az ajánlás nem fut le).
- Még nincs saját helye: a kifejezés még nem létező (aktív vagy szüneteltetett) kulcsszó, és még nincs ilyen nevű hirdetéscsoport.
- Nincs kettős tanács: a kifejezést még nem foglalja le egy nyitott ajánlás a kizárására (veszteséges keresési kifejezés) vagy éppen kulcsszóként való felvételére.
Hogyan működikMi van a javaslatban
Minden kiválasztott keresési kifejezéshez az AdBuilder egy teljes javaslatot épít fel. A kulcsszólista a keresési kifejezéssel magával kezdődik pontos egyezésű és szó szerinti kulcsszóként, kiegészítve rokon kulcsszavakkal (a 0 volumenű kifejezéseket és a duplikátumokat kiszűrjük), legfeljebb 15 kulcsszóig. Az új csoport 1 hirdetést kap; a hirdetésszöveget a modálban írod meg, így te irányítasz, és nem generálódik szöveg egy olyan ajánláshoz, amelyet végül nem is nyitsz meg.
Hogy a forgalmat ténylegesen az új csoportba tereljük, az AdBuilder a keresési kifejezést pontos egyezésű negatívként állítja be a meglévő forráscsoport(ok)ban. Az új csoport nem kap saját ajánlatot: automatikusan a kampány ajánlatát és ajánlatstratégiáját örökli. A célwebcím a forráscsoport aktív hirdetéséből származik, vagy ha az nincs, a kezdőlapodból.
Mit tehetszA javaslat megtekintése, módosítása és alkalmazása
Nyisd meg az ajánlást a javaslat megtekintéséhez. Mindent módosíthatsz, mielőtt bármit a Google Adsbe írnál: a hirdetéscsoport nevét, a kulcsszólistát, a hirdetésszöveget és hogy mely negatívok kerüljenek bele. Ha elégedett vagy, alkalmazod.
- Kulcsszavak módosítása: adj hozzá, vegyél ki, vagy cserélj egyezéstípust.
- Hirdetés írása: állítsd össze a fejléceket és leírásokat a modálban.
- Negatívok kiválasztása: döntsd el forráscsoportonként, hogy a pontos egyezésű negatív bekerüljön-e.
- Alkalmazás: az AdBuilder létrehozza a csoportot kulcsszavakkal és 1 hirdetéssel, és beállítja a negatívokat a forráscsoport(ok)ban.
- Visszavonás: a művelet visszavonható. A visszavonás szünetelteti az új hirdetéscsoportot, és eltávolítja a hozzáadott negatívokat.
Veelgestelde vragen
Mikor hozzak létre új hirdetéscsoportot egy keresési kifejezéshez?
Amint egy keresési kifejezés tartósan sok forgalmat vonz, de egy tág csoportban van, amely nem kifejezetten erről a kifejezésről szól. Az AdBuilder ezt automatikusan megjelöli legalább 100 megjelenítésnél, legalább 15 kattintásnál, a kampányátlagon vagy afölötti CTR-nél és még hiányzó konverziónál, feltéve, hogy a kifejezésnek még nincs saját kulcsszava vagy csoportja.
Miért kell külön hirdetéscsoport minden forgalmas keresési kifejezéshez?
Egy tág csoportban a keresési kifejezés egy hirdetésen osztozik az összes többi kulcsszóval, tehát a hirdetés nem kifejezetten arról a kifejezésről szól. Egy saját csoport testreszabott kulcsszavakkal és saját hirdetéssel növeli a relevanciát, a CTR-t és a Quality Score-t, és tisztességes esélyt ad a kifejezésnek, hogy konvertáljon.
Mi történik a meglévő hirdetéscsoporttal?
A keresési kifejezés ott pontos egyezésű negatívként bekerül, így az arra a kifejezésre irányuló forgalom ezentúl az új csoportba megy a régi helyett. A meglévő csoport többi része érintetlen marad.
Kap az új hirdetéscsoport saját ajánlatot?
Nem. Az új csoport automatikusan a kampány ajánlatát és ajánlatstratégiáját örökli. Nem áll be külön csoportszintű ajánlat.
Visszavonhatom ezt?
Igen. A művelet visszavonható: a visszavonás szünetelteti az új hirdetéscsoportot, és eltávolítja a forráscsoport(ok)ban hozzáadott negatívokat.