Márkaforgalom kizárása nem márkakampányokból kizáró kulcsszavakkal

Mit jelezMárkaforgalom, amely a generikus kampányaidban landol

Aki a márkanevedre keres, néha nem a márkakampányodon keresztül érkezik, hanem egy generikus kampányon át. Ez akkor fordul elő, ha egy tág vagy szókapcsolat-egyezésű kulcsszó egy nem márkakampányban véletlenül márkakereséseket is elkap. A keresésikifejezés-jelentésben ekkor olyan keresési kifejezéseket látsz a márkaneveddel, amelyek költséget és konverziót rögzítenek egy olyan kampányon belül, amely valójában nem erre van szánva.

Ez az ajánlás kifejezetten azokat a márkakifejezéseket nézi, amelyek egy ilyen generikus kampányban igenis konvertálnak. Nem pazarlásról van tehát szó, amit el akarsz dobni, hanem értékes márkaforgalomról, amely rossz helyen érkezik be. A Google Ads keresési kifejezései jól mutatják ezt a fajta elcsúszást, és márkaforgalomnál ez különösen számít: általában olcsó, és átlagon felül konvertál.

Miért fontosMiért tartsd külön a márkakampányodat és a generikus kampányodat

A márkaforgalom és a generikus forgalom nem tartozik ugyanabba a kampányba. A márkakeresések olcsók és jól konvertálnak; a generikus keresések drágábbak, és alacsonyabb arányban konvertálnak. Ha keverednek, a jó márkakonverziók felhúzzák a generikus kampányod átlagát. Ettől úgy tűnik, mintha az a kampány jobban teljesítene, mint valójában, és az intelligens licitálás vagy a saját keretdöntésed egy torzított képre épül.

Ha a márkaforgalmat külön tartod, visszaszerzed a ráhatást és az átláthatóságot. A márkakampányodat ekkor saját kerettel és licitálási stratégiával irányíthatod, a generikus kampányodat pedig aszerint ítéled meg, mit hoz valójában a márka-lökés nélkül. A márkakampány és a generikus kampány szétválasztása ezért az egyik első dolog, amit rendbe kell tenni.

Hogyan működikHogyan kutatja fel az AdBuilder a márkaforgalmat nem márkakampányokban

Az ajánlás csak akkor működik, ha van beállított márkaneved. Az AdBuilder felbontja ezt a nevet szavakra, és megtartja a jelentéssel bíró elemeket: egy elem akkor számít, ha legalább 3 karakter hosszú, és nem kötőszó vagy egyéb funkciószó (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Ha nem marad jelentéssel bíró elem, például egy nagyon rövid vagy csak funkciószavakból álló márka esetén, az AdBuilder kihagyja.

A márkanevet szóhatáron egyeztetjük, tehát a teljes nevet összefüggő szókapcsolatként, nem külön betűként vagy részszövegként. Így az AdBuilder valóban a márkanevedet tartalmazó keresési kifejezést jelöli meg, nem pedig egy véletlenül ugyanazt a betűsort tartalmazó generikus kifejezést. Azokat a kampányokat, amelyek nevében szerepel a márkád, vagy a brand vagy márka szó, kihagyjuk: ezek márkakampánynak számítanak.

Keresési kifejezésenként és kampányonként összeadjuk a költséget, konverziót és kattintást a visszatekintési ablak alatt. Ez alapértelmezetten 30 nap, de fiókonként 60 vagy 90 nap is lehet, az elérhető adatoktól függően. Az AdBuilder csak azokat a kifejezéseket tartja meg, amelyek megfelelnek két feltételnek, és ezek közül a 12 legdrágábbat mutatja.

• A keresési kifejezés tartalmazza a márkanevedet, és egy olyan kampányban jelenik meg, amely nem márkakampány.
• A keresési kifejezés az adott generikus kampányban 0-nál több konverziót eredményezett.
• A keresési kifejezés költsége abban a kampányban legalább 5 euró 30 naponta (ez a küszöb hosszabb ablaknál arányosan nő, tehát 90 napnál 15 euró lesz).
• A tisztán pazarló, 0 konverziójú márkakifejezések nem ide tartoznak, hanem a pazarló keresési kifejezésekre vonatkozó ajánláshoz; az azt javasolja, hogy dobd el őket, ne irányítsd át.

Mit tehetszAz ajánlás alkalmazása vagy kihagyása

Ha alkalmazod az ajánlást, az AdBuilder a márkakifejezéseket kifejezésegyezéses (PHRASE) kizáró kulcsszóként hozzáadja az érintett generikus kampányokhoz. Ettől a pillanattól ezek a kampányok nem jelennek meg a márkádra, és a márkaforgalom a márkakampányodba irányul. Így zárod ki a márkaforgalmat a Google Adsben anélkül, hogy elveszítenéd a konverziókat: áthelyezed őket, nem dobod el.

Figyelj a legfontosabb feltételre: csak akkor tedd ezt meg, ha van olyan márkakampányod, amely felfogja ezeket a kereséseket. Az AdBuilder ezt nem ellenőrzi automatikusan, tehát ha nincs a márkádra célzó márkakampányod, épp konvertáló forgalmat blokkolsz, és az a versenytárshoz kerül. Ha kétséged van, előbb ellenőrizd, hogy a márkádat lefedi-e egy aktív keresési kampány.

• Alkalmazás: a megjelenített márkakifejezések kifejezésegyezéses (PHRASE) kizáró kulcsszóként kerülnek be a generikus kampányokba.
• Elhalasztás (snooze): az ajánlás később ismét megjelenik, ha a helyzet fennáll.
• Elutasítás (dismiss): az ajánlás nem tér vissza ezekhez a keresési kifejezésekhez.
• Visszavonás: távolítsd el a kizáró kulcsszót, ha mégis szeretnéd, hogy a márkád ezen a kampányon keresztül is megjelenjen.