Ütköző kizáró kulcsszavak megtalálása és megoldása

Mit jelezAktív kulcsszavak, amelyeket saját kizárás blokkol

Minden Google Ads-fiókban több helyen is beállíthatsz kizáró kulcsszavakat: hirdetéscsoportonként, kampányonként és egy megosztott kizárási listán keresztül. Ez praktikus, de könnyen előfordulhat, hogy véletlenül kizársz egy kulcsszót, amelyre pedig szeretnél hirdetni.

Ez az ajánlás megnézi az összes aktív kulcsszavadat az aktív Search-kampányaidban, és ellenőrzi, hogy mindhárom szinten van-e átfedésben egy saját kizáró kulcsszóval. Ha van ütközés, az AdBuilder jelzi a kulcsszót a blokkoló kizárással együtt, hogy ellenőrizhesd, valóban szándékos volt-e az adott kizárás.

Miért fontosFizetsz egy kulcsszóért, amelyet saját magad kapcsoltál ki

Egy tudatosan hozzáadott kulcsszó, amelyet a saját kizárásod fojt el, elpazarolt munka, és néha elpazarolt elérés is. Az, hogy az ütközés mekkora kárt okoz, a pozitív kulcsszó egyezési típusától függ.

Egy pontos kulcsszónál a kizárás minden megjelenést blokkol: a kulcsszó egyáltalán nem tud futni. Egy tág vagy szókapcsolat típusú kulcsszónál a kizárás csak azokat a kereséseket blokkolja, amelyek egyeznek a kizárással, miközben a kulcsszó más kereséseknél továbbra is megjelenik. Ezért az AdBuilder nem vonja le automatikusan azt a következtetést, hogy a kulcsszó leáll: lehet, hogy a kizárás pontosan azt teszi, amit szeretnél. A lényeg, hogy tudatosan ellenőrizd.

Hogyan működikÍgy derítjük fel az ütközést

Az AdBuilder lekéri az összes aktív kulcsszót az aktív hirdetéscsoportokból az aktív Search-kampányokban, és összeveti az összes hirdetéscsoport-, kampány- és listaszintű kizáró kulcsszóval. Minden kulcsszónál megnézzük, hogy valamelyik kizárás blokkolja-e. Az egyeztetési logika a kizárás egyezési típusát követi:

• Pontos kizárás: csak akkor blokkol, ha a szöveg pontosan megegyezik a kulcsszóval.
• Szókapcsolat kizárás: akkor blokkol, ha a teljes kizárási szöveg összefüggő szósorozatként megtalálható a kulcsszóban.
• Tág kizárás: akkor blokkol, ha a kizárás összes önálló szava valahol megtalálható a kulcsszóban.
• Ugyanazon kulcsszó egyezési típus szerinti variánsai ugyanabban a hirdetéscsoportban egy tételbe kerülnek összevonásra. Alkalmanként maximum 10 ütközés jelenik meg.

Hogyan működikElőzmény mint kontextus, nem konverziós küszöb

Ehhez az ajánláshoz nincs konverziós küszöb: minden ütközés releváns, akár friss konverzió nélkül is. Kiegészítésképpen minden blokkolt kulcsszóhoz hozzáadjuk az elmúlt 180 nap előzményét (kattintások, megjelenítések, CTR, konverziók és CPA), egy olyan ablakra vetítve, amely három nappal korábban ér véget, hogy a konverziós adat teljes legyen.

Ez az előzmény pusztán kontextus. Ha a kulcsszónak ebben az időszakban voltak kattintásai vagy konverziói, figyelmeztetést kapsz, hogy extra alaposan ellenőrizd, indokolt-e a kizárás, mert lehet, hogy a kulcsszó véletlenül lett blokkolva. Ha nem volt megjelenítés vagy kattintás, nyugodtan hagyhatod kizárva vagy szüneteltetve. Az előzmény nem befolyásolja, hogy megjelenik-e az ajánlás, csak azt, hogyan színezzük a tanácsot.

Mit tehetszAz ütközés feloldása, vagy tudatos meghagyása

Ütközésenként te döntöd el, mi történjen. A művelet valódi módosítás a Google Adsben, de teljesen visszavonható: az eltávolított kizárások visszavonáskor újra létrejönnek, a szüneteltetett kulcsszavak pedig újra aktiválódnak.

• Távolítsd el a blokkoló kizáró kulcsszót azon a szinten, ahol van (hirdetéscsoport, kampány vagy megosztott lista).
• Szüneteltesd a pozitív kulcsszót, ha mégsincs rá szükséged: így a kizárás érintetlen marad a fiók többi részére.
• Hagyd az ütközést, ha a kizárás tudatos. Egy kizárás eltávolítása olyan forgalmat is megnyithat, amelyet szándékosan zártál el, ezért ne erőltess semmit.