Hogyan auditáljunk egy Google Ads-fiókot, és hogyan alakítsuk a megállapításokat valódi fejlesztésekké

A problémaMiért érdemes egyáltalán auditálni a Google Ads-fiókot?

A Google Ads-fiókok idővel elkopnak. A kulcsszavak irreleváns keresési kifejezéseket gyűjtenek, a licitek elavulnak, ahogy a verseny változik, a hirdetésbővítmények pedig eltűnnek a weboldal módosításai után. Rendszeres audit nélkül hónapokig fizethetsz olyan forgalomért, amely soha nem fog konvertálni.

Egy megfelelő audit hatás szerint rangsorolt, prioritizált változtatási listát ad. Egy zavaros fiókból egyértelmű cselekvési tervet készít, akár saját magad kezeled a fiókot, akár ügynökségre bízod, akár egy MI-alapú eszközzel jelezteted ki automatikusan a problémákat.

• Azonosítsd a költségkeretet, amely alacsony szándékú vagy irreleváns keresésekre megy
• Kapd el időben a hibás konverziókövetést, mielőtt torzítja a licitstratégiát
• Találd meg az aktív hirdetés nélküli hirdetéscsoportokat, amelyek csendben költik a pénzt
• Fedezd fel a strukturális problémákat, amelyek korlátozzák a Quality Score-t és növelik a CPC-t

A megközelítésFiókstruktúra: az alap, amelyre minden más épül

Kezdd a struktúrával. Egy jól felépített fiók szorosan összefüggő kulcsszavakat csoportosít fókuszált hirdetéscsoportokba, amelyek mindegyike egy releváns céloldalra mutat. Amikor ez a logika felbomlik - tucatnyi lazán kapcsolódó kulcsszót tartalmazó hirdetéscsoportok, márkás és nem márkás kifejezéseket keverő kampányok, vagy a Search kampányok, amelyek átfedésben vannak a Performance Max kampányokkal -, a Quality Score csökken és az attribúció összezavarodik.

Ellenőrizd, hogy minden kampánynak legyen egyértelmű célja, hogy minden hirdetéscsoport 5-15 szorosan kapcsolódó kulcsszót tartalmazzon, és hogy minden hirdetéscsoportnak legyen legalább egy aktív, jóváhagyott hirdetése. Jelöld meg azokat a hirdetéscsoportokat, amelyek aktív hirdetés nélkül futnak, mert ezek úgy költenek pénzt, hogy semmilyen kreatív nincs használatban.

• Győződj meg róla, hogy a márkás és nem márkás kulcsszavak külön kampányokba vannak szétválasztva
• Keress egyetlen kulcsszót tartalmazó hirdetéscsoportokat, illetve túl sok, egymáshoz nem kapcsolódó kulcsszót tartalmazókat
• Ellenőrizd, hogy a Search és a Performance Max kampányok nem kannibalizálják-e egymást
• Ellenőrizd, hogy minden hirdetéscsoportnak van legalább egy aktív, nem elutasított hirdetése

A gyakorlatbanPazarolt költés és kizáró kulcsszavak: hol tűnik el a pénz

A keresési kifejezések jelentése az audit egyik legértékesebb pontja. Rendezd költség szerint, és keress olyan lekérdezéseket, amelyek pénzt költöttek, de nulla konverziót hoztak, vagy nyilvánvalóan nem illeszkednek a szándékhoz. A leggyakoribb bűnösök az általános egyezésű kulcsszavak, amelyek versenytárs nevekre, nem kapcsolódó iparágakra vagy informatív lekérdezésekre illeszkedtek, miközben a kampányod vásárlóknak készült.

Minden irreleváns keresési kifejezés, amit találsz, jelölt egy kizáró kulcsszóra. Adj hozzá kizárókat hirdetéscsoport szinten, ha a probléma egy adott csoportra jellemző, és kampányszinten, ha szélesebb körű. Építs egy megosztott kizáró kulcsszólistát azokra a kifejezésekre, amelyekre soha nem szeretnéd, hogy bármely kampány illeszkedjen - például a saját márkanevedre a nem márkás kampányokban.

• Szűrd a keresési kifejezéseket költés szerint csökkenő sorrendbe, és dolgozd fel elsőként a top 20 százalékot
• Adj hozzá pontos egyezésű kizárókat a nyilvánvalóan irreleváns lekérdezésekhez
• Használj kifejezés-egyezésű kizárókat az ismétlődő mintákhoz (pl. 'ingyenes', 'állás', 'hogyan')
• Nézd át a keresési kifejezések jelentését legalább havonta egyszer, hogy lépést tarts az új eltéréssel

Amit kapszBővítmények (eszközök): egy ingyenes fejlesztés, amit a legtöbb fiók alulhasznál

A hirdetésbővítmények - amelyeket a Google Ads mostantól eszközöknek nevez - javítják az átkattintási arányt, és több anyagot adnak a Google-nak, amit megjeleníthet a versenyképes aukciókban. A hivatkozások (sitelinks), a kiemelések (callouts), a strukturált fragmentek, a hívási eszközök és a képes eszközök mind ingyenesen hozzáadhatók, mégis sok fiók csak egy-két típust engedélyez, vagy elavult szöveggel fut, amely már nem tükrözi az aktuális ajánlatokat.

Az audit során ellenőrizd, hogy minden kampánynak legyen legalább négy hivatkozása, két vagy több kiemelése, és legalább egy strukturált fragmentje. Keress nagyon alacsony megjelenési arányú eszközöket, hibás céloldal-URL-eket, vagy lejárt promóciókra utaló szöveget. A hiányzó vagy hibás eszközök gyors győzelmet jelentenek, mivel a javításuk nem kerül extra költségkeretbe.

• Ellenőrizd, hogy a sitelink céloldal-URL-ek 200-as státuszt adnak vissza (nem átirányítást vagy 404-et)
• Ellenőrizd, hogy a hívási eszközök a megfelelő telefonszámot és a helyes hívási ütemtervet mutatják
• Adj hozzá képes eszközöket a Search kampányokhoz, ahol elérhetők - ezek növelik a vizuális jelenlétet
• Nézd át az eszközök teljesítménycímkéit: az 'Alacsony' minősítésű eszközök lecserélhetők anélkül, hogy a teljes hirdetést szüneteltetnéd

MinőségKonverziókövetés és licitstratégiák: az audit lépései, amelyeket a legtöbben kihagynak

A licitstratégiák, mint a Cél CPA és a cél-ROAS, csak akkor működnek megfelelően, ha a konverziókövetés pontos. Mielőtt megbíznál bármilyen teljesítményadatban, ellenőrizd, hogy minden konverziós művelet tüzel-e, hogy az értékek helyesen kerülnek-e rögzítésre, és hogy nem számolsz-e duplán (például egy vásárlást egyszerre Google tag eseményként és importált Google Analytics célként is követve).

Miután megbizonyosodtál róla, hogy a követés tiszta, nézd át a licitstratégiáidat a tényleges konverziós volumenedhez képest. Az intelligens licitálás kampányonként havonta legalább 30-50 konverzióra van szüksége ahhoz, hogy megbízhatóan tanuljon. Az e küszöb alatti kampányok gyakran jobban teljesítenek a Kattintások maximalizálása vagy a Kézi CPC stratégia mellett, amíg felépítik az előzményeiket. Azt is ellenőrizd, hogy a Cél CPA vagy a cél-ROAS célértékek reális számokra vannak-e állítva a historikus adatok alapján, nem pedig aspirációs értékekre, amelyek arra kényszerítik az algoritmust, hogy alulteljesítsen.

• Használd a Google Tag Assistant-et vagy a Diagnosztika panelt annak ellenőrzésére, hogy a konverziós tagek aktívak-e
• Keress duplikált konverziós műveleteket, és állítsd a feleslegeseket 'Másodlagos' státuszra 'Elsődleges' helyett
• Ellenőrizd, hogy a konverziós értékek megegyeznek a tényleges árréseddel vagy bevételi számaiddal
• Nézd át, hogy az intelligens licitálást használó kampányoknak van-e elég konverziós adatuk a tanulási időszak kilépéséhez

ÁttekintésAz audit megállapításainak cselekvéssé alakítása az AdBuilderrel

Az audit manuális végigvitele alapos, de a gyors cselekvés az, ahol a legtöbb csapat elakad. Az AdBuilder beolvassa a valós Google Ads-fiókod adatait, és egykattintásos ajánlásokat mutat, amelyek közvetlenül ehhez az útmutatóhoz kapcsolódnak - pazarolt keresési kifejezéseket, amelyeket kizáróként érdemes hozzáadni, hiányzó vagy hibás bővítményeket, drága kulcsszavakra futó liciteket, amelyek nem konvertálnak, és aktív hirdetés nélküli hirdetéscsoportokat. Minden ajánlást átnézel, és alkalmazod azokat, amelyek értelmesek; a fiókodban semmi nem változik a jóváhagyásod nélkül.

Az AdBuilder egyszerű nyelven is válaszol a fiókoddal kapcsolatos kérdésekre, így ahelyett, hogy magad túrnál végig több jelentésen, megkérdezheted: 'Mely kampányok költik a legtöbbet a legkevesebb konverzióval ebben a hónapban?', és közvetlen választ kapsz. Azoknak a csapatoknak, amelyek a Slackben vagy a Telegramban élnek, ugyanezek a válaszok ott is elérhetők. És ha az auditod hiányosságokat tár fel a kampányok lefedettségében, az AdBuilder új Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, App vagy Demand Gen kampányokat építhet a weboldaladból, amelyeket átnézhetsz és publikálhatsz a saját Google Ads-fiókodba.

• Az egykattintásos ajánlások automatikusan felszínre hozzák a kizárókat, a bővítményhiányokat és a licitproblémákat
• Tegyél fel kérdéseket a fiókodról egyszerű nyelven - az alkalmazásban, Slackben vagy Telegramban
• Építs hiányzó kampánytípusokat a weboldalad URL-jéből az összes fontosabb Google Ads formátumban
• Minden változtatást te nézel át, mielőtt bármi is publikálásra kerülne a fiókodba