- Kategória
- Licitek és költségkeret
- Mit módosít
- Napi költségkeret (+20%), licitcél (target CPA +15% vagy target ROAS -10%) vagy max. CPC a megtérülő kampányokon
- Visszavonható
- Igen, minden emelés később egyszerűen visszaállítható
- Adatok, amelyeket használunk
- Havi kiadás a napi költségkeretek mozgásteréhez viszonyítva, plusz kampányonként konverziók, CPA/ROAS és elveszített megjelenítési arány (költségkeret és rangsorolás miatt) 30 napra visszamenőleg, 3 nappal ezelőttig
- Tipikus kiváltó ok
- Legalább 20%-os havi előrehaladás és 15% vagy nagyobb projekció a napi költségkeret-plafonod alatt, legalább egy megtérülő és megjelenítéseket vesztő kampánnyal
- Prioritás
- 5. réteg (költségkeret-bővítés): a takarítás és a licitigazítás után fut, és csak azt bővíti, ami már működik
Mit jelezA Google Ads költségkereted kihasználatlan marad, miközben kampányok megjelenítéseket veszítenek
Az AdBuilder összehasonlítja, mennyit költöttél eddig ebben a hónapban azzal a mozgástérrel, amit a napi költségkereteid együtt kínálnak. Ez a plafon nem egy általad beállított havi költségkeret, hanem az aktív napi költségkereteid összege (az elméleti maximum, amit a Google havonta elkölthet). Ha a fiókod várhatóan jóval e alatt marad, elvben van tér arra, hogy többet hozz ki abból, ami már fut.
A kihasználatlan költségkeret önmagában nem probléma. Csak akkor válik azzá, ha ezzel egyidejűleg vannak megtérülő kampányok, amelyek mégis megjelenítéseket veszítenek, mert a saját napi költségkeretük szűkös, vagy mert a licitcéljuk túl szigorú. Ilyenkor megjelenítéseket (és így konverziókat) hagysz veszni, amelyeket egy kicsit több mozgástérrel elérhettél volna. Pontosan ezt a kombinációt keresi ez az ajánlás.
Miért fontosBővítsd, ami megtérül, ne csak költs többet
Több költségkeret csak akkor éri meg, ha olyan forgalomra megy, amely megtérül. Ezért az AdBuilder nem a fiókot nézi egészében, hanem kampányonként: eléri-e a célját, hány konverziót hozott, és veszít-e megjelenítési arányt a költségkeret vagy a pozíció miatt? Így elkerülöd, hogy egy kampányt bővíts, amely sok kattintást, de kevés konverziót hoz.
Ez az ajánlás tudatosan a sorban hátrébb áll (5. réteg, költségkeret-bővítés). Az AdBuilder előbb kitakarítja a pazarlást, és összehangolja a liciteket; csak utána jön a bővítés. Így nem adsz plusz költségkeretet egy olyan kampánynak, amelyet tulajdonképpen előbb rendbe kellene tenni. Aki bővíteni akarja a Google Ads költségkeretét, azt legbiztonságosabban olyan forgalmon teheti, amely már bizonyított.
Hogyan működikA küszöbök és az ablak az ajánlás mögött
Az ajánlás csak akkor indul el, ha legalább 20%-nál tartasz a hónapban, és a projekciód 15% vagy több a napi költségkeret-mozgásteret alatt marad. A projekció az utolsó napig terjedő adatokkal számol, amelyekhez tényleg beérkeztek (a mérés kb. egy napos lemaradással fut), hogy a becslés ne legyen strukturálisan túl alacsony.
Ha az AdBuilder nem tudja megbízhatóan mérni a konverzióidat, akkor kihagyja a teljes lehetőségelemzést, és csak a pacing-jelzés budget:pace-under marad meg: egy módosítás nélküli figyelmeztetés. Több költés mérés nélkül ugyanis nem indokolható.
Magához az elemzéshez az AdBuilder egy 30 napos ablakot használ, amely 3 nappal ezelőtt ér véget, hogy a lemaradó konverziók ne torzítsák mesterségesen magasra a CPA-dat. Kampányonként (engedélyezett keresési kampányoknál) megnézi a konverziókat, a CPA-t vagy ROAS-t és az elveszített megjelenítési arányt, és minden bővítési lehetőséget külön vizsgál:
- Napi költségkeret szűkös: legalább 10% megjelenítési arányt vesztett a költségkeret miatt. Emelés +20%, de csak ha a kampány megtérül (egy hatékony és elég adattal rendelkező költségkeret-tervnél; egyébként legalább 5 konverzió és egy CPA a fiók-CPA legfeljebb 1,2-szereséig). Az elmúlt 30 napban már módosított költségkereteket kihagyjuk, és a nyitott pazarlási ajánlással rendelkező kampányoknál semmi sem történik, amíg az meg nem oldódott.
- Licitcél túl szigorú (target CPA): legalább 10 konverzió és legalább 10% megjelenítési arány elveszve pozíció miatt, miközben a kampány már eléri a target CPA-ját. Javaslat: target CPA +15%.
- Licitcél túl szigorú (target ROAS): ugyanaz a 10 konverziós és 10%-os rangvesztési feltétel, miközben az elért ROAS a cél felett van. Javaslat: target ROAS -10% (kissé rugalmasabban).
- Manuális licitálás: azokon a hatékony kulcsszavakon, amelyek pozíció miatt veszítenek megjelenítést, az AdBuilder magasabb max. CPC-t javasol. Ezt összehangolja a különálló licitemelési ajánlással, hogy ne duplázódjon.
- Céljavaslat esetén tanulási fázis-fék érvényesül: ha a licitcél vagy a licitstratégia az elmúlt 14 napban már megváltozott, az AdBuilder nem javasol új céljavaslatot.
Mit tehetszA választási lehetőségek ennél az ajánlásnál
Egy lista jelenik meg konkrét bővítési lehetőségekkel, mindegyiknél a jelenlegi értékkel és a javaslattal. Egyenként értékelheted és alkalmazhatod őket; minden módosítás később egyszerűen visszaállítható. Ha az AdBuilder egyáltalán nem talál felelős bővítési lehetőséget, akkor helyette azt a jelzést látod, hogy a napi költségkeret-plafonod alatt maradsz, azzal a tippel, hogy a bővülésnek ilyenkor a nagyobb eléréstől kell jönnie (szélesebb kulcsszavak, új hirdetéscsoportok).
- Napi költségkeret emelése +20%-kal egy jól teljesítő, a saját költségkerete által korlátozott kampányon.
- Target CPA rugalmasítása +15%-kal, hogy egy célját elérő Smart Bidding-kampány több megjelenítést kaphasson.
- Target ROAS csökkentése -10%-kal (kissé rugalmasabban) egy megtérülési célját túlteljesítő kampányon.
- Max. CPC emelése a pozíció miatt megjelenítéseket vesztő, hatékony kulcsszavakon.
- Ne tegyél semmit, és hagyd állva a jelzést, például ha tudatosan a plafonod alatt akarsz maradni.
Veelgestelde vragen
Mikor érdemes emelni a költségkeretemet a Google Adsben?
Csak akkor, ha van olyan forgalom, amely megtérül, mégis vissza van fogva. Az AdBuilder megvárja, amíg legalább 20%-nál tartasz a hónapban és 15% vagy több a napi költségkeret-mozgásteret alatt vagy, és csak olyan kampányokat javasol, amelyek megtérülnek (elég konverzió és egészséges CPA vagy ROAS), és amelyek megjelenítéseket veszítenek a költségkeretük miatt.
Hogyan bővítsem biztonságosan a Google Ads kampányomat?
Úgy, hogy csak azt bővíted, ami már bizonyítottan teljesít. Ez az ajánlás +20%-kal emeli a napi költségkeretet, rugalmasítja a licitcélt (target CPA +15% vagy target ROAS -10%), vagy megemeli a max. CPC-t, mindig hatékony és megjelenítéseket vesztő kampányokon vagy kulcsszavakon. Előbb a pazarlást takarítja el, csak utána bővít.
Mit jelent a napi költségkeret-plafon ebben az üzenetben?
Ez az aktív napi költségkereteid összege (az elméleti maximum, amit a Google havonta elkölthet), nem egy általad beállított havi költségkeret. Ha a projekciód jóval e plafon alatt van, van tér arra, hogy többet hozz ki a már megtérülő kampányokból.
Vissza tudom vonni egy alkalmazott emelést?
Igen. Minden módosítás (napi költségkeret, target CPA, target ROAS vagy max. CPC) később visszaállítható a korábbi értékre.
Miért látok csak egy üzenetet, konkrét módosítás nélkül?
Akkor az AdBuilder nem talált felelős bővítési lehetőséget: nincs olyan kampány, amely költségkeret vagy pozíció miatt veszít egészséges CPA mellett, vagy a konverzióid nem mérhetők megbízhatóan. Ilyenkor a budget:pace-under pacing-jelzést kapod, módosítás nélkül, azzal a tippel, hogy a bővülésnek nagyobb eléréstől vagy a megtérülő forgalomra tett liciteléstől kell jönnie.