Pazarló keresési kifejezések kizárása negatív kulcsszavakkal

Mit jelezKeresési kifejezések, amelyek pénzbe kerültek anélkül, hogy bármit is hoztak volna

Ha tág vagy kifejezés-egyezésű kulcsszavakra hirdetsz, a Google a hirdetéseidet olyan keresésekhez is párosítja, amelyeket te magad nem gondoltál ki. A keresési kifejezések jelentésében pontosan látod, melyek voltak ezek. Némelyik kattintásokat kapott és budgetet égetett el, de nulla konverziót hozott. Pontosan ezt keresi ez az ajánlás.

Az AdBuilder keresési kifejezésenként és kampányonként összegyűjti, hány kattintás, költség és konverzió tartozik hozzá. Egy keresési kifejezés akkor tűnik fel, ha 0 konverziója volt, kevesebb mint 1 euró konverziós értéke, legalább 5 kattintása, és elég költsége ahhoz, hogy jelentős legyen. Ezekre javasoljuk a kizárást negatív kulcsszóként, hogy ne fizess értük újra.

Miért fontosMiért védik a negatív kulcsszavak a budgetedet

Minden kattintás egy nem releváns keresési kifejezésre olyan pénz, amely nem olyan keresésekre megy, amelyek valóban ügyfeleket hoznak. A kizáró kulcsszavak (negatív kulcsszavak) az az eszköz, amellyel megfojtod ezt a pazarlást anélkül, hogy a jó kulcsszavaidhoz nyúlnál. Egyszerűen csak közlöd a Google-lal: ezen a keresésen nem akarok megjelenni.

A keresési kifejezések jelentésének manuális átfésülése munkaigényes, főleg ha több kampányod van. Ez az ajánlás elvégzi helyetted ezt a munkát, és csak azokat a kifejezéseket sorolja fel, amelyek valóban pénzbe kerültek, költség szerint rendezve. Így először a legnagyobb szivárgásokat kezeled, és kézben tartod a kiadásaidat anélkül, hogy hetente végig kellene nézned a teljes jelentést.

Hogyan működikAz ajánlás mögötti küszöbök és ellenőrzések

Alapértelmezetten az elmúlt 30 napot vizsgáljuk (ez az ablak hosszabb lehet kevesebb adattal rendelkező fiókoknál). Keresési kifejezésenként és kampányonként minden alapkövetelménynek teljesülnie kell: 0 konverzió, kevesebb mint 1 euró konverziós érték és legalább 5 kattintás. Emellett egy költségküszöb is érvényes, hogy ne jelezzünk zajt.

Ez a költségküszöb a fiókodhoz viszonyított. Ha van konverziómérésed, a költségnek el kell érnie legalább a referencia-CPA 2x-esét (nagyjából két elszalasztott konverziónyi elégetett budget), egy abszolút alsó határral: 10 euró kisebb fiókoknál és 25 euró nagyobbaknál. Ez a referencia-CPA a kampány-CPA és a nem márka fiók-CPA súlyozott keveréke, így az olcsó márka-konverziók nem szorítják mesterségesen alacsonyra a mércét. Ha nincs konverziómérésed referenciaként, a rögzített alsó határ érvényes: legalább 5 kattintás és legalább 5 euró (az ablakhoz igazítva).

Hogy véletlenül ne vágj ki jó kereséseket, több védelem is beépült. 90 napra visszatekintünk: egy kifejezés, amely ebben az időszakban elfogadható CPA mellett konvertált (legfeljebb a benchmark 2x-ese), védve van a kizárástól, mert ez lehet egy átmeneti visszaesés. Ha konvertált, de sokkal drágábban, akkor jelölt marad, de ezzel a kontextussal együtt. Ha egy keresési kifejezés egyben a saját aktív kulcsszavad ugyanabban a hirdetéscsoportban, akkor sosem javasoljuk negatívként. És ha a keresési kifejezés tartalmazza a márkanevet, azt megjelöljük, mert egy általános kampányban való kizárása valójában a márkakampányodhoz irányítást jelenti.

Alkalmanként legfeljebb 10 kifejezést mutatunk, költség szerint rendezve. Ha több van, azok a következő körben jönnek, miután ezeket kezelted. Ha egyedi kifejezések nem érik el a küszöböt, de együtt legalább 4 kis, 0 konverziós kifejezés elég sokat éget el (a küszöb és a nem márka referencia-CPA 2x-ese felett), akkor csomagként javasoljuk őket. Ha egyáltalán nincs bekapcsolva konverziómérés, egy tisztességes ellenőrző változat fut: az sok megjelenítésű, feltűnően alacsony kattintási arányú és átlag feletti kattintási árú kifejezéseket jelöli meg ellenőrzendő jelöltként, anélkül hogy úgy tenne, mintha tudnánk, hogy konvertálnak-e.

• Alapkövetelmények keresési kifejezésenként és kampányonként: 0 konverzió, kevesebb mint 1 euró érték, legalább 5 kattintás.
• Konverzióméréssel: költség legalább a referencia-CPA 2x-ese, 10 euró (kisebb fiókok) vagy 25 euró alsó határral.
• CPA-referencia nélkül: legalább 5 kattintás és legalább 5 euró költség (az ablakhoz igazítva).
• A 90 napos visszaesés-ellenőrzés védi azokat a kifejezéseket, amelyek nemrég még rentábilisan konvertáltak.
• A saját aktív kulcsszavak ugyanabban a hirdetéscsoportban és a márkakifejezések külön kezelést kapnak.
• Alkalmanként legfeljebb 10 kifejezés; a többi a következő körben jön.

Mit tehetszKizárás, áthelyezés vagy megjelölés nem alkalmazhatóként

Az ajánlás egy választható tanács: te döntöd el, mely kifejezéseket zárod ki, és milyen egyezéstípussal (pontos, kifejezés vagy általános). Így kézben tartod, milyen szigorúan vágsz. Egy kifejezésnél, amely csak szivárog, a kizárás a logikus lépés.

Néhány kifejezésnél kizárás helyett egy áthelyezési opciót látsz. Ez akkor történik, ha ugyanaz a keresési kifejezés máshol már aktív kulcsszóként szerepel, amely ott rosszabbul teljesít (nincs konverzió, alacsonyabb minőség). Ekkor hozzáadhatod a kifejezést itt, és szüneteltetheted a gyengébb kulcsszót máshol, így konszolidálsz ahelyett, hogy eldobnál. Ha egy márkanevet tartalmazó kifejezést látsz, fontold meg, hogy a márkakampányodba irányítsd, ahelyett hogy teljesen kizárnád.

Ha kételkedsz egy kifejezésben, megjelölheted nem alkalmazhatóként. Az ajánlás akkor eltűnik, és nem tér vissza. Egy negatív kulcsszót, amelyet később mégis vissza szeretnél kapni, bármikor manuálisan eltávolíthatsz, tehát a művelet visszavonható.

• Kizárás saját választású egyezéstípussal (pontos, kifejezés vagy általános).
• Áthelyezés: a kifejezés hozzáadása itt és a gyengébb kulcsszó szüneteltetése máshol, ahol ez okosabb.
• A márkakifejezéseket inkább a márkakampányba irányítsd, mint teljesen kizárni.
• Megjelölés nem alkalmazhatóként, ha egy kifejezés mégis helyénvaló.