Licitstratégia beragadva a licitplafonon a Google Adsben

Mit jelezA Google maga jelöli korlátozottnak a licitstratégiádat

A Google Ads a licitstratégiának olyan rendszerállapotot adhat, amely szerint a stratégia nem tud szabadon licitálni. Ez az ajánlás akkor lép működésbe, ha a Google egy aktív kampánynál a LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING státuszt jelenti (a max. CPC-plafon túl alacsony), vagy a LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR státuszt (a licit-alsóhatár túl magas).

Mindkét esetben egy manuálisan beállított határ tartja vissza a liciteket. A licitstratégia nem licitálhat magasabbra vagy alacsonyabbra ennél a határnál, még akkor sem, ha az beleférne a célodba. A jelzés tehát közvetlenül a Google-től érkezik, nem az AdBuilder saját számításából.

Miért fontosEgy túl szűk licitplafon konverzióidba kerül, nem a költségkeretedbe

A max. CPC-plafon a kiugró liciteket hivatott megfékezni, de ha túl szűkre van állítva, nem hagyja a Smart Biddinget dolgozni. A stratégia nem tud elég magasra licitálni ahhoz, hogy megnyerje azokat az aukciókat, amelyek pedig belefémek a cél-CPA-dba vagy cél-ROAS-odba. Kizárólag a limit miatt esnek ki megjelenítések és konverziók, nem azért, mert elfogyott a költségkereted.

Fordítva egy túl magas licit-alsóhatár épp a drágább kattintásokat vágja le, és korlátozza az elérésedet. Mivel ez maga a Google állapotjelzése, megbízható jel arra, hogy a beállított limit útban van, és figyelmet érdemel.

Hogyan működikMely kampányokat szedi össze az AdBuilder

Az AdBuilder egy 30 napos ablakban megnézi az összes aktív (ENABLED) kampányt, és csak azokat tartja meg, amelyeknél a Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING vagy LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR státuszt jelent. Itt tudatosan nincs konverziós küszöb: ez egy rendszerállapot, nem saját konverziószámítás, ezért konverziós késésre sincs szükség.

Mivel a plafon megemelése pénzbe kerül (a CPC-id akár kb. 50%-kal is nőhet), van egy bizonyítéki kapu. Azoknál a csatornáknál, amelyek jelentenek rangsorolás miatt elveszített megjelenítési arányt (Search és Shopping), ennek a számnak legalább 5%-nak kell lennie, különben nincs megalapozott volumennyereség, és az ajánlás csendben marad. Az e mutató nélküli csatornákon (mint a Display vagy Video) a Google státusza az egyetlen bizonyíték, és a szöveg nem is említ százalékot.

A plafon két helyen lehet: magán a kampányon (target spend vagy célmegjelenítési arány esetén), vagy egy hozzá kapcsolt portfólió-stratégián (mint a maximize conversions, konverziós érték, target-CPA vagy target-ROAS). Licit-alsóhatár csak portfólió-stratégiáknál létezik. Ha ugyanahhoz a stratégiához már van nyitott portfólió-célkalibrálás, ez az ajánlás visszalép: egyszerre csak egy beavatkozás megy át stratégiánként.

• Visszatekintő ablak: 30 nap, csak aktív kampányok.
• Kiváltó ok: LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING vagy LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR Google-státusz.
• Bizonyítéki kapu Search/Shopping esetén: legalább 5% megjelenítési arány elvesztve rangsorolás miatt.
• Egy megosztott portfólió-plafon minden hozzá kapcsolt kampányt érint; az AdBuilder a legérintettebb kampányt mutatja képviselőként.
• Legfeljebb 10 kampány ajánlásonként, elveszített megjelenítési arány szerint rendezve.

Mit tehetszA limit módosítása vagy elengedése

Az AdBuilder kampányonként tesz javaslatot, amelyet a modálban módosíthatsz. Te döntöd el a végleges összeget, vagy választhatod a limit teljes eltávolítását. A módosítás visszavonható: a limitet később manuálisan visszaállíthatod.

• Max. CPC-plafon: az alapértelmezett javaslat +50% (kerekítve), hogy a stratégia több mozgásteret kapjon.
• Plafon eltávolítása: engedd el teljesen a határt, ha szabadon szeretnéd hagyni licitálni a Smart Biddinget.
• Licit-alsóhatár: az alapértelmezett javaslat -50% (egész centre kerekítve). Ha az új alsóhatár EUR 0,05 alá kerülne, az alsóhatárt eltávolítjuk.
• Kampányonként testreszabhatod az összeget; semmi sem valósul meg automatikusan a te választásod nélkül.