Замяна на слаби Performance Max активи: откриване и подобряване на отхвърлени текстови активи

Какво сигнализираКога AdBuilder сигнализира слаби Performance Max активи

Performance Max разчита изцяло на качеството на активите ти. Google сам съставя рекламите от заглавията, дългите заглавия, описанията, изображенията и видеата, които подаваш. Ако текстов актив е отхвърлен (DISAPPROVED) или ограничен (APPROVED_LIMITED) от рекламната политика, Google не може да използва този актив изобщо или само частично. Това стеснява обхвата ти, без веднага да го забелязваш.

Тази препоръка сканира активните ти кампании за Performance Max и сигнализира всяка assetgroup, в която поне един текстов актив е отхвърлен или ограничен. Ако при това Ad Strength на тази група е на Слабо или Средно, или липсват типове активи, вземаме и това като допълнителна обосновка. Известието е за всяка assetgroup отделно, така че виждаш точно къде е проблемът.

Защо е важноЗащо отхвърлени текстови активи намаляват резултатите ти в Performance Max

В обикновена кампания за търсене ти сам избираш коя реклама работи. В Performance Max не е така: алгоритъмът смесва активите ти автоматично и показва комбинацията, която в момента пасва най-добре. Всеки актив, който отпада заради проблем с политиката, смалява пъзела, с който Google може да работи. По-малко използваеми заглавия и описания означава по-малко разнообразие, по-нисък Ad Strength и в крайна сметка по-малко импресии срещу по-слаби резултати.

Затова отхвърлените активи е най-добре да поправяш бързо. Тъй като става дума за въпрос на политика и качество, а не за оптимизация на резултати, тази препоръка има висок приоритет: това е едно от първите неща, които искаш да имаш в ред в кампания за Performance Max.

Как работиКак AdBuilder намира слаби PMax текстови активи и предлага замяна

Първо взимаме активните ти assetgroups от всяка включена кампания за Performance Max, включително Ad Strength. После разглеждаме за всяка група текстовите активи: заглавия (лимит 30 знака), дълги заглавия (лимит 90 знака) и описания (лимит 90 знака). За всеки текстов актив четем статуса на политика.

Assetgroup става кандидат само ако в нея има поне един текстов актив със статус отхвърлен или ограничен. Такива активи наистина можем да заменим. Групи само с нисък Ad Strength или само липсващи изображения или видеа не показваме като препоръка, защото медия не можем да създадем за теб; тези липсващи типове активи посочваме най-много като сигнал.

Показатели за резултат на отделен актив (като нисък, добър или най-добър) вече не съществуват за Performance Max от версия 23 на Google Ads API. Най-твърдият останал сигнал на ниво актив е статусът на политика и само него използваме. Одобрени, но все още недоказани активи съзнателно оставяме на мира: твърде малко доказателства означава да не ги пипаме.

За всеки слаб актив AdBuilder подготвя заместващ текст, който се вписва в лимита за знаци и отчита проблема с политиката и темата на assetgroup. Тази замяна е предложение, което сам можеш да коригираш, преди да го приложиш. Оценката е моментна снимка на текущия статус на политика и Ad Strength; под нея няма период на проследяване на резултати.

• Тригер: активна PMax кампания и активна assetgroup с поне 1 отхвърлен или ограничен текстов актив.
• Типове активи, които оценяваме: заглавия (30 знака), дълги заглавия (90 знака), описания (90 знака).
• Наведнъж обработваме максимум 4 assetgroups, сортирани по броя слаби активи, и максимум 8 активи на група.
• Без изискване за реализации: известието работи и на кампании без данни за реализации.
• След прилагане важи период на изчакване от 14 дни за всяка assetgroup; затворено или игнорирано известие не се връща веднага.
• Препоръката се изпълнява седмично.

Какво можеш да направишЗамяна на слаби Performance Max активи или първо преглед

При всяко известие виждаш за всеки слаб актив оригиналния текст до предложената замяна. Сам избираш какво се случва.

Ако приложиш препоръката, AdBuilder първо създава новия текстов актив и го свързва с assetgroup, а едва след това премахва старата връзка. Така групата ти никога не пада под минималните количества, изисквани от Google, по време на смяната. Оригиналният актив се запазва, така че можеш да отмениш промяна за всеки актив поотделно.

• Приеми предложения текст такъв, какъвто е.
• Първо сам коригирай текста, после приложи.
• Избери отделни активи и замени само тях.
• Игнорирай известието, ако съзнателно искаш да задържиш актива така.
• Отмяна на приложена замяна: новата връзка се премахва и оригиналният актив се връща.