Добавяне на липсващи рекламни разширения: sitelinks, callouts и snippets

Какво сигнализираНа кои кампании липсват рекламни разширения

Рекламните разширения (в Google Ads: активи) са допълнителните редове под рекламата ти: sitelinks, свързващи към по-дълбоки страници, callouts с кратки предимства и structured snippets, показващи списък с характеристики. Те правят рекламата ти по-голяма и дават на търсещите повече причини да кликнат именно при теб.

Тази препоръка гледа активните ти search кампании и сигнализира кои кампании изцяло нямат един или повече от тези типове разширения. Разглеждат се само включени кампании от тип search (SEARCH). За всяка кампания определяме по тип (sitelink, callout, structured snippet) дали липсва, и веднага подготвяме подходящи текстове.

Защо е важноЗащо рекламните разширения са важни

Разширенията заемат допълнително място на страницата с резултати от търсене и показват повече от предложението ти на пръв поглед. Повече sitelinks, callouts и snippets означават повече точки за захващане при клика и често по-висок CTR (процент кликвания), без да плащаш повече на клик.

Тази препоръка е с най-нисък приоритет: тя е подобрение, не поправка. Нищо не е повредено и тя не блокира други препоръки. Просто добавяш нещо. Затова и няма праг на конверсии, за разлика от препоръки, които преместват бюджет или коригират наддавания.

Как работиКак AdBuilder открива липсващи разширения

Извличаме всички включени search кампании и след това проверяваме на три нива дали тип разширение вече е свързан: на самата кампания, на рекламните групи в нея и на ниво акаунт. Тип се счита за липсващ едва когато отсъства на всичките три нива. Така не сигнализираме нищо, ако например управляваш разширения на ниво акаунт, защото те вече покриват кампаниите ти.

Ако не можем надеждно да прочетем едно от тези нива, не даваме преценка и пропускаме препоръката до следващото изпълнение. Това предотвратява временен проблем да маркира всяка кампания неправилно като "липсва всичко".

За sitelinks използваме целевите URL адреси (final URLs) на активните ти реклами като кандидати, защото Google изисква уникални дестинации за всеки sitelink. След това AdBuilder генерира текстовете. Предлагаме тип разширение само ако генерираният набор наистина отговаря на изискванията на Google, за да бъде показан:

• Callouts: минимум 1 callout.
• Sitelinks: минимум 2 sitelinks, всеки с линк текст, уникален целеви URL (не начална страница) и двата описателни реда. Google показва sitelinks едва от 2 нагоре.
• Structured snippets: заглавие плюс минимум 3 стойности.

Какво можеш да направишДобавяне на sitelinks, callouts и snippets

Препоръката показва в карта колко кампании имат липса, например Добавяне на разширения в 4 кампании, заедно с подготвените текстове. Сам решаваш за всяка кампания какво да добавиш и можеш да редактираш всеки callout, sitelink и стойност на snippet, преди да приложиш.

При прилагане AdBuilder създава избраните разширения и ги свързва с избраните кампании, точно на местата, където типът все още липсваше. Промениш ли решението си, можеш да върнеш назад: разширенията се разкачват и изчезват от рекламите ти.

• Избери за всяка кампания кои липсващи разширения да добавиш.
• Коригирай предложените callouts, sitelinks (линк текст, URL и описания) и стойности на snippets по желание.
• Приложи, за да активираш разширенията, или върни промяната назад с едно кликване.