- Категория
- Търсения и изключващи думи
- Какво променя
- Добавя изключваща дума на ниво кампания (изключващ фразов израз) за всяка разхищаваща тематика за търсене в PMax кампанията
- Обратимо
- Да, всяка добавена изключваща дума може да бъде премахната отново
- Данни, които използваме
- campaign_search_term_insight (кликвания и конверсии по категория) плюс приблизителна цена на кликване в мрежата за търсене, за 30 дни
- Типичен тригер
- Тематика за търсене с 0 конверсии, поне 5 кликвания и приблизителни разходи над прага (>= max(10 евро или 25 евро; 2x референтната CPA))
- Приоритет
- Ниво на разхищение: изпълнява се след като проблемите с показването, политиките и структурата са решени
Какво сигнализираТематики за търсене в Performance Max, които струват пари без конверсия
Performance Max сам избира при кои търсения се показват рекламите ти. В отчета campaign_search_term_insight Google групира тези търсения в категории (тематики за търсене), с кликвания, импресии и конверсии по тематика. Тази препоръка проверява този отчет и търси тематики, които привличат кликвания, но за периода на измерване не носят нито една конверсия.
Такива тематики представляват неконтролиран трафик: плащаш за кликванията, без насреща да има резултат. Тъй като Performance Max по подразбиране предлага малко лостове за коригиране на трафика от търсения, това често остава незабелязано. AdBuilder го прави видимо и предлага конкретно действие.
Защо е важноНеконтролираният трафик от търсения в PMax изтощава бюджета
В обикновена кампания за търсене коригираш разхищение с изключващи ключови думи въз основа на отчета за търсения. В Performance Max нямаш този контрол автоматично: каналът сам решава къде отива бюджетът. Тематика за търсене, която взима десетки кликвания без конверсия, може да продължи с месеци, без някой да се намеси.
Като изключиш разхищаващи тематики за търсене, спираш този теч и насочваш бюджета към трафик, който наистина се представя добре. Особено ако искаш да предотвратиш разхищение в Performance Max, това е едно от малкото места, където можеш целенасочено да ограничиш частта с търсенията, без да засягаш останалата част от кампанията.
Как работиКак AdBuilder разпознава разхищаваща тематика за търсене
Препоръката работи само върху ENABLED Performance Max кампании, които са активни поне 14 дни (нови кампании все още се загряват и се пропускат). За всяка кампания извличаме отчета за тематики за търсене за период от 30 дни. Google отчита кликвания и конверсии по тематика, но не и разходи. Затова оценяваме разходите чрез средната цена на кликване на кампанията в мрежата за търсене (приблизителни разходи = кликвания x CPC за търсене). Ако това не е възможно, оценката се основава на смесената цена на кликване за всички PMax канали заедно, като текстът изрично посочва, че е груба оценка.
Тематика за търсене се маркира, ако отговаря на всички тези условия: 0 конверсии и почти никаква стойност на конверсиите в периода на измерване, без конверсии в предходния период (заедно период на изчисление от 90 дни, това е защитата срещу спад, за да не отпадне случайно тематика, която по-рано е конвертирала), не е категория, свързана с марката, все още не е изключена и има поне 5 кликвания.
Освен това приблизителните разходи трябва да достигнат прага за разхищение. Този праг е относителен спрямо CPA: разходите трябва да бъдат поне 2x референтната CPA (референтната CPA е цената на конверсия за кампанията или средната за акаунта, ако кампанията има твърде малко данни), с абсолютен минимум от 25 евро (10 евро за малки акаунти с нисък обем). Така прагът се мащабира спрямо размера на акаунта ти и препоръката не сигнализира дребен шум.
- Само ENABLED PMax кампании, активни поне 14 дни
- Период на измерване: 30 дни; защитата срещу спад проверява предходния период (заедно 90 дни)
- 0 конверсии в периода, без конверсии в предходния период, не е брандирана тематика
- Поне 5 кликвания по тематиката
- Приблизителни разходи >= max(10 евро или минимум от 25 евро; 2x референтна CPA)
- Изисква проследяване на конверсии; на препоръка максимум 10 тематики, от максимум 5 кампании
Какво можеш да направишИзключване на разхищаващи тематики за търсене с изключваща дума на ниво кампания
За всяка маркирана тематика AdBuilder предлага изключваща ключова дума на ниво кампания за PMax кампанията, под формата на фразов израз, идентичен с етикета на категорията. Прилагаш ги наведнъж или избираш по тематика. Намесата е обратима: всяка добавена изключваща дума можеш по-късно да премахнеш.
Важно да знаеш: Google дава само етикета на категорията, не отделните търсения в тази тематика. Изключващата дума блокира само търсения, които буквално съдържат този етикет; трафик от същата тематика с други думи продължава да преминава. Приблизителните разходи на тематика са затова горна граница на това, което спестяваш, не гаранция. Провери след около две седмици дали разходите наистина намаляват.
- Приложи всичко: добави всички предложени изключващи думи на ниво кампания наведнъж
- Избери по тематика: изключи само тематиките, които разпознаваш като разхищаващи
- Игнорирай: остави тематика, ако съзнателно искаш да продължиш да я обслужваш
- Отмени по-късно: премахни добавена изключваща дума, за да позволиш отново тематиката
Veelgestelde vragen
Какво представляват тематиките за търсене в Performance Max?
Performance Max групира търсенията, при които се показваш, в категории (тематики за търсене). В отчета за тематики за търсене виждаш по тематика колко кликвания, импресии и конверсии е донесла. Google дава само етикета на категорията, не всяко отделно търсене.
Как да предотвратя разхищение в Performance Max?
Един от малкото целенасочени лостове е изключваща дума на ниво кампания за тематика за търсене. Тази препоръка открива тематики, които струват кликвания без конверсия, и предлага изключваща дума за тях. Така ограничаваш разхищаващия трафик от търсения, без да засягаш останалата част от кампанията.
Защо спестените разходи са приблизителни?
Google не отчита разходи по тематика за търсене, затова AdBuilder ги оценява чрез средната цена на кликване на кампанията в мрежата за търсене. Освен това изключващата дума блокира само търсения, които буквално съдържат етикета. Посочената сума е затова горна граница, не гарантирано спестяване.
Мога ли отново да разреша изключена тематика за търсене?
Да. Всяка добавена изключваща ключова дума можеш да премахнеш, след което тематиката отново участва. Намесата е напълно обратима.
Защо се пропускат тематики, които преди са конвертирали?
Има защита срещу спад: ако тематика е конвертирала в предходния период (заедно период на изчисление от 90 дни), препоръката я пропуска. Така не изключваш тематика, която временно е в спад, но обикновено носи резултат.