- Категория
- Реклами и активи
- Какво променя
- При прилагане създава нова responsive search ad, в която са заменени само слабите части
- Обратимо
- Да, обратимо чрез Историята
- Данни, които използваме
- Показателите за резултати на Google по отделни части (заглавия и описания), последните 30 дни
- Типичен тригер
- Поне 1 заглавие или описание с етикет Ниско в активна реклама
- Приоритет
- Среден, подобрение на качество, което се проверява ежеседмично
Какво сигнализираЧасти, които Google оценява като Ниско
Responsive search ad се състои от отделни заглавия и описания, които Google сам комбинира. Щом дадена част е имала достатъчно импресии, Google ѝ дава етикет за резултати: Ниско, Добро или Най-добро (и Учене, докато все още няма достатъчно данни). Тази препоръка гледа тази преценка и търси реклами, в които поне едно заглавие или описание носи етикета Ниско.
Получаваш отделна карта за всяка реклама, с името на рекламната група до нея. Така виждаш точно коя реклама има една или повече слаби части и колко на брой са те.
Защо е важноЗащо една слаба част забавя рекламата ти
Google комбинира заглавията и описанията ти при всеки търг. Част с ниска ефективност на актива се показва по-рядко и намалява Ad Strength и CTR на цялата реклама. Често не цялата реклама е слаба, а има няколко слаби части, които задържат останалата.
Като заменяш само тези слаби заглавия или описания, запазваш доказалите се части, които се справят добре. Това е по-целенасочено и по-малко рисково от пренаписване на реклама изцяло.
Как работиКак AdBuilder намира слабите части
AdBuilder гледа всички активни responsive search ads в активни рекламни групи и кампании през последните 30 дни. Съзнателно няма праг на импресии и няма максимум на броя проверявани реклами: критерият е преценката на самия Google. За всяка реклама извличаме показателите за резултати на всяко заглавие и описание.
Реклама става кандидат, щом поне една част има етикет Ниско. Само този изричен етикет Ниско се брои за слаб. Части, които все още нямат преценка (Учене или без етикет), се запазват, защото Google ги оценява едва след достатъчно импресии, и "без преценка" не е причина да се изхвърли нещо.
Кандидатите се подреждат по CTR от ниско към високо, така че рекламите, които изостават най-много, застават най-отпред, и до 5 реклами на път влизат в обработка. Проверката се извършва ежеседмично.
- Само responsive search ads, които са активни и имат целеви URL
- Период на преглед: 30 дни
- Тригер: поне 1 заглавие или описание с етикет Ниско
- Заменят се само частите с етикет Ниско, останалите се запазват
- Максимум 5 реклами на изпълнение, подредени по най-нисък CTR първи
Какво можеш да направишКакво можеш да направиш
AdBuilder предварително подготвя по-силни варианти само за частите с етикет Ниско. Добрите и недоказаните части остават, а съзнателно закачените (пинвани) заглавия или описания запазват позицията си. В предложението виждаш кои части се заменят и кои се запазват, заедно с текущия CTR.
При прилагане изграждаме нова реклама със запазените плюс подобрените части. Избираш дали тя да работи като A/B тест до съществуващата реклама, или новата да замести старата. Можеш първо да редактираш текстовете, преди да ги изпратиш в Google.
Действието е обратимо: връщаш го чрез Историята. Реклами, при които вече тече A/B тест, се пропускат, и след прилагане важи кратък период на изчакване от 14 дни, преди същата реклама да бъде предложена отново. Ако изобщо не искаш да пипаш реклама, можеш да отхвърлиш картата.
- Стартирай A/B тест (старата реклама остава активна) или замести старата
- Редактирай текстовете на новите заглавия и описания преди изпращане
- Приложи и по-късно върни назад чрез Историята
- Отхвърли препоръката, ако искаш да оставиш рекламата на мира
Veelgestelde vragen
Какво означава етикетът Ниско при част от реклама?
Google дава на всяко заглавие и описание в responsive search ad етикет за резултати, щом има достатъчно импресии: Ниско, Добро или Най-добро. Ниско означава, че тази конкретна част се представя очевидно по-зле от другите части в същата реклама.
Дали моите добри заглавия и описания също се заменят?
Не. Заменят се само частите с етикет Ниско. Части с добра преценка и части без преценка още (твърде малко данни) се запазват.
Нужно ли ми е проследяване на конверсии за тази препоръка?
Не. Тази препоръка се основава на преценката на Google за резултатите на всяка част, не на данните ти за конверсии. Тя се появява и без активно проследяване на конверсии.
Мога ли да върна назад, ако новата реклама не се представи добре?
Да. Промяната е в Историята и е обратима. Ако избереш A/B тест, старата ти реклама така или иначе продължава да работи, докато новата се тества.