- Категория
- Наддаване и бюджет
- Какво променя
- Задава стратегията за наддаване на избрани кампании по оста на целта ти (актуализация на кампания в Google Ads)
- Обратимо
- Да, предишната стратегия за наддаване и целите се записват за чисто връщане назад
- Данни, които използваме
- Целта ти за представяне, живата стратегия за наддаване на всяка кампания и твоя CPA/ROAS за последните 29 дни
- Типичен тригер
- Зададена цел (напр. CPA), но поне 1 активна кампания за търсене, Shopping или Display наддава по друга ос
- Приоритет
- Нисък (намеса в наддаването)
Какво сигнализираКога стратегията ти за наддаване не отговаря на целта ти
В AdBuilder задаваш цел за представяне: насочване по CPA, по ROAS, по възможно най-много конверсии или по възможно най-много кликвания. Този избор определя по какво измерваш успеха. Но целта не прави нищо, докато кампаниите ти в Google Ads натискат друго копче. Кампания, която наддава ръчно или по кликвания, докато твоята цел е CPA, никога не оптимизира към това число.
Тази препоръка изважда наяве точно тази разлика. Сравнява зададената ти цел със стратегията за наддаване, която всяка кампания в момента реално използва, и маркира кампаниите, които насочват по грешната ос. Така веднага знаеш кои кампании игнорират твоята Smart Bidding цел.
Защо е важноЗащо съгласувана стратегия за наддаване в Google Ads има значение
Стратегията за наддаване в Google Ads е двигателят зад резултатите ти. Ако избереш максимизиране на конверсиите или Target CPA, Google насочва всеки търг към хора, които вероятно ще конвертират. Ако останеш на ръчно или максимизиране на кликванията, Google купува предимно трафик, не резултат. Тази разлика се вижда в цената на конверсия.
Ако целта и стратегията ти за наддаване се разминават, изпращаш противоречиви сигнали на Google. Оценяваш по CPA, но кампанията гони кликвания. Отчетът изглежда наред, докато двигателят върви в грешна посока. Съгласуването гарантира, че числото, по което разчиташ, е същото число, по което Google оптимизира.
Как работиКак AdBuilder сравнява стратегията ти за наддаване с целта ти
Препоръката се задейства само ако е зададена цел за представяне. Ако няма цел, нищо не се случва. След това AdBuilder чете кампаниите ти на живо от Google Ads (само четене, в момента нищо не се променя) и определя по коя ос насочва текущата стратегия за наддаване на всяка кампания.
Кампания влиза в разглеждане само ако е активна, използва стандартна стратегия за наддаване (не портфейлна или споделена стратегия), работи на Search, Shopping или Display и осата ѝ не отговаря на целта ти. Performance Max, Video, App и Demand Gen се прескачат, защото имат фиксирани или собствени стратегии. Shopping участва само при цел ROAS или кликвания, защото стандартният Shopping не поддържа максимизиране на конверсиите или Target CPA.
Съгласуването гледа осата, не точния тип. Цел за конверсии приема наддаване по конверсии и по стойност (стойността е надмножество). Цел ROAS приема само наддаване по стойност. Цел за кликвания приема всичко освен чиста видимост. Стратегии, които AdBuilder не може да оцени, никога не се маркират.
За предложената стратегия важи: при цел ROAS - максимизиране на стойността (Target ROAS), при цел кликвания - максимизиране на кликванията, а при цел CPA или конверсии - максимизиране на конверсиите. Където отговаря конкретна целева сума, AdBuilder изчислява безопасна начална точка въз основа на последните ти 29 дни: Target CPA става по-ниското от целта ти и скорошния ти CPA, Target ROAS - по-високото от целта ти и скорошния ти ROAS. Така целта никога не е по-хлабава от това, което вече постигаш сега. Проверката се извършва седмично.
- Активна кампания (ENABLED) със стандартна, не портфейлна стратегия за наддаване
- Каналът е Search, Shopping или Display (PMax, Video, App и Demand Gen не участват)
- Shopping само при цел ROAS или кликвания
- Осата на текущата стратегия за наддаване не отговаря на осата на целта ти
- Неоценими стратегии се прескачат, не се маркират
Какво можеш да направишСъгласувай стратегията за наддаване с целта ти
На екрана виждаш за всяка кампания текущата стратегия за наддаване и предложението. Сам избираш кои кампании да съгласуваш и можеш да коригираш предложения Target CPA или Target ROAS, преди да дадеш съгласие. Ако одобриш избор, AdBuilder изпраща само тези кампании към Google Ads. Ако съгласуваш само част, препоръката остава отворена с останалите кампании.
Имай предвид, че смяната на стратегия за наддаване рестартира периода на обучение (приблизително 1 до 2 седмици). Резултатите ти могат да се колебаят през този период. Направи го съзнателно, и за предпочитане не точно преди натоварен период. Промяната е обратима: AdBuilder записва предишната ти стратегия и цели, така че можеш да се върнеш назад в една стъпка (периодът на обучение тогава започва отново).
- Избери за всяка кампания дали да я съгласуваш, останалите оставяш непокътнати
- Коригирай сам предложения Target CPA или Target ROAS
- Съзнателно вземи предвид периода на обучение от 1 до 2 седмици
- По-късно отмени в една стъпка обратно към предишната стратегия за наддаване
Veelgestelde vragen
Коя стратегия за наддаване отговаря на моята цел?
Това следва от целта ти за представяне. При цел CPA или конверсии това е максимизиране на конверсиите (евентуално с Target CPA), при цел ROAS - максимизиране на стойността с Target ROAS, а при цел кликвания - максимизиране на кликванията. AdBuilder избира подходящата ос автоматично и, където е възможно, попълва безопасна целева сума.
Каква е разликата между Target CPA и Target ROAS?
Target CPA насочва по фиксирана цена за конверсия: Google се опитва да постигне възможно най-много конверсии в рамките на тази сума. Target ROAS насочва по приход на изхарчено евро реклама и е предназначен за случаи, когато измерваш стойността на конверсиите. Ако измерваш предимно бройки, избери CPA; ако става дума за приход или марж, избери ROAS.
Ще се рестартира ли периодът ми на обучение, ако сменя стратегия за наддаване?
Да. Смяна на стратегия за наддаване стартира нов период на обучение от приблизително 1 до 2 седмици, през който резултатите ти могат да се колебаят. Затова AdBuilder те оставя сам да избереш кои кампании да съгласуваш и кога, за да можеш да го направиш съзнателно и в спокоен момент.
Мога ли да отменя промяната?
Да. Преди AdBuilder да изпрати новата стратегия за наддаване, чете и записва предишната ти стратегия и съответните цели. Затова можеш да се върнеш в една стъпка към предишното състояние. Внимание: и връщането назад рестартира периода на обучение.
Защо моята кампания за Performance Max или App не е в списъка?
Тези канали имат фиксирани или собствени стратегии за наддаване и съзнателно се прескачат. Тази препоръка работи само на стандартни кампании за Search, Shopping и Display. Освен това Shopping участва само при цел ROAS или кликвания, защото стандартният Shopping не поддържа максимизиране на конверсиите или Target CPA.