Засичане на внезапен спад или скок във вертоненията в Google Ads

Какво сигнализираКакво сигнализира препоръката

Тази препоръка следи за едно нещо: ден, в който общият брой вертонения на акаунта ти внезапно се отклонява значително от нормалното за този акаунт. Това може да е рязък спад (внезапно по-малко вертонения) или неочакван скок. Отчитаме само реални отклонения, не обичайните дневни колебания, които всеки акаунт има.

Важно: това е диагностичен сигнал. AdBuilder не прави никакви промени в акаунта ти в Google Ads. Препоръката посочва отклоняващия се ден, доколко вертоненията са се отклонили и коя кампания(и) е с най-голямо участие, и те насочва към Impact хронологията, за да намериш причината.

Защо е важноЗащо внезапна промяна във вертоненията има значение

Вертоненията са върхът на фунията ти. Ако вертоненията ти са спаднали, достигаш до по-малко хора и пропускаш приходи, често поради конкретна причина: изчерпан бюджет, променена стратегия за наддаване, премахната или паузирана ключова дума, или отхвърлена реклама.

Неочакван скок във вертоненията не е автоматично добра новина. Допълнителен трафик може да е растеж, но и скъп или нерелевантен трафик заради разширен тип съвпадение или нова широка ключова дума. И в двата случая искаш бързо да разбереш, че нещо се е променило, за да прецениш дали е правилно.

Как работиКак AdBuilder разпознава истинска аномалия

Вместо фиксиран праг като "с 40% по-малко", разглеждаме собственото разсейване на твоя акаунт. Взимаме дневните вертонения за прозорец от 21 дни, определяме нормалното ниво (медианата) и колко нестабилен е акаунтът обичайно (медианното отклонение, или MAD). Ден се брои за отклонение само ако е отдалечен с повече от 3,5 такива отклонения от нормата. Нестабилен акаунт може значително да подскача без тревога, докато при стабилен акаунт истински спад веднага се забелязва.

Така избягваме фалшива тревога: спадаща тенденция, ден, чийто предходен ден вече е бил по-нисък, или акаунт, който по природа се движи с 40 до 60% на ден, не достигат прага просто така. Все пак не пропускаме и истинска сериозна пропаст, благодарение на няколко допълнителни мрежи за безопасност.

• Прозорец: 21 дни история, с поне 10 дни данни за надеждна оценка.
• Обемен праг: нормалното ниво трябва да е поне 200 вертонения на ден. Мини акаунтите пропускаме, защото там почти всяко колебание е шум.
• Устойчив праг: ден трябва да е отдалечен с повече от 3,5 медианни отклонения (MAD) от нормата. Ако акаунт почти няма разсейване, детекторът пада на отклонение от 40% спрямо медианата.
• Мрежа за срив: ден на или под 15% от нормалното ниво, който този акаунт никога не е виждал толкова нисък (под 10-ия персентил на предходните дни), винаги отчитаме, дори ако акаунтът е обичайно нестабилен. Повтарящи се модели, като акаунт, който всеки уикенд пада почти до нула, поради това не се броят.
• Свежи дни: последните 2 дни пропускаме, защото те все още са частично синхронизирани и иначе биха се разчели като фалшив спад до нула. Сканираме 3-те дни преди тях.
• Начало на отклонението: ако предходният ден вече е бил също толкова далеч в същата посока, отклонението е започнало по-рано и не отчитаме този ден отново.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш с този сигнал

Тъй като препоръката нищо не променя, следващата стъпка е твоя. AdBuilder ти дава отправните точки: отклоняващия се ден, процента, с който вертоненията са се отклонили, и кампанията(ите) с най-голямо движение (до 6 броя), всяка със собствената норма спрямо този ден.

• Отвори Impact хронологията около отчетения ден и потърси промени: бюджет, наддаване или стратегия за наддаване, паузирани или изтрити ключови думи, отхвърлени реклами.
• При спад: провери дали бюджетът не е изчерпан, дали кампания не е паузирана и дали няма проблем с плащане или одобрение.
• При скок: погледни дали разширен тип съвпадение или нова широка ключова дума не привлича допълнителен, евентуално нерелевантен трафик и дали разходите остават под контрол.
• Промяната желана ли е, например заради съзнателно увеличение на бюджета? Тогава спокойно можеш да пренебрегнеш сигнала.