Един и същ термин за търсене в няколко кампании: избягване на канибализация

Какво засичаКога кампании се конкурират помежду си за един и същ термин за търсене

AdBuilder групира термините ти за търсене във всички активни Search кампании. Щом точно същият термин за търсене е генерирал трафик едновременно в две или повече кампании, възниква канибализация: кампаниите ти наддават за една и съща заявка и на практика се конкурират в аукциона.

Това е различно от дублирана ключова дума в рамките на една и съща кампания. Тук става дума за припокриване между различни кампании, при което отчетът за термините за търсене показва, че една заявка реализира добре в едната кампания и много по-скъпо или изобщо не в другата. Тази друга кампания наричаме губеща.

Защо е важноДвойното обслужване разделя данните ти и насочва трафика на грешно място

Ако един и същ термин за търсене се обслужва в няколко кампании, Google разпределя кликовете ти между тях. Така нито една кампания не получава пълната картина, а автоматизираната стратегия за наддаване във всяка кампания разполага с по-малко данни, върху които да се базира. Междувременно в губещата кампания плащаш повече на реализация за точно същата заявка.

Като изключиш термина за търсене в губещата кампания, обединяваш целия този трафик в кампанията, която реализира най-евтино. Значи не спираш да наддаваш за термина, само го пренасочваш там, където се представя най-добре.

Как работиПечеливш, губещ и праговете, които проверяваме

Гледаме отчета за термините за търсене за последните 30 дни (при акаунти с малко трафик разширяваме този период до 60 или 90 дни за повече данни). За всеки нормализиран термин за търсене, който се обслужва в поне 2 активни Search кампании, определяме печеливш и търсим губещ.

Печелившата е кампанията с най-ниски разходи на реализация, изчислено сред кампаниите, постигнали поне 2 реализации за този термин. Кампания се разглежда като губеща само ако са изпълнени всички условия по-долу. Преди да блокираме постоянно даден термин за търсене, проверяваме и статистически дали разликата между печелившата и губещата наистина не се дължи на случайност, така че разлика от няколко реализации да не води веднага до изключване.

• Губещата не е твоята маркова кампания, а термина за търсене не е марков термин (ако е зададено име на марка; те се обработват от препоръката за марков трафик).
• Кампанията вече не е в период на въвеждане: кампании, по-млади от 14 дни, пропускаме.
• Терминът за търсене е получил поне 5 клика в губещата кампания.
• С реализации: разходите на реализация в губещата кампания са поне 2 пъти тези на печелившата, а разходите са над референтните разходи на реализация с абсолютен минимум от 25 евро.
• Без реализации: разходите са над прага за разхищение (25 евро с референтни разходи на реализация, иначе минимум 5 евро при поне 5 клика).
• Терминът за търсене все още не е изключен в тази кампания и не се обработва вече от друга препоръка (разхищаващи термини за търсене или информационни заявки).

Какво можеш да направишИзключване в губещата кампания, избираемо по термин

Ако приложиш препоръката, AdBuilder добавя термина за търсене като точно съвпадащо изключващо ключово слово в губещата кампания. Целият трафик за тази заявка след това постъпва в най-добре представящата се кампания. Точно преди прилагането проверяваме отново дали губещата кампания наистина е активна и дали отрицателната ключова дума вече не е там, за да не се промени нищо двойно или неволно.

На препоръка обработваме максимум 10 термина за търсене наведнъж, подредени по това, което ти носят. Ако има повече готови, следват в следващ кръг. За всеки термин изключваме винаги най-големия разхищаващ (една губеща кампания).

• Приложи всички: изключва предложените термини за търсене наведнъж в техните губещи кампании.
• Избери подмножество: отметни само термините за търсене, които искаш да изключиш, и остави останалите непроменени.
• Отмени: приложено изключване можеш по-късно да премахнеш отново, след което кампанията отново може да улови термина за търсене.