Изостряне на локационното насочване: присъствие вместо интерес

Какво засичаПлащаш за хора извън целевата си област

В Google Ads с опциите за локация определяш не само къде рекламираш, но и дали някой трябва да се намира в тази област или само да проявява интерес към нея. Настройката по подразбиране е 'присъствие или интерес': рекламата ти тогава се показва и на хора извън целевата ти област, които все пак търсят по темата. За локална или регионална Search кампания това често е точно трафикът, който не конвертира.

Тази препоръка се задейства, когато Search кампания е зададена на 'присъствие или интерес' и географският отчет показва, че хора, физически намиращи се извън насочените ти области, са стрували пари без да носят конверсия. Значи не отбелязваме всяка кампания, която не е на 'присъствие', а само тези, при които разхищението наистина се вижда в цифрите.

Защо е важноРазлика между присъствие и интерес в Google Ads

Разликата между присъствие и интерес изглежда малка, но определя пред кого се показва рекламата ти. При 'присъствие' плащаш за хора, които се намират в областта ти или редовно я посещават. При 'присъствие или интерес' се добавят всички, които търсят областта ти или проявяват интерес към нея, дори от другия край на страната или от чужбина.

За марки, които доставят само в определен регион, този трафик обикновено е загубен бюджет: тези кликове струват пари, но рядко водят до покупка или заявка. Насочвайки по присъствие, задържаш бюджета си на собствения си пазар, а импресиите ти отиват към хора, които наистина можеш да обслужиш.

Как работиКак AdBuilder доказва разхищението

AdBuilder не измисля тук приблизителна оценка, а първо доказва разхищението с данни. Проверката се извършва за последните 30 дни, с период, който завършва 3 дни назад, за да са отчетени закъснели конверсии.

Първо правим предварителен подбор на активни Search кампании, чиято настройка за локация е различна от 'присъствие', обикновено стандартната 'присъствие или интерес', и които през този период са похарчили поне 20 евро. След това проверяваме за всяка кампания разходите на региони, физически намиращи се извън насочените ти области.

• Регионите извън целевата ти област заедно са донесли под 1 конверсия.
• И разходите там са достатъчно високи: с данни за конверсии поне 2x референтната ти цена на конверсия и над фиксирания праг от 25 евро (за малки акаунти 10 евро); без данни за конверсии поне 5 кликове и 20 евро разходи.
• Ако кампанията няма изрична целева област (насочване към целия свят), не можем да определим 'извън' и препоръката остава скрита.
• Ако настройката вече е на 'присъствие', няма какво да се изостря и препоръката също мълчи.

Какво можеш да направишЗадаване на насочване по присъствие

Ако препоръката се появи, виждаш за всяка кампания кои целеви области се засягат, колко е загубено извън областта ти и приблизителната месечна икономия. Прилагаш я за всички показани кампании или избираш сам няколко.

Прилагането задава настройката за локация на тези кампании на 'присъствие в целевата ти област'. Ако не ти хареса, връщаш го наведнъж обратно: AdBuilder възстановява настройката, която е важала преди.

• Приложи всичко или избери за всяка кампания какво да коригираш.
• Настройката преминава на 'присъствие в целевата ти област' (PRESENCE).
• Напълно обратимо: предишната настройка се възстановява.
• Не искаш да преобразуваш цялата кампания? Тогава можеш вместо това само да изключиш регионите извън областта ти (препоръката 'изключване на региони'). AdBuilder никога не отчита едни и същи евро двойно като икономия.