Разделяне на голяма рекламна група в Google Ads

Какво сигнализираТвърде много ключови думи в една рекламна група

Рекламната група работи най-добре, когато ключовите думи са близки помежду си: тогава рекламният текст съответства точно на търсенето. Ако в една група има твърде много и ключовите думи обхващат различни теми, никой рекламен текст вече не може да пасне добре.

AdBuilder проверява активните ти кампании за търсене и брои за всяка рекламна група броя на уникалните текстове на ключови думи. Ако инструментът открие група с над 20 уникални текста, това е сигнал, че групата е станала твърде широка и е по-добре да се раздели тематично.

Защо е важноЗащо броят на ключовите думи по рекламна група е от значение

Google възнаграждава релевантността. Колкото по-добре рекламата ти отговаря на ключовата дума и целевата страница, толкова по-висок е Quality Score и толкова по-ниска е цената на клика при същата позиция. Една обща реклама за десетки различни ключови думи се представя посредствено за всяка от тях, защото текстът никога не е достатъчно конкретен.

Ако разделиш такава голяма група на по-малки, тематично стегнати рекламни групи, всяка група може да получи собствена, целенасочена реклама. Това повишава релевантността и Quality Score и намалява цената на клика. Освен това запазваш прегледност: виждаш какво работи по теми и можеш да коригираш по-целенасочено.

Как работиКак AdBuilder открива голямата рекламна група

AdBuilder разглежда само активни кампании за търсене и в тях активни ключови думи, които не са изключващи, в активни рекламни групи. За всяка група инструментът брои уникалните текстове на ключовите думи, като игнорира главни букви и допълнителни интервали. Различните типове съвпадение на един и същ текст се броят като един тематичен кандидат, така че 8 ключови думи с три типа съвпадение са 24 критерия, но се броят като 8 уникални текста.

Препоръката се появява веднага щом дадена група има над 20 уникални текста на ключови думи (тоест 21 или повече). Ако има няколко кандидата, AdBuilder взема само най-голямата група всеки път. Няма времеви прозорец и няма изискване за конверсии: това е проверка на структурата на текущото подреждане, не на резултатите.

Групи, които вече си разделил с тази препоръка (изходната група и новосъздадените групи), се пропускат, за да не ти бъде предложена отново структура, която тъкмо си пренаредил. Ако си отхвърлил препоръката, AdBuilder оставя тази група на мира.

• Източник: keyword_view, само активни кампании за търсене и активни рекламни групи
• Праг: над 20 уникални текста на ключови думи в една група
• Уникален = нормализиран текст; вариантите по тип съвпадение на един и същ текст се броят веднъж
• Всеки път се посочва само най-голямата отговаряща на условията група
• Няма ретроспективен период и изискване за конверсии: това е структурен сигнал

Какво можеш да направишТематично разделяне на рекламната група

В препоръката групираш ключовите думи по теми. За целта AdBuilder извлича целевата страница от съществуваща реклама в групата като отправна точка; ако липсва, сам въвеждаш URL адрес на дестинацията. Ти сам определяш имената на новите групи, кои ключови думи къде отиват и рекламния текст за всяка група.

При прилагане AdBuilder създава за всеки клъстер нова рекламна група в същата кампания, с преместените ключови думи (типът съвпадение се запазва) и една реклама. Преместените ключови думи се спират в оригиналната група, не се изтриват. Това се случва само ако новата група има активни както ключовите думи, така и работеща реклама, така че никоя ключова дума никога не остава без заместител.

Действието е обратимо. Ако го отмениш, AdBuilder премахва новосъздадените групи и включва отново оригиналните ключови думи.

• Сам определяш клъстерите, имената на групите и рекламните текстове
• Типът съвпадение на всяка ключова дума се запазва при преместването
• Оригиналните ключови думи се спират, не се изтриват
• Напълно обратимо: новите групи изчезват, оригиналните отново са активни