Настройване на изключвания за марка за Performance Max кампании

Какво засичаPerformance Max без изключване по марка

Препоръката се появява, ако акаунтът ти има поне една активна Performance Max кампания, зададено е име на марка и тази PMax кампания все още няма изключване по марка. Performance Max показва рекламите ти и при заявки, свързани с марката, но не можеш да насочиш този трафик отделно там.

Това е структурна проверка, не измерване. Гледаме настройката на кампаниите ти, не данните за кликове или реализации. При Google ключовите думи от PMax се агрегират (виждаш категории, не отделни заявки), затова марковият трафик не може да се измери на ниво отделен термин. Затова това е проверка за добра практика: ако марковият трафик е по-подходящ другаде, даваме сигнал.

AdBuilder издава препоръката само ако има и активна кампания за търсене, която може да улови този марков трафик. Ако водиш само Performance Max, съветът остава скрит, защото иначе никой вече не би рекламирал по марката ти.

Защо е важноМарковият трафик принадлежи на твоята маркова кампания

Който търси името на марката ти, вече те познава. Този трафик искаш сам да насочваш: собствен текст, собствена оферта, собствена дестинация. Ако минава през Performance Max, обикновено плащаш повече, отколкото при целева маркова кампания, и нямаш контрол върху това какво се показва.

Тъй като PMax не показва отделни маркови заявки, не можеш да оптимизираш този трафик целенасочено там. Като изключиш марката си в Performance Max, насочваш тези заявки към собствената си маркова кампания, където можеш да ги измерваш и управляваш отделно. Това е същата идея като използването на отрицателни ключови думи за насочване на трафика към правилната кампания.

Как работиКога проверката предлага изключване на марковия трафик

Тригерът е чисто структурен. Няма праг за реализации, праг за разходи или период за преглед: гледаме единствено как са настроени кампаниите ти.

При определяне на кампанията, която ще поеме трафика, първо търсим кампания за търсене с името на марката ти в името. Ако не я намерим, търсим активна (не отрицателна) ключова дума, съдържаща името на марката ти. Ако и двете не успеят, препоръката все пак се показва, но текстът честно казва, че не открихме кампания за търсене, която видимо таргетира марката ти, за да го уредиш първо.

• Зададеното име на марката е дълго поне 3 символа.
• Има поне една активна Performance Max кампания (статус ENABLED).
• Има поне една активна кампания за търсене, която може да улови марковия трафик; ако не, препоръката остава скрита.
• PMax кампании, които вече имат изключване по марка (отрицателен списък с марката), пропускаме, за да не бъдеш подканян отново и отново.
• Няма праг за реализации или разходи и няма период за преглед: проверката е структурна и се извършва седмично.

Какво можеш да направишИзключване на марка в Performance Max

При прилагане AdBuilder създава списък с марката с име Изключване по марка (твоята марка) или използва повторно съществуващ такъв, добавя марката ти от проверения списък на Google с марки и свързва този списък като отрицателен към избраните PMax кампании. Сам избираш кои Performance Max кампании искаш да изключиш.

Действието е обратимо: изключванията за кампанията могат да се премахнат отново (самият списък с марката остава и може да се използва повторно по-късно). Ако Google не намери проверена марка, съответстваща на името на твоята марка, AdBuilder съобщава това и настройваш изключването по марка ръчно чрез настройките на PMax кампанията.

• Избери кои Performance Max кампании ще получат изключване по марка.
• Прилагането свързва списъка с марката като отрицателен критерий brand_list към тези кампании.
• Увери се, че маркови заявки се улавят от кампания за търсене, преди да изключиш.
• Отмяната премахва изключването отново; списъкът с марката остава наличен за повторна употреба.