Намаляване на дневния бюджет при кампании, които не изразходват бюджета си

Какво сигнализираКампании, които не изразходват бюджета си в Google Ads

Някои кампании за търсене имат дневен бюджет, много по-висок от това, което действително харчат. Кампанията върви добре, но ден след ден не се доближава до тавана си. Това е класическото недоразходване: бюджетът е зададен високо, но търсенето или бидовете просто не го достигат.

AdBuilder вижда това, като сравнява средния дневен разход със зададения дневен бюджет. Ако разходът остане структурно доста под бюджета, инструментът съобщава и предлага по-нисък, по-реалистичен дневен бюджет. Името, което виждаш в приложението, е Кампаниите не изразходват бюджета си.

Защо е важноТвърде висок дневен бюджет изкривява картината ти на бюджета

Важно е да сме честни: дневен бюджет, който не се изразходва, не резервира нищо в Google Ads и следователно не ти струва нищо. Намаляването му не носи никакъв евро. Печалбата е другаде.

Такъв надут таван изкривява представата ти за бюджета. Мислиш, че отделяш повече пространство, отколкото кампанията някога използва, а всички сигнали, които следят бюджета ти (отчети, прогнози, други препоръки), смятат с число, което не е точно. Като приведеш дневния бюджет в съответствие с реалните разходи, получаваш отново честна представа за къде отиват парите ти и запазваш преглед над кампании, които наистина опират в бюджета си.

Как работиСтруктурно недоразходване, с пиково пространство като предпазна мрежа

Препоръката разглежда само активни кампании за търсене и изисква недоразходване в два периода едновременно, така че временен сезонен или ваканционен спад да не се брои. Само когато и двата периода сочат структурно недоразходване, кампанията се разглежда.

За да не се получи така, че намалението отреже точно натоварените дни, откъдето идват конверсиите, важи предпазна мрежа за пиков ден. Google може в натоварен ден да похарчи до 2x дневния бюджет и компенсира това в рамките на месеца. Затова AdBuilder намалява само ако дневният бюджет дори превишава значително най-натоварения ден от последните 90 дни, и никога не задава новия бюджет под този пик.

• Период 30 дни: среден дневен разход под 50% от дневния бюджет, и поне 10 евро похарчени в този период.
• Период 90 дни: среден дневен разход също структурно под 60% от дневния бюджет.
• Праг за пиков ден: дневният бюджет трябва да е поне 2 пъти по-висок от най-натоварения ден от последните 90 дни. Ако не е известен пик, AdBuilder не намалява.
• Предложена сума: точно над най-натоварения ден и доста над средния дневен разход (минимум 1,2x средното), винаги по-ниска от текущия бюджет.
• Изключени: кампании с Целева CPA или Целева ROAS (там недоразходването е очаквано поведение, бюджетът е само таван), споделени бюджети, кампании по-млади от 14 дни, и кампании, които губят значителен дял на импресиите заради бюджета си (тогава именно бюджетът е ограничението).
• Пауза: бюджети, вече коригирани през последните 30 дни, или на които вече има друга препоръка за бюджет, се пропускат, за да се избегнат непрекъснати корекции напред-назад.

Какво можеш да направишПрилагане на предложението или избор на собствена сума

Тази препоръка извършва промяната вместо теб, щом я приложиш: дневният бюджет на съответната кампания или кампании намалява до предложената сума. Тъй като старият дневен бюджет се пази, винаги можеш да върнеш намалението.

• Прилагане на предложение: намали дневния бюджет до предложената сума, която е точно над най-натоварения ти ден.
• Избор на собствена сума: коригирай новия дневен бюджет преди да приложиш, например ако съзнателно искаш повече пиково пространство.
• Игнориране или отлагане: остави бюджета както е, например ако скоро искаш да мащабираш или кампания току-що е рестартирана.
• Връщане: ако кампанията все пак отново набира скорост, връщаш намалението към стария дневен бюджет.