Изключване на разхищаващи търсения с изключващи ключови думи

Какво сигнализираТърсения, които са ти стрували пари без резултат

Ако рекламираш с широко или фразово съвпадение, Google показва рекламите ти и при търсения, които не си избрал сам. В отчета за търсения виждаш точно кои са те. Някои от тях са получили кликвания и са изгорили бюджет, но не са донесли нито една конверсия. Точно това търси тази препоръка.

AdBuilder събира по търсене и по кампания колко кликвания, разходи и конверсии има към всяко. Търсене се откроява, ако има 0 конверсии, по-малко от 1 евро стойност на конверсиите, поне 5 кликвания и достатъчно разходи, за да е значимо. За тези термини предлагаме да ги изключиш като изключваща ключова дума, за да не плащаш отново за тях.

Защо е важноЗащо изключващите ключови думи пазят бюджета ти

Всяко кликване върху нерелевантно търсене е пари, които не отиват към търсения, донасящи клиенти. Изключващите ключови думи са инструментът, с който спираш това разхищение, без да пипаш добрите си ключови думи. Те просто казват на Google: не искам да се показвам при това търсене.

Ръчното прочесване на отчета за търсения е трудоемко, особено при няколко кампании. Тази препоръка върши тази работа вместо теб и подрежда само термините, които наистина са стрували пари, сортирани по разходи. Така първо се справяш с най-големите течове и запазваш контрол върху разходите, без всяка седмица да преглеждаш целия отчет.

Как работиПраговете и проверките зад препоръката

По подразбиране гледаме последните 30 дни (този период може да е по-дълъг за акаунти с по-малко данни). За всяко търсене и кампания трябва да са изпълнени всички базови изисквания: 0 конверсии, по-малко от 1 евро стойност на конверсиите и поне 5 кликвания. Освен тях важи и праг на разходите, за да не сигнализираме шум.

Този праг на разходите е относителен спрямо акаунта ти. Ако имаш проследяване на конверсии, разходите трябва да са поне 2x референтната ти CPA (приблизително две пропуснати конверсии в изгорен бюджет), с абсолютен минимум: 10 евро за малки акаунти и 25 евро за по-големи. Тази референтна CPA е претеглена смес от CPA на кампанията и CPA на акаунта без марката, така че евтините конверсии от марката не свалят изкуствено летвата. Без проследяване на конверсии като референция важи фиксираният минимум от поне 5 кликвания и поне 5 евро (мащабирани с периода).

За да не изрежем случайно добри търсения, има няколко защити. Гледаме 90 дни назад: термин, който през този период е конвертирал на приемлива CPA (не повече от 2x бенчмарка), е защитен от изключване, защото може да е временен спад. Ако е конвертирал, но твърде скъпо, остава кандидат с този контекст добавен. Ако търсенето съвпада и с твоя собствена активна ключова дума в същата рекламна група, никога не го предлагаме като изключващо. А ако търсенето съдържа името на марката, го маркираме, защото изключването му в обща кампания всъщност означава пренасочване към брандираната ти кампания.

На препоръка показваме максимум 10 термина, сортирани по разходи. Ако има повече, следват в следващия кръг, щом обработиш тези. Ако отделни термини не достигат прага, но поне 4 малки термина с 0 конверсии заедно изгарят достатъчно (над максимума на прага и 2x референтната CPA без марка), ги предлагаме като пакет. Ако изобщо нямаш проследяване на конверсии, се изпълнява честен вариант за преглед: той маркира термини с много импресии, забележимо ниска честота на кликване и над средната цена на кликване като кандидати за проверка, без да се преструва, че знаем дали конвертират.

• Базови изисквания за всяко търсене и кампания: 0 конверсии, по-малко от 1 евро стойност, поне 5 кликвания.
• С проследяване на конверсии: разходи поне 2x референтна CPA, с минимум от 10 евро (малки акаунти) или 25 евро.
• Без референтна CPA: поне 5 кликвания и поне 5 евро разходи (мащабирани с периода).
• Проверка за спад в рамките на 90 дни защитава термини, които наскоро все още конвертираха печелившо.
• Собствени активни ключови думи в същата рекламна група и брандирани термини се третират отделно.
• Максимум 10 термина наведнъж; останалите следват в следващия кръг.

Какво можеш да направишИзключи, премести или маркирай като неприложимо

Препоръката е съвет с избор: ти определяш кои термини изключваш и с какъв тип съвпадение (точно, фразово или широко). Така запазваш контрол над това колко стриктно да отсичаш. За термин, който само изтича, изключването е логичната стъпка.

При някои термини виждаш опция за преместване вместо изключване. Това се случва, ако същото търсене вече е активна ключова дума другаде, която се представя по-слабо там (без конверсии, по-ниско качество). Тогава можеш да добавиш термина тук и да поставиш на пауза по-слабата ключова дума другаде, така че консолидираш вместо да изхвърляш. Ако видиш термин с името на марката в него, обмисли да го насочиш към брандираната си кампания, вместо изцяло да го изключваш.

Ако се съмняваш в термин, можеш да го маркираш като неприложим. Препоръката тогава изчезва и не се връща. Изключваща ключова дума, която по-късно все пак поискаш обратно, винаги можеш да премахнеш ръчно, така че действието е обратимо.

• Изключи с избран тип съвпадение (точно, фразово или широко).
• Премести: добави термина тук и постави на пауза по-слабата ключова дума другаде, където е по-разумно.
• Брандираните термини по-добре насочи към брандираната кампания, вместо изцяло да ги изключваш.
• Маркирай като неприложимо, ако термин всъщност е подходящ.