Коригиране на бида по устройство в Google Ads

Какво сигнализираКои устройства излизат от синхрон

В рамките на Search кампания мобилни, таблети и настолни устройства могат значително да се различават. При едно устройство трафикът конвертира евтино, при друго конверсия струва двойно. AdBuilder разделя кампанията по устройство и сравнява цената на конверсия на всяко устройство със средното за кампанията без това устройство (leave-one-out бенчмарк, така че голямо устройство не омекотява собствената си преценка).

Ако устройство структурно излиза от синхрон, AdBuilder сигнализира това и предлага корекция на бида по устройство: по-нисък при устройство, което конвертира много по-скъпо, по-висок при устройство, което е забележимо ефективно. Освен това има отделен път за устройство, което дава кликове и разходи, но нула конверсии.

Защо е важноЗащо бид по устройство прави разлика

Без корекция на бида всяко устройство получава същия базов бид, докато същият бюджет се разпределя между всички устройства. Ако конверсия на мобилно струва двойно повече от настолно, на мобилно плащаш твърде много, а на настолно изпускаш обем. Корекция на бида по устройство пренасочва разходите ти, без изцяло да изключва устройство.

Тази препоръка важи само при ръчни бидове и при Максимален брой кликвания. При Smart Bidding (например целева CPA или целева ROAS) Google вече сам управлява бида на търг и игнорира фракционни корекции на бида по устройство. Там пълно изключване на устройство е единствената истинска спирачка, а това е отделна препоръка.

Как работиКак AdBuilder определя бида по устройство

Препоръката разглежда само активни Search кампании с ръчни бидове или Максимален брой кликвания, с поне 1 конверсия в периода. Включените устройства са мобилно, таблет и настолно. Периодът на анализ по подразбиране е 30 дни и се удължава (60 или 90 дни) при акаунти с малко данни. Новата корекция на бида винаги е спрямо текущата, тъй като измереното представяне вече е възникнало при текущия бид.

• Нула конверсии: устройството има поне 5 кликвания и е изгорило достатъчно бюджет, за да достигне прага за разхищение (с CPA референция около 2 очаквани конверсии като разходи, иначе фиксираният праг от 10 EUR). Тогава бидът се намалява наполовина.
• Достатъчно конверсии (10 или повече) и поне 10 EUR разходи: ако цената на конверсия е по-висока от 1,4x средното за кампанията, се намалява; ако е 0,7x или по-ниска (значи явно по-евтино), се повишава.
• Тънък сегмент (3 до 9 конверсии): преценката минава през обединена цена на конверсия, изтеглена към средното за кампанията. Само екстремни отклонения оцеляват тази корекция, така че случаен изключителен резултат не налага корекция на бида.
• Размерът на корекцията се смекчава при слаби доказателства (компресия от типа „проклятие на победителя“): малко данни означава по-мека корекция, много данни означава почти пълната корекция.
• Резултатът се закръгля на стъпки от 0,05, с долна граница 0,1 (-90%) и повишение с максимум +50% на стъпка.
• На препоръка се показват най-много 20 корекции по устройство, подредени по разходи. Кампании, които вече имат отворена корекция на бида по локация, дневен период или възраст, се пропускат, за да не се натрупват корекции на бидове.

Какво можеш да направишПрилагане, преглед или отмяна

Всеки ред показва устройство с разходите, кликовете и конверсиите, текущия бид и предложения нов бид, плюс всички устройства в тази кампания за сравнение и тренда на конверсиите за последните три месеца. Така виждаш в контекст защо например мобилно в Search генерично се забавя.

• Прилагане: AdBuilder прилага корекцията на бида по устройство в Google Ads (коригира съществуващия критерий за устройство или го създава).
• Избор по случай: не е нужно да приемеш всичко наведнъж, можеш да решаваш по устройство.
• Отмяна: корекцията е обратима и възстановява стария бид.
• Обърни внимание на бележката за спад: ако слабо устройство е конвертирало в предишните 60 дни, може да е временен спад и е по-добре да започнеш с по-меко намаление.