Изключване на демографски групи в Google Ads

Какво засичаКакво засича тази препоръка

AdBuilder разглежда за всяка рекламна група възрастовите и половите групи в твоите Search кампании. Щом дадена група струва кликове и пари, но за целия период на измерване не носи нито една конверсия, тя се появява като кандидат за изключване.

Става дума само за Search кампании, които са активни (рекламна група и кампания включени). Групата 'Неизвестно' (възраст или пол не са установени) никога не изключваме, защото често обхваща голяма част от трафика ти и изключването ѝ би премахнало твърде много добри импресии.

Защо е важноЗащо разхищаващото демографско насочване струва пари

Всеки клик от възрастова или полова група, която постоянно не конвертира, е бюджет, изразходван за неподходящите хора. Тези пари биха могли да отидат към групи, които действително носят продажби, или към по-голям обхват в силната ти аудитория.

Демографското насочване в Google Ads е удобен лост за корекция на това: не се налага да поставяш на пауза цялата рекламна група, режеш само частта от публиката, която доказуемо не носи нищо. Тази препоръка върши разследването вместо теб и показва точно кои групи става дума.

Как работиКак AdBuilder засича демографско разхищение

Извличаме за всяка рекламна група разпределението по възраст (age_range_view) и по пол (gender_view) от активните ти Search кампании. Анализираният период по подразбиране е последните 30 дни и завършва 3 дни назад, за да могат закъснели конверсии все още да пристигнат и групата да не бъде неправилно преброена като '0 конверсии'. При акаунти с малък обем периодът автоматично се удължава, за да се съберат достатъчно данни и за тях за справедлива оценка.

Група се отбелязва като кандидат само ако отговаря на всички условия по-долу. Прагът за разходи се мащабира с акаунта ти: щом е известна референтна CPA, обвързващата граница е по-високата от абсолютния праг и два пъти тази референтна CPA. Така съобщаваме само за групи, които са изгорили в бюджет приблизително поне две пропуснати конверсии.

• Без конверсии: 0 конверсии и по-малко от 1 евро стойност на конверсиите в периода.
• Достатъчно трафик: поне 5 кликове, за да означава '0 конверсии' наистина нещо.
• Над прага за разходи: при референтна CPA разходи >= max(праг, 2x референтна CPA); прагът е 25 евро за акаунти със среден и голям обем и 10 евро за акаунти с малък обем. Без референтна CPA важи резервният вариант: поне 5 кликове и поне 5 евро разходи.
• Без временен спад: групи, които са конвертирали в 60-те дни преди периода, оставяме извън разглеждане, защото вероятно са в кратковременен спад.
• Още не изключени: групи със съществуващ отрицателен критерий пропускаме.
• 'Неизвестно' никога не се включва, и за всяка препоръка показваме максимум 10 групи, подредени по най-високи разходи.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш

Имаш две възможности. Директната мярка е да изключиш групата: AdBuilder създава на ниво рекламна група отрицателен критерий за възраст или пол, заради което тази група вече не получава реклами. За рекламна група като Лятна разпродажба, в която например 18-24 е струвала петнайсет кликове без конверсия, това често е най-бързата печалба.

Ако искаш да си по-предпазлив, за всяка група има по-мека алтернатива: отрицателна корекция на бюджета (приблизително 40 до 70 процента, по-голяма при повече кликове без конверсия). Тогава продължаваш да рекламираш на тази група, но с по-нисък бюджет, така че можеш още да коригираш въз основа на нови данни.

И двете мерки са обратими. При изключване запазваме съществуващата корекция на бюджета за оригиналния критерий, така че отмяната възстановява групата точно такава, каквато е била, включително предишна ръчно зададена корекция на бюджета.

• Изключване: отрицателен критерий за възраст или пол на рекламната група (директна икономия).
• Понижаване на бюджета: отрицателна корекция на бюджета като по-мека алтернатива, продължаваш да обслужваш групата с по-нисък бюджет.
• Отмяна: оригиналният критерий се възстановява, включително предишна корекция на бюджета.