Възстановяване на твърде широки отрицателни ключови думи, които блокират реализации

Какво засичаКои отрицателни ключови думи блокират конвертиращ трафик?

Отрицателни ключови думи (наричани и изключващи ключови думи) трябва да отрязват разходи без резултат. Но изключване, зададено твърде широко, може да спре и термини за търсене, които точно конвертират. Това е обратната грешка на препоръките за разхищение: вместо да добавяш боклук, тук трябва да върнеш назад съществуваща отрицателна дума.

AdBuilder сравнява конвертиращите ти термини за търсене с отрицателните ти ключови думи на ниво кампания и в споделените ти списъци за изключване. Ако отрицателна дума блокира термин за търсене, генерирал реализации през последните 90 дни, това изключване се появява в тази препоръка. Отрицателни думи на ниво рекламна група съзнателно остават извън обхвата тук: те са по-фини и спадат към препоръката за блокирани ключови думи.

Защо е важноТвърде широка отрицателна тихо струва оборот

Изключване, което блокира твърде много трафик, го прави безшумно. Не виждаш съобщение за грешка и никакво отхвърляне, само по-малко показвания и по-малко реализации от трафик, който просто е бил рентабилен. Именно защото е невидима, такава грешка често стои с месеци.

Затова тази препоръка има висок приоритет. Тя възстановява грешка, която блокира реализации, и е предпоставка преди да коригираш офертите или да мащабираш. Докато твърде широка отрицателна спира конвертиращ трафик, не измерваш реалния потенциал на кампанията.

Как работиОт конвертиращ термин за търсене до блокиращата отрицателна дума

AdBuilder извлича термините за търсене от последните 90 дни. Този период приключва 3 дни назад (T-3), така че свежи кликове, чиято реализация все още постъпва, да не се броят погрешно за 0 реализации. Термин за търсене се брои за наистина конвертиращ, щом има поне 2 реализации, или когато стойността на реализациите надвишава референтния CPA. Този референтен CPA е средните разходи на реализация на кампанията, коригирани към средното за акаунта, ако самата кампания има малко данни.

За всеки конвертиращ термин за търсене AdBuilder търси отрицателните ключови думи, приложими за тази кампания, и проверява дали някоя блокира термина. Това става по реалните правила за съвпадение на Google Ads: точна отрицателна блокира само идентичния термин, словосъчетателна отрицателна блокира, ако текстът се среща като свързана част, а широка отрицателна блокира, щом всички отделни думи присъстват в термина за търсене. Взимат се предвид както отрицателни на кампания, така и членове на споделени списъци за изключване.

Препоръката се нуждае от измерване на реализации, за да работи, и брои само конверсионните действия, които си активирал в избора си на конверсионни действия. Така не получаваш съвет да отвориш отново трафик на база действия, които съзнателно не отчиташ. Отрицателни, вече присъстващи в отворената препоръка за блокирани ключови думи, се пропускат тук, за да не получиш двойно предложение.

• Период на изчисление: 90 дни, завършващи на T-3 (три дни закъснение на конверсиите).
• Праг на блокиран термин: поне 2 конверсии или стойност на конверсиите над референтната CPA.
• Източници за изключващи ключови думи: изключвания на ниво кампания и споделени списъци с изключвания (не на ниво рекламна група).
• Максимум 10 изключващи ключови думи наведнъж, сортирани по най-много пропуснати конверсии; останалите следват в следващия кръг.
• Период на изчакване от 30 дни и изисква проследяване на конверсии.

Какво можеш да направишПремахни, стесни до точно съвпадение или запази

За всяка маркирана изключваща ключова дума сам избираш какво да се случи. Ако искаш конвертиращия трафик изцяло обратно, премахваш изключването. Ако искаш част да остане блокирана, стесняваш широката изключваща дума до точно съвпадение.

При стесняване AdBuilder превръща в точни изключвания само наистина разхищаващите варианти, тоест търсенията, които същата широка изключваща дума е блокирала, но без да носят конверсии. Широката изключваща дума отпада едва след като точните заместители са създадени, за да не изтекат всички разхищаващи термини наведнъж. Изключваща дума, която вече е с точно съвпадение, не може да се стеснява допълнително; там избираш между премахване или запазване.

• Премахни: цялото изключване отпада, целият блокиран трафик се връща.
• Стесни до точно съвпадение: остават блокирани само доказано разхищаващите термини, конвертиращите варианти минават отново.
• Запази: изключването остава непроменено.
• Обратимо: премахната изключваща дума може да се върне, а стесняване може да се отмени (точното изчезва, широкото се връща).