Подобряване на релевантността на рекламата при нисък Quality Score

Какво сигнализираРекламна група с нисък Quality Score

Quality Score е оценката за качество (от 1 до 10), която Google дава на всяка ключова дума. Оценката се състои от три компонента: очакван CTR, релевантност на рекламата и опит на целевата страница. Тази препоръка следи ключови думи с Quality Score от 1 до 4, при които проблемът е в самата реклама: релевантността на рекламата или очакваният CTR е под средното.

Това са точно двата компонента, които можеш да подобриш с по-добър рекламен текст. Ако освен това и опитът на целевата страница е под средното, препоръката се разширява със съвети и wireframe за страницата (виж по-долу).

Защо е важноЗащо нисък Quality Score ти струва пари

Quality Score влияе върху позицията на рекламата ти и цената на клика. При нисък резултат често плащаш повече на клик за по-ниска позиция или изобщо отпадаш при оживени търгове. Ключовите думи с оценка от 1 до 4 са мястото, където по-релевантен рекламен текст носи най-бърз резултат.

Тъй като става дума за въпрос на качество и политика, тази препоръка е в слой с висок приоритет: качеството на рекламата е предпоставка, преди да има смисъл да пипаш наддавания или бюджет.

Как работиКак AdBuilder открива нисък Quality Score

AdBuilder разглежда ключовите думи на активните ти рекламни групи през последните 30 дни, като най-скорошните 3 дни не се вземат предвид, защото данните и реализациите там все още не са напълно налице. За всяка ключова дума сумираме импресиите и проверяваме Quality Score и неговите компоненти.

• Праг: Quality Score от 1 до 4 и поне 50 импресии в този период.
• И: релевантността на рекламата или очакваният CTR е под средното (компонентите, които можеш да поправиш с текст).
• Избор: максимум 5 рекламни групи, избрани по най-много импресии.
• Активната реклама в групата трябва да има поне 3 заглавия и 2 описания, иначе я пропускаме.
• Групи с текущ A/B тест остават извън обхвата, както и групи, които вече получават пренаписване на реклама чрез друга препоръка.
• Ако и опитът на целевата страница е под средното и на тази страница влизат поне 100 клика, получаваш комбинирания вариант с wireframe за целевата страница.

Какво можеш да направишПреглед и прилагане на новата реклама

AdBuilder обхожда целевата страница и въз основа на нея пише по-релевантна, пълна responsive search ad. Съществуващите заглавия и описания се пренаписват на място (закачените позиции се запазват), а празните места се допълват до максимума на Google от 15 заглавия и 4 описания. По-релевантни активи означава по-висок Ad Strength и с това по-добър Quality Score. Получаваш и три конкретни съвета за подобряване на опита на целевата страница.

• Прегледай предложената реклама и при нужда сам коригирай заглавия или описания.
• Прилагане: AdBuilder публикува новата реклама и спира старата.
• Отмяната винаги е възможна: включи отново старата реклама.
• При комбинирания вариант използваш и wireframe-а на целевата страница, за да я направиш по-релевантна.