Добавяне на ключови думи, насочени към конкуренти, в Google Ads

Какво сигнализираВсе още не достигате до търсещи, които претеглят опции

Част от аудиторията ви не купува веднага, а сравнява първо. Търсят най-доброто, най-евтиното или алтернатива, преди да изберат. Ако рекламните ви групи нямат ключови думи за това, пропускате тези купувачи с намерение за покупка.

Тази препоръка сигнализира, че рекламна група се конвертира добре и има място да добавите насочени към конкуренти ключови думи: термини с ясен сигнал за сравнение или избор, като най-добър, най-евтин, сравни, срещу или алтернатива. Така се появявате и при хора, които все още претеглят.

Защо е важноТърсещите за сравнение и алтернативи са близо до покупката

Някой, който търси най-евтиния или най-добрия вариант, вече е преминал фазата на ориентиране и е на път да избере. Този трафик често има по-високо намерение за покупка от широки, общи ключови думи.

Като добавяте такива ключови думи само в рекламни групи, които вече доказано се изплащат, разширявате обхвата си на място, където допълнителните кликове наистина имат шанс да донесат конверсии. Това е стъпка на растеж: прилагате я едва след като разхищението в акаунта ви е обработено и офертите и бюджетът ви са наред.

Как работиКак AdBuilder избира ключовите думи и рекламните групи

AdBuilder извлича за последните 30 дни активните ключови думи, разходите и конверсиите от вашите кампании за търсене (само включени рекламни групи в кампании от тип Търсене). Въз основа на това се определя за всяка рекламна група дали има смисъл да се разширява.

Само рекламни групи, които действително се конвертират, отговарят на условията. Група се брои, ако има поне 1 конверсия и цена на конверсия, която не е повече от два пъти средното за акаунта ви. От тези групи се избират най-добре конвертиращите (максимум четири). Ако нито една група не се конвертира, или акаунтът ви не измерва конверсии, AdBuilder не прави предложение: тогава не може да се определи къде допълнителният трафик би се изплатил.

За избраните групи се генерират нови предложения за ключови думи (по шест на група) и след това се филтрират строго. Остават само термини с истински сигнал за сравнение или избор; чисто информационни термини (като ревю, впечатления или тест) се изключват, защото те привличат трафик без намерение за покупка. Защитени имена на марки на конкуренти умишлено не се предлагат.

След това се извлича обемът на търсене: ключови думи с нулев обем на търсене отпадат (Google почти не ги показва) и останалите се сортират по обем, така че най-обещаващите да са отгоре. За всяка препоръка AdBuilder запазва максимум пет ключови думи. Останалите могат да се появят в следваща обиколка. Проверката се извършва седмично.

• Прозорец за преглед: последните 30 дни.
• Само рекламни групи с поне 1 конверсия и CPA до 2x средното за акаунта ви.
• Максимум четири рекламни групи, избрани по брой конверсии.
• Максимум пет ключови думи на препоръка, сортирани по обем на търсене.
• Стандартно добавени като ключова дума с фраза (Phrase match).

Какво можете да направитеПреглед и прилагане на предложенията

За всяка предложена ключова дума виждате къде попада и, когато е налично, прогнозирания обем на търсене, конкуренцията и индикацията за CPC. Така сами преценявате кои пасват на продукта ви.

Не е нужно да приемете всичко. Изберете ключовите думи, които са подходящи, коригирайте евентуално типа съвпадение и приложете препоръката. AdBuilder тогава създава ключовите думи в правилните рекламни групи.

• Изберете за всяка ключова дума дали искате да я добавите.
• Изберете типа съвпадение (по подразбиране фраза/Phrase, коригируем например до точно съвпадение или широко).
• Прилагането добавя ключовите думи, включени, в акаунта ви.
• Обратимо: добавените ключови думи можете по-късно отново да изтриете.