Изключване на марков трафик в немаркови кампании с отрицателни ключови думи

Какво засичаМарков трафик, който попада в общите ти кампании

Хора, които търсят името на марката ти, понякога не постъпват през марковата ти кампания, а през обща кампания. Това се случва, когато широка или словосъчетателна ключова дума в немаркова кампания случайно улавя и маркови заявки. В отчета за термините за търсене тогава виждаш термини с името на марката ти, които записват разходи и реализации в кампания, която всъщност не е предназначена за това.

Тази препоръка гледа конкретно маркови термини, които наистина конвертират в такава обща кампания. Значи не става дума за разхищение, което искаш да изхвърлиш, а за ценен марков трафик, който постъпва на грешно място. Термините за търсене в Google Ads добре показват такова изкривяване, а именно при марков трафик това има значение: обикновено е евтин и конвертира над средното.

Защо е важноЗащо държиш марковата и общата кампания разделени

Марковият и общият трафик не принадлежат в една и съща кампания. Марковите заявки са евтини и конвертират добре; общите заявки са по-скъпи и конвертират по-слабо. Ако са смесени, добрите маркови реализации вдигат средното на общата ти кампания. Така тази кампания изглежда, че се представя по-добре, отколкото реално е, а автоматичното наддаване или собственият ти избор на бюджет се насочва по изкривена картина.

Като държиш марковия трафик отделно, отново получаваш контрол и представа. Марковата си кампания можеш тогава да управляваш със собствен бюджет и стратегия за наддаване, а общата си кампания оценяваш по това, което наистина носи без марков тласък. Разделянето на маркова и обща кампания затова е едно от първите неща, които трябва да са наред.

Как работиКак AdBuilder открива марков трафик в немаркови кампании

Препоръката работи само ако имаш зададено име на марка. AdBuilder разделя това име на думи и запазва смислените токени: токен се брои, ако е дълъг поне 3 символа и не е стопдума (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Ако не остане смислен токен, например при много кратка или само-стопдумна марка, AdBuilder пропуска проверката.

Името на марката се съпоставя по граница на дума, тоест цялото име като свързано словосъчетание, не като отделни букви или подниз. Така AdBuilder маркира термина за търсене с марката ти, но не и случайно общ термин, съдържащ същата комбинация от букви. Кампании, чието име съдържа марката ти или думата brand или merk, се пропускат: те се броят за маркова кампания.

За всеки термин за търсене и кампания се сумират разходите, реализациите и кликовете за периода на преглед. Този период е по подразбиране 30 дни, но може да е 60 или 90 дни за отделни акаунти в зависимост от наличните данни. AdBuilder запазва само термините, отговарящи на две условия, и показва от тях най-скъпите 12.

• Терминът за търсене съдържа името на марката ти и попада в кампания, която не е маркова кампания.
• Терминът за търсене е генерирал повече от 0 реализации в тази обща кампания.
• Разходите за термина за търсене в тази кампания са поне 5 евро на 30 дни (този праг се мащабира при по-дълъг период, така че при 90 дни става 15 евро).
• Чисто разхищаващи маркови термини с 0 реализации не спадат тук, а към препоръката за разхищаващи термини за търсене; тя предлага да ги изхвърлиш вместо да ги пренасочиш.

Какво можеш да направишПрилагане или пропускане на препоръката

Ако приложиш препоръката, AdBuilder добавя марковите термини като отрицателна ключова дума със словосъчетателно съответствие (PHRASE) в съответните общи кампании. От този момент тези кампании вече не се обслужват по марката ти и марковият трафик се насочва към твоята маркова кампания. Така изключваш марковия трафик в Google Ads, без да губиш реализациите: преместваш ги, не ги изхвърляш.

Обърни внимание на основното условие: направи това само ако имаш маркова кампания, която улавя тези заявки. AdBuilder не проверява това автоматично, така че ако няма маркова кампания, която таргетира марката ти, всъщност блокираш конвертиращ трафик и той отива при конкурента. Ако се съмняваш, провери първо дали марката ти се покрива от активна кампания за търсене.

• Приложи: показаните маркови термини се задават като PHRASE изключваща ключова дума в общите кампании.
• Отложи (snooze): получаваш препоръката отново по-късно, ако ситуацията продължава.
• Отхвърли (dismiss): препоръката вече не се връща за тези термини за търсене.
• Отмени: премахни отново изключващата ключова дума, ако все пак искаш марката ти да се обслужва през тази кампания.