Увеличаване на CPC за ефективни ключови думи със загубен дял на импресиите

Какво сигнализираЕфективни ключови думи, които пропускат импресии

AdBuilder разглежда ключови думи, които вече се представят добре: конвертират се при цена на конверсия (CPA), която е равна или под средното за кампанията им. Едновременно с това губят дял на импресиите, защото позицията им в търга е твърде ниска. В Google Ads това се нарича дял, загубен заради ранг: търгове, в които рекламата ви е допусната да участва, но не е показана (достатъчно високо), защото офертата или качеството ви са били недостатъчни.

Тук не става дума за ключови думи, които изяждат бюджета ви, а за такива, които печелят пари и имат потенциал за растеж. Тъй като максималната ви CPC е твърде ниска, пропускате рентабилен трафик. Тази препоръка се появява само при кампании с ръчно наддаване, защото само там определяте максималната CPC сами.

Защо е важноРастеж върху трафик, който вече се изплаща

Увеличаването на офертата по дефиниция струва повече пари, така че е разумно само ако трафикът е доказано рентабилен. Затова тази препоръка е стриктно ограничена: тя се появява едва когато ключовата дума има достатъчно конверсии за надежден извод и се конвертира ефективно спрямо останалата част от кампанията.

Когато тези условия са изпълнени, по-висока оферта за добре представящи се ключови думи е един от най-безопасните начини за растеж. Купувате допълнителни импресии именно за ключовите думи, за които вече знаете, че продават, вместо да залагате на нов или недоказан трафик.

Как работиПраговете зад увеличението на офертата

AdBuilder извлича на ключова дума импресиите, дела на импресиите, дела загубен заради ранг, конверсиите и разходите за последните 30 дни. За акаунти с малко конверсии този прозорец автоматично се разширява до 60 или 90 дни, за да се основава преценката на достатъчно данни: под 100 конверсии за 30 дни става 60 дни, под 30 конверсии - 90 дни.

За да претегли справедливо загубения дял, AdBuilder преизчислява дневно приблизителния брой търгове, в които е могло да се участва (импресии, разделени на дял на импресиите). Дни с нисък дял така се броят пълноценно. За да определи дали дадена ключова дума наистина е ефективна, AdBuilder сравнява CPA със средното за кампанията, изключвайки самата ключова дума (leave-one-out). Така тежка ключова дума не може сама да сваля собствената си летва.

Ключова дума попада в списъка, ако отговаря на всички условия по-долу. Предлагат се максимум 10 ключови думи с най-голям загубен дял.

• Ръчно наддаване (MANUAL_CPC) и собствена максимална CPC по-голяма от нула.
• Поне 5 конверсии в прозореца: по-малко е твърде слабо доказателство за увеличение на офертата.
• Поне 100 импресии.
• Поне 10% дял на импресиите, загубен заради ранг.
• CPA на или под средното за кампанията (leave-one-out): ключовата дума е ефективна.
• Само активни (ENABLED) ключови думи, рекламни групи и кампании.

Какво можете да направитеПрилагане на предложената максимална CPC

AdBuilder предлага нова максимална CPC за всяка ключова дума. Увеличението е мащабирано спрямо загубения дял: минимум +10% и максимум +60%. Колкото повече дял на импресиите губите заради ранг, толкова по-голяма е предложената стъпка. Новата оферта се закръгля до цели центове, а ключови думи, при които закръгляването не води до реално увеличение, отпадат.

Прилагате препоръката наведнъж или я връщате обратно по-късно: при връщане AdBuilder поставя оригиналната оферта отново. За акаунти с Google Ad Grants предложената максимална CPC е ограничена до 2 евро, за да остане в рамките на правилата на тази програма.

AdBuilder съгласува тази препоръка с препоръката за оползотворяване на неизползван бюджет: ключови думи, за които тази препоръка вече предлага увеличение на CPC, се пропускат тук, така че никога да не прилагате една и съща промяна двойно.

• Прилагане: увеличаване на всички предложени оферти наведнъж.
• Връщане назад: оригиналните оферти се възстановяват.
• Игнориране: отхвърляте препоръката, ако не искате да разширявате тези ключови думи.