Предотвратяване на двойно броене на реализации в Google Ads

Какво сигнализираКога се броят реализациите двойно?

Действие за реализация в Google Ads може да е основно или второстепенно. Основните действия се броят за наддаването: Smart Bidding оптимизира по тях. Второстепенните действия продължават да се измерват, но не насочват наддаването.

Тази препоръка проверява дали в рамките на една и съща категория реализации (например Покупка или Лийд) има няколко основни действия за реализация, които регистрират почти еднакъв брой реализации. Това е силен сигнал, че едно и също събитие се брои два пъти, например защото освен действие за покупка се движи и двойно измерване чрез втори таг.

Важно: еднаква категория сама по себе си не е доказателство. Акаунт за лийдове спокойно може да има запитване за оферта и контактна форма едно до друго, и двете основни. Затова AdBuilder продължава само когато количествата наистина са близки едно до друго.

Защо е важноЗащо двойното броене изкривява резултатите ти

Ако една и съща реализация се брои два пъти, Smart Bidding се насочва по надути цифри. Измереният ти CPA изглежда по-нисък, а ROAS по-висок, отколкото са в действителност, така че системата купува по-скъп трафик, отколкото е разумно. Плащаш тогава за реализации, които всъщност са наполовина.

Тъй като грешка в преброяването се отразява на почти всяко решение за наддаване и бюджет, AdBuilder третира тази препоръка като блокиращ фактор за измерването. Докато е отворена, задържаме съвети, зависими от реализации (като увеличаване на бюджет, коригиране на наддаване или калибриране на целта за CPA). Първо преброяването трябва да е точно, чак после увеличаване.

Как работиКак AdBuilder разпознава двойно проследяване на реализации

AdBuilder групира всички основни, активни действия за реализация по категория реализация. Остатъчните категории (Стандартна, Друго, Неизвестно, Неопределено) не се броят: тази остатъчна кофа не доказва нищо. Категория с две или повече основни действия е кандидат.

След това разглеждаме обема на реализациите на действие за последните 30 дни. Два прага трябва да бъдат достигнати, преди да задействаме:

• Всяко действие трябва да има поне 10 реализации за 30 дни. Действие с шепа реализации не е доказателство и отпада.
• Количествата трябва да са близки едно до друго: по-малкото делено на по-голямото трябва да е поне 0,7. Едно и също събитие, преброено двойно, дава почти идентични обеми. Ако се различават повече (например 40 запитвания за оферта срещу 25 контактни форми), вероятно става дума за две реални, различни реализации, и мълчим.
• Без надеждни данни за обем препоръката не се задейства. Никога не понижаваме действие за реализация само въз основа на еднаква категория.

Какво можеш да направишРешаване на двойното броене

AdBuilder предлага действието за реализация с най-голям обем да остане основно, а другите да станат второстепенни. То продължава да се измерва, но вече не се брои двойно за наддаването.

Ти сам решаваш кои действия стават второстепенни, ако искаш да промениш стандартния избор. Ако не подхождат, например защото наистина става дума за две различни реализации, можеш да отхвърлиш препоръката.

• Прилагане: дублиращото се действие(-я) стават второстепенни, най-важното остава основно.
• Избор сам: избери кои действия за реализация искаш да поставиш като второстепенни.
• Обратимо: всяко променено действие можеш по-късно отново да поставиш на основно.
• Игнориране: ако става дума за наистина отделни реализации, остави и двете основни.