Добавяне на конвертиращи термини за търсене като ключова дума

Какво засичаТермини за търсене, които вече работят, но все още не са ключова дума

Отчетът ти за термини за търсене в Google Ads показва реалните заявки, при които са се показвали рекламите ти. Често сред тях има термини за търсене, които вече са генерирали реализации, а изобщо не са зададени като отделна ключова дума в кампанията ти. Те постъпват чрез по-широко съвпадение на друга ключова дума.

Тази препоръка посочва тези перспективни термини за търсене: термини, които видимо се представят добре, но над които в момента нямаш пряк контрол. Идеята се нарича harvest (жътва): превръщаш добре представящ се термин за търсене в истинска ключова дума, така че сам да можеш да управляваш оферта, тип съответствие и качество.

Защо е важноПовече контрол над това, което вече печелиш

Докато конвертиращ термин за търсене постъпва само чрез широко съвпадение, системата сама решава колко наддаваш за него и в коя рекламна група попада. Като превърнеш термина за търсене в ключова дума, получаваш пряк контрол над това. Можеш да наддаваш целенасочено за онова, което вече носи оборот, а показателят за качество се подобрява, защото ключова дума, реклама и заявка съвпадат по-добре.

Това е препоръка за растеж, не спешен случай. Затова има нисък приоритет: появява се едва след като по-спешни неща (разхищение, оферта и бюджет) са уредени. Но последователната жътва от отчета ти за термини за търсене е един от най-надеждните начини да развиваш кампания на доказано работещото.

Как работиТака избираме кои термини за търсене да предложим

AdBuilder чете отчета ти за термини за търсене (search term view) за скорошен период от стандартно около 30 дни. Основният източник са термини за търсене, които са конвертирали: минимум 1 реализация, минимум 2 клика, все още не са зададени като ключова дума или изключване за този термин, и са свързани с рекламна група. Сортират се по брой реализации, а при равенство по стойност на реализациите.

Преди даден термин за търсене да попадне в списъка, правим кръстосана проверка спрямо ключовите думи, които реално обслужват трафика ти. Ако терминът вече съществува някъде като активна ключова дума, го пропускаме: повторното добавяне би създало дубликат, който наддава срещу собствената ти ключова дума.

Ако реколтата от реализации е слаба (по-малко от 3 термина) или нямаш активирано измерване на реализации, AdBuilder допълва със сигнал по кликове и CTR. Тогава гледаме термини за търсене без реализация, които все пак привличат ясно релевантен трафик: минимум 8 клика и честота на кликване (CTR) от поне 1,2 пъти средното за акаунта. Маркови термини не се броят тук, защото те по природа имат висок CTR и биха изкривили картината. Такива термини представяме изрично като нещо за обмисляне, не като сигурна преценка.

Предлагаме максимум 10 термина за търсене наведнъж. Ако има повече кандидати, останалите следват в следващ кръг. Ако няма повече кандидати, препоръката изчезва сама.

• Основен източник (реализация): минимум 1 реализация и минимум 2 клика, все още не е ключова дума.
• Допълнение (клик/CTR), само при слаба реколта или без измерване на реализации: минимум 8 клика и CTR от поне 1,2 пъти средното за акаунта, без маркови термини.
• Кръстосана проверка спрямо активните ключови думи, за да не добавиш дубликат.
• Максимум 10 термина на партида, сортирани по представяне.

Какво можеш да направишДобавяне на ключови думи в Google Ads

Получаваш списък с перспективни термини за търсене и рекламната група, към която принадлежат. Прегледай ги, отметни термините за търсене, които искаш да прибереш, и ги приложи. AdBuilder ги добавя тогава като активна ключова дума към съответната рекламна група в Google Ads.

По подразбиране добавяме ключовите думи като точно съвпадение, за да уловиш точно онова поведение на търсене, което вече е конвертирало. Можеш да избереш различен тип съответствие за всеки термин, ако искаш да отидеш малко по-широко. Ако не искаш предложен термин, просто го остави извън избора си.

Действието е обратимо: всяка добавена ключова дума можеш по-късно да премахнеш отново. Термини, които постъпват само чрез сигнала по клик и CTR (тоест без реализация), е най-добре да преценяваш поотделно, защото това е сигнал за релевантност, а не доказателство за оборот.

• Избери термините за търсене, които искаш да превърнеш в ключова дума.
• Избери типа съответствие за всеки термин (по подразбиране точно съвпадение).
• Приложи: ключовите думи се добавят активно към правилната рекламна група.
• По-късно можеш да отмениш, като премахнеш добавените ключови думи.