Загубени импресии заради ранг: подобряване на рекламната позиция в Google Ads

Какво засичаКакво означава загубени импресии заради ранг?

Google отчита за всяка Search кампания каква част от възможните импресии си пропуснал и защо. Има две причини: губиш импресии заради бюджет (дневният бюджет е бил изчерпан) или губиш импресии заради ранг (рекламата ти е била твърде ниско в търга, за да се покаже). Тази препоръка разглежда само второто: дела, който губиш заради позицията си, измерен чрез search_rank_lost_impression_share.

Загубен дял на импресиите заради ранг означава, че е имало търсене и рекламата ти е отговаряла на условията, но конкурентите са те изпреварили в търга. Причината е твърде нисък бюджет, по-нисък Quality Score, или комбинация от двете. За разлика от загубата заради бюджет, тук не решаваш проблема с повече пари: трябва да излезеш по-силен от търга.

Защо е важноЗащо загубата от ранг ти струва обхват

Всеки процент дял на импресиите, който губиш заради ранг, е обхват, който пропускаш по търсения, които сам си избрал. Не става дума за случаен трафик, а за търгове, в които си участвал и си загубил. При кампании, които иначе конвертират добре, това често е най-евтиният наличен растеж: не трябва да измисляш нови ключови думи, просто трябва да печелиш по-често.

Тъй като препоръката изрично изключва загубата заради бюджет, знаеш, че повече бюджет тук не помага. Решението е в бюджета или качеството. Затова AdBuilder веднага свързва сигнала с конкретни лостове, вместо да го показва като отделно съобщение.

Как работиКак AdBuilder засича загубата от ранг

AdBuilder агрегира за всяка Search кампания дела на импресиите, загубен заради ранг, за период от 30 дни, който завършва на T-3 (последните 3 дни се пропускат, защото данните за тях все още не са пълни). При по-малки акаунти може да се използва по-дълъг, зависим от обема период (60 или 90 дни), защото там делът на импресиите е по-стабилен и по-малко шумен за по-дълъг период.

Загубата се претегля с приблизителния брой търгове, в които е можело да участваш всеки ден (импресии, разделени на дела на импресиите), а не с голите импресии. Така дните, в които си получил само малък дял, не тежат твърде малко. Дни без валиден дял на импресиите не допринасят с нищо за претеглянето.

• Отчитат се само активни Search кампании.
• Праг за обем: кампания се отчита само при поне 500 импресии или поне 50 евро разходи в периода (иначе е шум при мини кампании).
• Праг: претегленият дял на импресиите, загубен заради ранг, е поне 20%.
• Отбелязват се максимум 6 кампании, подредени по най-висока загуба от ранг.
• Кампания се показва само ако е свързана с поне един използваем лост; без действие препоръката не се появява.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш за загубения дял на импресиите

За всяка кампания AdBuilder определя кои лостове са смислени и ги предлага в помощник. Ти сам избираш какво да приложиш. Трите варианта са:

• Разшири целта на бюджета: при Smart Bidding цел, която работи ефективно, целта се разширява леко, за да печелиш по-често. Това става само с работещо измерване на конверсии, поне 10 конверсии, и ако кампанията се представя в рамките на целта: Целевата CPA се повишава с 15%, или Целевата ROAS се понижава с 10%. Кампании във фаза на обучение (цел, променена през последните 14 дни) остават непокътнати.
• Подобри рекламата: ако релевантността на рекламата или очакваният CTR според Google са под средното, AdBuilder заменя елементите, които Google изрично отбелязва като слаби (етикет LOW), с по-силни заглавия и описания. Неоценените елементи остават.
• Подобри целевата страница: ако качеството на целевата страница е под средното, получаваш предложение за по-добра страница (wireframe) въз основа на URL адреса на дестинацията и свързаните ключови думи.
• Вариантът с бюджета разчита на данни за конверсии; вариантите за реклама и страница са оценки на Google за качество и остават достъпни дори без измерване на конверсии.