Коригиране на офертата по локация в Google Ads

Какво сигнализираКога регионите излизат от нормата

В кампания за търсене по подразбиране плащаш еднаква оферта, независимо дали кликването идва от регион, който конвертира евтино, или от регион, който само харчи пари. AdBuilder разбива представянето на кампанията ти по регион и търси локациите, които ясно се отклоняват от средното за кампанията.

Открояват се две ситуации. Регион с достатъчно трафик, но без нито една конверсия, харчи бюджет, а регион, където цената на конверсия е доста по-висока или по-ниска от средната, заслужава различна оферта. И в двата случая тази препоръка коригира офертата по локация, без изцяло да изключва региона.

Защо е важноЗащо наддаването по регион си струва

Кампания, която наддава еднакво навсякъде, оставя пари на масата. В някои региони купуваш конверсии прекалено скъпо, в други изостава под възможностите си, защото офертата е твърде ниска за трафик, който всъщност се представя добре. Като нагласиш офертата по регион, държиш цената на конверсия под контрол и извличаш повече от местата, които вече се справят добре.

Важна разлика спрямо пълно изключване на регион: корекцията на офертата само намалява или увеличава, но остава активна в региона. Това е по-мека мярка от изключването и подхожда на региони, които са скъпи, но не напълно безполезни. Ако регион трайно се представя без конверсии, изключването (препоръката Изключване на слабо представящи се локации) обикновено е по-подходящо и печели пред тази корекция на офертата за същия регион.

Как работиКак AdBuilder изчислява корекцията на офертата

Препоръката разглежда само кампании за търсене с ръчно наддаване (Ръчна CPC) или с Максимален брой кликвания. При тези стратегии за наддаване Google действително прилага корекция на офертата по локация. Смарт наддаването, водено от конверсии, игнорира такива частични корекции, така че там препоръката мълчи. Кампанията трябва също да има поне 1 конверсия, а на ниво регион разглеждаме само при поне 5 кликвания (иначе данните са твърде оскъдни, за да кажат нещо).

Като база използваме средното за кампанията без самия оценяван регион (сравнение тип leave-one-out), така че голям регион да не изкривява собствената си оценка. Това средно се брои само ако извън региона остават поне 3 конверсии; под тази граница не сравняваме цена на конверсия. Новата корекция на офертата винаги е спрямо съществуващата: ако вече има корекция, надграждаме върху нея.

Размерът на корекцията се притъпява спрямо обединен референтен показател, така че случайно благоприятно или неблагоприятно измерване да не доведе до прекалена оферта. Намалението никога не отива под границата на Google от 0,1 (минус 90 процента), увеличението е максимум плюс 50 процента на стъпка, а корекциите се закръгляват на стъпки от 0,05. Предлагаме корекция само ако тя реално прави офертата по-ниска или по-висока от текущата и показваме максимум 20-те региона с най-високи разходи наведнъж.

• Без конверсии: офертата се намалява наполовина, но само ако регионът е изхарчил достатъчно, за да струва приблизително 2 очаквани конверсии. Този разходен праг е 25 евро (за малки акаунти 10 евро); без данни за конверсии като опора важи минимум 5 кликвания и 5 евро.
• 10 или повече конверсии: ако цената на конверсия е над 1,4 пъти средната, намаляваме офертата; ако е 0,7 пъти средната или по-ниска (тоест явно по-ефективна), я увеличаваме.
• 3 до 9 конверсии: същата преценка, но върху цена на конверсия, изтеглена (обединена) към кампанията, така че корекция да получат само наистина екстремните отклонения.
• За пътищата на конверсия важи допълнително, че регионът трябва да е изхарчил поне 10 евро.

Какво можеш да направишКакво правиш с препоръката

Виждаш предложената оферта (по-ниска или по-висока) по регион, заедно със съответните разходи и конверсии. Можеш да отметнеш предложенията, които искаш да приложиш, и сам да презапишеш корекцията по регион, ако желаеш друга стойност. Прилагането задава корекцията на офертата в Google Ads: за регион, който вече има критерий за локация, корекцията се обновява, иначе се създава нова.

AdBuilder следи новата корекция по локация да остане в рамките на съществуващата ти целева зона, така че таргетингът ти да не се разшири случайно. Региони извън целевата зона се прескачат. Цялата препоръка е обратима: ако я отмениш, премахваме новосъздадените корекции и връщаме коригираните модификатори към старата им стойност.

Ако регион е конвертирал в предходните 60 дни, AdBuilder съобщава, че може да е частично временен спад, и препоръчва предпазливо начало. Ако представянето е било слабо и преди това, изглежда структурно.

• Разгледай предложената оферта по регион и я отметни или размаркирай.
• Сам презапиши корекцията на офертата по регион.
• Приложи: обнови съществуващите корекции, създай нови в рамките на целевата зона.
• Отмени с едно кликване; всичко е обратимо.