Изключване на нежелани категории съдържание в Display кампания и Performance Max

Какво засичаКакво засича тази препоръка

В Display мрежата и в YouTube рекламите се появяват често в категории съдържание, които рядко водят до продажба и се смятат за нискокачествен трафик. Паркираните домейни и страниците за грешка например носят много случайни кликове, а покрай чувствително съдържание (трагедия, сексуално ориентирани страници) обикновено все едно не искаш да се показваш.

Препоръката се появява щом акаунтът ти има поне една активна кампания, която се показва в Display мрежата или YouTube: Display кампания, Performance Max, видео или Demand Gen кампания. Това е превантивна добра практика, а не аларма, базирана на твоите цифри. Google не измерва тези категории отделно, затова не можеш да изчакаш разхищението в отчет. Затова AdBuilder предлага да изключиш известните проблемни категории предварително.

Защо е важноЗащо искаш да изключиш нежелани категории съдържание

Display мрежата е изключително широка. Рекламата ти може лесно да се озове до съдържание, където почти никой няма намерение за покупка, или където кликът се случва предимно по невнимание (например реклама в приложение за игри). Тези импресии и кликове струват бюджет, но рядко носят нещо.

Играе роля и безопасността на марката. До трагедия, груб език или спорни теми обикновено не искаш да си видим като марка. Изключвайки тези категории предварително, предотвратяваш разхищение и нежелани плейсмънти едновременно, без да събираш данни седмици наред.

Как работиКак AdBuilder определя препоръката

AdBuilder първо проверява дали акаунтът ти има активни кампании с тип канал Display, Performance Max, видео или Demand Gen. Ако няма (например акаунт само със Search кампании), препоръката не се появява.

След това се проверява какво вече си изключил. Отчитат се както изключвания на съдържание за целия акаунт, така и изключвания на ниво кампания: категория, вече изключена от всички релевантни кампании, се смята за покрита. От подбрания списък с единайсет категории отпадат вече покритите. Препоръката се отваря само ако все още поне една от четирите предварително избрани стандартни категории е отворена. Ако и четирите вече са покрити, препоръката остава скрита, за да не ти напомня безкрайно за незадължителни категории, които съзнателно си оставил отворени.

Нарочно няма праг за конверсии: този съвет не е базиран на данни, а е фиксирана добра практика. Ако работиш с Performance Max, важи едно уточнение. Този тип канал поддържа изключването само на ниво акаунт; при изключване на ниво кампания Performance Max кампаниите се пропускат. AdBuilder посочва това в самата препоръка.

• Стандартно предварително избрани: паркирани домейни и страници за грешка, смърт и трагедия, чувствителни социални теми и сексуално ориентирано съдържание.
• По избор (можеш сам да отметнеш): груб език, детско или гранично съдържание, под сгъвката, екшън игри, игри за възрастни, религия и духовност, и политика.
• Категории, вече изключени за целия акаунт или от всички релевантни кампании, се пропускат.
• Отчитат се само активни кампании в Display, Performance Max, видео или Demand Gen.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш

Прилагаш изключването с едно действие. Четирите стандартни категории вече са отметнати; незадължителните категории можеш сам да добавиш, ако подхождат на твоя продукт (религия и политика например са релевантни за изключване само ако нямаш нищо общо с тях).

След това избираш дали да изключиш на ниво акаунт или на ниво кампания. Изключването за целия акаунт е най-пълно и единствената опция, която покрива и Performance Max кампании. Ако по-късно изключването не ти хареса, просто го отменяш, като премахнеш етикета за съдържание.

• Отметни или размаркирай предложените категории; четирите стандартни вече са готови.
• Избери изключване на ниво акаунт (покрива и Performance Max) или само за засегнатите кампании.
• Добавяй незадължителни категории като религия или политика само ако не подхождат на твоя продукт.
• Отмяна е възможна винаги, като премахнеш изключването отново.