Рекламната група е застояла: съживяване на слабите импресии

Какво засичаКога е застояла една рекламна група

Рекламната група е застояла, когато почти не получава импресии, докато кампанията е активна и бюджетът не е изчерпан. Групата съществува, има активни ключови думи, но почти не участва в търговете. В препоръката виждаш точно за коя група става дума, например Зимни гуми частни лица, с колко импресии и кликове е получила през последните 30 дни.

Това е едно от първите неща, на които попадаш, когато се чудиш защо дадена рекламна група няма импресии. AdBuilder не само хваща сигнала, но и открива причината, за да не се налага да гадаеш сам.

Защо е важноЗащо е жалко, когато рекламна група е застояла

Без импресии няма кликове, а следователно и конверсии. Създал си групата с причина, но на практика тя не носи нищо. Без да го забележиш, част от акаунта ти стои неактивна.

Неприятното е, че застоялата група рядко се забелязва сама: не пилее пари, затова не изпъква в отчетите за разходи. Точно затова е полезно AdBuilder активно да извади тези групи на повърхността, с конкретна посока как да ги съживиш.

Как работиКак AdBuilder разпознава застояла рекламна група

AdBuilder разглежда активни Search кампании и рекламните групи в тях. Група се появява, ако кампанията работи поне 14 дни (по-млада все още няма достатъчно данни), групата е имала 50 или по-малко импресии през последните 30 дни, в нея има поне 1 активна ключова дума и кампанията губи под 20% от импресиите си заради бюджета. Ако кампанията губи много именно заради бюджета, това е бюджетен въпрос и следва друга препоръка.

Наскоро създадените групи се пропускат: ако всички ключови думи в групата са добавени през последните 28 дни, групата първо получава време да набере обороти. Иначе веднага след 'нова рекламна група' би се появило 'застояла'. Всеки път се обработват максимум 5 групи, като най-застоялите вървят първи.

За всеки кандидат AdBuilder определя причината въз основа на данните за измерване и търсенето от Keyword Planner. Има три възможни причини, които могат да се проявят и заедно:

• Твърде нисък бюджет: групата губи поне 20% от импресиите заради ранг, или получава почти никакви импресии (2 или по-малко), докато има реално търсене. Бюджетът или позицията са твърде ниски за показване.
• Твърде тясно зададено: има доказуемо търсене по темата, но групата използва само точни или фразови ключови думи, без нито една широка. Заради това пропускаш търгове.
• Твърде малко търсене: Keyword Planner отчита под 100 търсения на месец за ключовите думи на групата. Тогава по-висок бюджет или разширяване почти не помагат, защото просто няма достатъчно търсене.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш

На всяка причина отговаря подходящо действие. AdBuilder показва препоръка само ако наистина има какво да се направи; ако няма ясна причина или използваема алтернатива, групата остава извън полезрението.

Ако едновременно има загуба от ранг и твърде тясно насочване, AdBuilder избира едно от тях като препоръчан лост: повишаването на бюджета има предимство пред разширяването, защото допълнителни търгове, които и без това губиш по ранг, не помагат. Препоръчаният избор е отбелязан с етикет, а другия можеш сам да включиш допълнително.

• Повиши бюджета (само при ръчно определяне на бюджет): AdBuilder изчислява повишение между 10% и 60%, в зависимост от това колко под пълния дял на импресиите е групата. Ключови думи, които доказуемо са твърде скъпи (с конверсии и CPA над 1,3 пъти средното за кампанията), се пропускат, за да не наддаваш повече за трафик, който струва твърде много.
• Разшири: съществуващите ключови думи се добавят и като широк вариант, за да участва групата в повече търгове. Оригиналните ключови думи остават непроменени.
• Добави свързани ключови думи: при твърде малко търсене AdBuilder предлага ключови думи с по-голям обем (поне 50 на месец и определено двойно повече от сегашното търсене). Ако няма такива, значи е истинска ниша и съветът е да оставиш групата или да я поставиш на пауза.
• При Smart Bidding AdBuilder не изчислява бюджет, тъй като стратегията сама управлява бюджета. Тогава получаваш сигнала плюс, ако е приложимо, съвет за разширяване.