Изключване на разхищаващи думи чрез n-грам анализ на термините ти за търсене

Какво засичаДуми, които се повтарят постоянно в разхищаващи термини за търсене

В кампания за търсене плащаш за клик върху термини за търсене, не само върху собствените си ключови думи. Отчетът за термините за търсене показва при кои реални заявки се е показала рекламата ти. Често разхищението не е в един отделен термин за търсене, а в дума, която се повтаря в десетки термини и никога не конвертира.

N-грам анализ се справя точно с това. AdBuilder разбива всеки разхищаващ термин за търсене на отделни думи и брои за всяка дума колко струва, колко клика получава и в колко различни термина за търсене се среща. Така изплува коя дума структурно изгаря пари.

Пример: термините за търсене 'маркетинг работно място', 'sea специалист работно място' и 'работно място онлайн маркетинг' струват заедно пари без реализация. Общата дума е работно място. Който търси работа, не е клиент, така че изключването на тази единствена дума спестява наведнъж цяла поредица лоши термини за търсене.

Защо е важноЕдна изключваща ключова дума покрива много термини за търсене наведнъж

Изключването на разхищаващи термини за търсене един по един действа, но е като да презапушваш течаща тръба: за всеки вариант, който изключиш, изникват три нови. Отрицателна ключова дума на повтарящата се дума улавя и всички бъдещи варианти.

Тъй като изключването стандартно се предлага като PHRASE изключваща ключова дума, една дума блокира всеки термин за търсене, в който тази дума се среща в тази последователност. Това е по-ефективно от отделни EXACT изключвания и с времето поддържа отчета ти за термини за търсене по-чист.

Резултатът е по-малко разхищение и по-остър бюджет: парите, отишли за заявки без намерение за покупка, остават за термини за търсене, които наистина конвертират.

Как работиКак AdBuilder намира разхищаващи n-грами

AdBuilder гледа отчета за термините за търсене от последните 30 дни (този период може да се мащабира с размера на акаунта). Само термини за търсене, вече считани за разхищаващи, влизат в n-грам анализа. Всяка дума от тях получава собствено броене на разходи, кликове и термини за търсене.

Дума става кандидат само ако отговаря на всички условия по-долу. Изключването попада в кампанията, в която тази дума струва най-много, а проверката на разходите се прави и на тази кампания (там е доказателството).

• Думата се среща в поне 3 различни разхищаващи термина за търсене.
• Думи, по-къси от 3 букви, и стопдуми (като 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') не се броят.
• С измерване на реализации: разходите в кампанията получателка са поне равни на по-високото от прага или 2 пъти референтния CPA. Абсолютният праг е 25 евро, а 10 евро при малки (low-volume) акаунти.
• Без измерване на реализации проверката на разходите се основава на минимум 8 евро разхищение и минимум 5 клика (тези 8 евро се мащабират с периода на анализ).
• Защитени думи никога не се предлагат: думи от собствените ти активни ключови думи, думи, съдържащи се в конвертиращи термини за търсене, и доминиращи основни думи (срещащи се в 30% или повече от всичките ти термини за търсене, при условие че има поне 8 термина за търсене).
• На препоръка се появяват максимум 10 думи, подредени по разходи. Ако има повече, останалите следват в следващ кръг.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш с препоръката

За всяка дума виждаш колко е струвала, в колко термина за търсене се е срещала и няколко примерни термина за търсене, попадащи под нея. Така сам проверяваш дали думата наистина не пасва на целевата ти аудитория, преди да я изключиш.

Ако нямаш активирано измерване на реализации, това не е твърда преценка, а сигнал по клик и разходи. Тогава препоръката се нарича 'думи за преглед': думи с много показвания, забележимо ниска честота на кликване и над средна цена на клик. Прегледай ги и ги изключи, ако не пасват, или ги маркирай като неприложими.

• Отметни думите, които искаш да изключиш, и остави спорните случаи.
• Изключването е стандартно PHRASE отрицателна на ниво кампания; можеш да коригираш типа съответствие (точно, словосъчетание или широко) и нивото (рекламна група, кампания или споделен списък).
• Прилагането добавя отрицателните ключови думи директно в Google Ads. Това е обратимо: премахнеш ли изключването отново, тези термини за търсене отново могат да се показват.
• Съмняваш се относно дума, близка до основния ти продукт? На акаунти с по-малко от 8 различни термина за търсене защитата за доминиране още не се задейства, така че прегледай тези случаи допълнително.