Коригиране на ключови думи с нисък CTR в Google Ads

Какво сигнализираКлючови думи с ниска честота на кликвания

AdBuilder проверява активните ти ключови думи в кампаниите за търсене и сравнява честотата на кликвания (CTR) на всяка ключова дума със средната стойност за собствената и рекламна група. Ключова дума, която получава много импресии, но малко кликвания, се откроява: нейният CTR е под половината от средния за групата. Точно тези ключови думи с нисък CTR извежда тази препоръка.

Това е сигнал за качество, а не съобщение за прахосани средства. Става дума за ключови думи, които се показват често, но рядко се кликват, независимо от точната им цена. Сравнението умишлено е спрямо собствената рекламна група, защото това какво е добър CTR варира силно според бранша и намерението за търсене.

Защо е важноСлабият CTR влачи качествения резултат на цялата група надолу

Ниската честота на кликвания понижава качествения резултат на дадена ключова дума, а слабите ключови думи теглят надолу средното за рекламната група. По-нисък качествен резултат означава по-висока цена на клик и по-лоша позиция на рекламата за цялата група, включително за ключовите думи, които се справят добре.

Като коригираш слабите ключови думи, пазиш качествения резултат на групата и държиш цената на клик под контрол. Ключовите думи, които все пак конвертират, винаги оставяме: нисък CTR с конверсии не е проблем, а просто ключова дума, която дава селективни, но ефективни кликвания.

Как работиКога дадена ключова дума се маркира като слаба

Детекторът работи с активните ти ключови думи (статус ENABLED) в активни рекламни групи и кампании, за период, който обикновено е 30 дни. При акаунти с по-малък обем прозорецът се разтяга до 60 или 90 дни, за да има достатъчно данни за сравнение. Частта за нисък CTR не изисква проследяване на конверсии - тя разчита само на данни за кликвания и импресии, които са пълни за деня.

• Рекламната група има поне 200 импресии, а самата ключова дума - поне 100. Под тези прагове сигналът е твърде слаб.
• Изискване за значимост: при средния CTR на групата ключовата дума би трябвало да е получила поне около 5 кликвания (импресии на ключовата дума по среден CTR на групата е 5 или повече). В противен случай нисък CTR при 100 импресии е просто шум.
• CTR на ключовата дума е под половината (0,5 пъти) от средния CTR на рекламната група.
• Показваме максимум 10 ключови думи наведнъж, подредени по импресии (с най-голямо тегло първи).

Какво можеш да направишСтесняване, поставяне на пауза или запазване, за всяка ключова дума поотделно

За всяка ключова дума избираш какво да се случи. AdBuilder попълва стандартен избор въз основа на типа съвпадение и представянето, но решението е твое. Възможностите са:

• Стесняване: широките ключови думи се преобразуват във фразово съвпадение, фразовите - в точно съвпадение. Така достигаш по-целенасочено правилното намерение за търсене и по-малко случайни, нецелеви търсения. Това е стандартният избор за широки и фразови ключови думи.
• Пауза: предлага се само при ключова дума с точно съвпадение, която реално струва пари без резултат. Условието е да има активно проследяване на конверсии, ключовата дума да има 0 конверсии, а разходите да са над прага за прахосване: поне 2 пъти референтната CPA на кампанията, с абсолютен минимум от 25 EUR (10 EUR за малки акаунти), или - без надеждна референтна CPA - поне 5 кликвания и 5 EUR разходи.
• Запазване: ключовите думи, които конвертират, оставяме, както и точните ключови думи, които (все още) не изгарят пари. Такава ключова дума винаги можеш сам да поставиш на пауза по-късно.

Какво можеш да направишКакво се случва при прилагане

Ако избереш стесняване, AdBuilder създава по-стриктния вариант в същата рекламна група и поставя оригиналната ключова дума на пауза, за да не сервираш дублирано за една и съща ключова дума. Ако избереш пауза, ключовата дума се деактивира.

Всичко е обратимо: създадените стеснени варианти могат отново да бъдат изтрити, а поставените на пауза ключови думи - отново активирани. Внимавай за реда с други препоръки: ако вече има препоръка за прахосване (като keywords:poor или broad-noconv) за същата ключова дума, тя има предимство и елементът за нисък CTR за тази ключова дума отпада, за да не получиш две противоречащи си действия.